前言
第一章 對待傳聞的態(tài)度
我們是如何以謬誤的標準來選擇信息的？
1 為什么你會想在股價猛漲時投資股票市場？
跟風誤區(qū)
2 為什么你在市場上升時購買股票而在市場下跌時購買債券？
管理的動力
3 為什么會確信所有人都和你一樣認為股市會上升？
虛假的綜合意見
4 為什么Google的成功會讓你想去投資高科技板塊？
信息的有效性
5 為什么你的股票賬戶只取得了5%的年收益率，而你曾確信會贏10%以上？
認同偏好
6 為什么從大城市搬去小鎮(zhèn)后，你會在當地租一套較貴的房子？
參照點
第二章 數學白癡！
簡單的數學錯誤如何影響我們的金融決策
7 為什么你在輪盤賭時壓了黑色，卻連續(xù)開出四次紅色？
賭徒謬誤
8 為何你對上年度表現最優(yōu)異的風險投資有信心？
對“手熱得發(fā)燙”的信任
9 為什么少年儲蓄老來富？
被低估的復利
10 為什么通貨膨脹令人拋售房產而成為租房者？
貨幣幻影
第三章 所有的雞蛋放在一個籃子里
我們對于風險的觀點如何讓我們錯誤地分散投資
11 為什么你拒絕購買外國股票
遺忘相關性
12 為什么年輕人購買Levi's的股票，而較年長的人購買Hermes的股票？
熟悉感偏好
13 為什么你手里90%的股票都是法國公司？
國家偏好
14 為什么你會購買你所處地區(qū)公司的股票？
地域偏好
15 為什么你會購買你所工作公司的股票？
雇主偏好
16 為什么垃圾處理行業(yè)公司的股票不能吸引投資者？
情緒推論
第四章 我，與眾不同！
樂觀情緒和過度自信是如何讓我們承擔被夸大的風險
17 為什么你總是更容易看到一項投資上升的潛能而非其下跌的可能？
樂觀主義偏好
18 為什么你認為自己能準確知曉何時發(fā)生股市崩盤？
自信過度
19 為什么在市場下挫時，你總是認為投資公司的管理者都是白癡？
回溯偏好
20 為什么在市場的上升期你總會做更多筆交易？
自我認同偏好
21 為什么你在獲得預計外收益后去承擔更多風險？
“贏來的錢”(莊家的錢)效應
22 為什么你每年在股市中會做那么多筆交易？
交易過度
23 為什么自你開始網上交易后在股市的收益降低？
網上控制的幻影
第五章 一個揮之不去的念頭：永不言悔
對于失敗和后悔的厭惡是如何妨礙我們的行為
24 為什么在房價下跌時你會想用一個不合理的高價拋售你的房產？
對失敗的厭惡
25 為什么你會在股價下跌時而非股票上漲時長時間持倉？
位置效應
26 為什么你會在同一天割肉所有虧損的金融品？
快樂水車
27 為什么你會在正在虧損的股票上重復投資？
對花銷的責任心效應
28 為什么你從不重新買人讓你虧錢的股票？
“一朝被蛇咬”效應
29 為什么你不喜歡買入剛開始下跌的股票？
規(guī)避后悔
30 為什么你從不改變你從祖母那里繼承的賬戶？
現狀偏好
31 為什么你保留著股票賬戶，雖然你以后也不會去買入股票？
稟賦效應
第六章 當火星和金星決策要儲蓄
男女面對風險的不同態(tài)度及不同的金融決策
32 為什么火星投資得比金星多？
男女差異：面對風險的不同態(tài)度
33 為什么火星偏愛股票而金星偏愛債券？
男女差異與投資選擇
34 為什么火星比金星更經常改變投資內容？
男女差異與自信
35 為什么隨著時間流逝，金星會逐漸接近火星的模式？
男女差異與金融市場的經驗
第七章 對太陽投資
氣候與日歷如何影響投資心情
36 為什么在天晴時市場上漲？
晴天效應
37 為什么在買股票前應該看看天？
月亮效應
38 為什么市場在周一下跌？
憂郁的周一
39 為什么你恰好在圣涎節(jié)前買人股票？
假期效應
第八章 先天還是經驗？
我們的金融行為如何取決于個人性格和教育程度？
40 為什么那些在圣誕節(jié)最后一刻購物的人不如其他人富裕？
個人偏好與儲蓄行為
41 為什么最好讓你的孩子們從睡前念書起就接受管理教育？
學校里的金融教育
42 為什么在企業(yè)里接受金融培訓是個贏利行為？
成人的金融教育
第九章 不能比鄰居更笨
社會關系如何決定了我們的金融決策
43 為什么去教堂會刺激我們買股票？
社會互動
44 為什么你在考慮參加退休儲蓄時，首先會去咨詢你的同事？
社會準則
45 為什么投資俱樂部偏好大部分人熱衷的投資項目？
群體思維
46 為什么投資俱樂部比個人投資更擔風險
對風險的極端化態(tài)度
第十章 包裝同樣重要
金融產品的介紹如何改變我們的選擇
47 為什么你的投資分配取決于你的基金提供的產品？
幼稚的分散投資
48 為什么你從不選擇最保險的和最有風險的投資基金？
對極端的厭惡
49 為什么你的理財師只向你建議他投資組合里的一部分產品？
選擇的困難
50 為什么自動注冊要比退休儲蓄計劃招入更多員工？
遺漏偏好
51 為什么在出售自己房產時應要求一個偏高的價格？
定參考數
52 為何每日查看你投資的表現會刺激你購買債券？
對眼前損失的厭惡
附贈 章不動產：不僅是一項投資
購置不動產如何影響金融活動之外的生活
53 業(yè)主是否不如房客那樣經常更換住處？
業(yè)主與搬家
54 業(yè)主是否比房客就業(yè)率更高？
業(yè)主與工作
55 業(yè)主是否比房客活得更幸福？
業(yè)主與心理學上的幸福感
56 業(yè)主是否比房客的身體更好？
業(yè)主與生理健康
57 業(yè)主的子女是否比房客的更優(yōu)秀？
業(yè)主與子女行為
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