公關(guān)造勢與技巧：通向21世紀(jì)的橋梁

定　價：￥38.00

作　者：	（美）邁特拉，（美）阿爾提格著，歐陽旭東譯
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：	新聞與傳播學(xué)譯叢·國外經(jīng)典教材系列
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787300107905	出版時間：	2009-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	247	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書展望了公共關(guān)系在21世紀(jì)中將發(fā)揮的重要作用，并著重論述了新技術(shù)采用、公關(guān)活動趨勢和公關(guān)功能全球化等該領(lǐng)域當(dāng)前最關(guān)注的問題。全書編寫糅合了營銷、公關(guān)、廣告、管理和技術(shù)等多方面的內(nèi)容，在開闊的褫野中探討公共關(guān)系。此外，書中包含了大量的課堂教學(xué)材料，每章都安排了本章概要、目標(biāo)與總結(jié)、專家評論、課后閱讀材料、名詞解釋以及思考討論題等內(nèi)容，非常適合教學(xué)使用。

作者簡介

　　弗蘭·R·邁特拉，從美國邁阿密大學(xué)獲得教育管理學(xué)博士學(xué)位，曾先后任教于美國佛羅里達(dá)國際大學(xué)和邁阿密大學(xué)，并于1989年成為亞利桑那州立大學(xué)沃特·克朗凱特新聞學(xué)院專職教授，講授公共關(guān)系寫作、廣播與電視傳媒寫作、新聞寫作和傳媒職業(yè)道德等課程。此外她還身兼美國公共關(guān)系學(xué)生會（PRSSA）亞利桑那州立大學(xué)分會教師頹問一職，并由于在該組織中的杰出領(lǐng)導(dǎo)作用，獲得了1990-1991年度美國公共關(guān)系學(xué)生會地區(qū)分會教師顧問獎。她在公關(guān)領(lǐng)域的研究對象主要是美國的拉丁裔公關(guān)受眾，并用英語和西班牙語發(fā)表自己的研究成果。目前她已經(jīng)在《美國新聞學(xué)》（American Journalism）、《新聞學(xué)季刊》（Journalism Quarterly）、《國際文化關(guān)系雜志》（International Journal ofIntercultural Relations）以及《傳播研究報告》（Communication Research Reports）等多家學(xué)術(shù)出版物上發(fā)表了研究論文。

圖書目錄

前言
第1章 21世紀(jì)的公共關(guān)系連接過去與未來
　全球環(huán)境
　大眾傳媒環(huán)境
　公共關(guān)系的演變與發(fā)展
　總結(jié)
第2章　公共關(guān)系與新技術(shù)選擇與挑戰(zhàn)
　信息時代
　電腦時代
　個人電腦時代
　公共關(guān)系與電子傳媒
　公關(guān)人員：對技術(shù)的采用
　總結(jié)
第3章　道德準(zhǔn)則與合法性問題善，方才為之
　基本道德原則
　古今思想家的道德主張
　道德決策模型
　關(guān)于合法性的問題
　公布與宣傳
　總結(jié)
第4章　公關(guān)造勢活動的組成部分傳播鏈中的各個環(huán)節(jié)
　一切從研究開始（又以研究結(jié)束）
　策劃過程
　目標(biāo)與項目目標(biāo)
　組建活動班子
　活動程序和訊息策劃
　制作預(yù)算
　對公關(guān)活動進(jìn)行評估　
　總結(jié)
第5章研究與理論為公關(guān)造勢活動定位導(dǎo)航
第6童戰(zhàn)略計劃的制定為公關(guān)活動提供路線圖和指南針
第7章確立公關(guān)目的并進(jìn)行策劃按時從起點到達(dá)終點
第8章內(nèi)部實施與外部實施瞄準(zhǔn)靶心
第9章產(chǎn)品公關(guān)造勢活動讓收銀機(jī)的鈴聲頻頻晌起
第10章爭端管理活動趁鼴鼠丘尚未堆成小山時就鏟平它
第11章　信息宣傳活動斯默基熊要不要使用安全套
第12章特別事件公關(guān)活動如果你做好了準(zhǔn)備，它們就往往會發(fā)生
第13章危機(jī)公關(guān)近來你是否進(jìn)行過消防演習(xí)
第14章　跨越國界與文化的現(xiàn)實世界生活在一個地球村中
第15章　對公關(guān)活動的分析與測量有誰見過我的量尺嗎
參考文獻(xiàn)
譯后記