廣告作品賞析

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	何鵠志編著
出版社：	湖南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校設(shè)計(jì)藝術(shù)基礎(chǔ)教材
標(biāo)　簽：	平面設(shè)計(jì)

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ISBN：	9787811135824	出版時(shí)間：	2009-03-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	197	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《高等院校設(shè)計(jì)藝術(shù)基礎(chǔ)教材：廣告作品賞析》闡述廣告作品賞析的基礎(chǔ)知識(shí)，對(duì)世界各國(guó)重要的廣告節(jié)及其參賽與評(píng)獎(jiǎng)辦法等進(jìn)行了比較詳細(xì)的介紹；對(duì)各個(gè)廣告節(jié)近幾年來(lái)的獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行了評(píng)析。是一部?jī)?yōu)秀廣告賞析大典，也是中國(guó)第一本國(guó)際廣告大賽資料匯編與參賽指南。《高等院校設(shè)計(jì)藝術(shù)基礎(chǔ)教材：廣告作品賞析》可以作為廣告與設(shè)計(jì)藝術(shù)類專業(yè)教材，廣告從業(yè)人員培訓(xùn)資料，亦可供廣告與設(shè)計(jì)愛(ài)好者參閱。

作者簡(jiǎn)介

　　何鵠志，男，1963年5月出生，湖南長(zhǎng)沙人。1990年開(kāi)始從事廣告教學(xué)工作，1993年參與籌建湖南省最早的廣告學(xué)專業(yè)。2004年10月至2005年4月，受中國(guó)廣告協(xié)會(huì)委派和日本吉田秀雄紀(jì)念事業(yè)財(cái)團(tuán)資助，赴日本研究廣告?，F(xiàn)為湖南商學(xué)院廣告系系主任、副教授。主要社會(huì)兼職有中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)日本廣告研究課題組副組長(zhǎng)、日本吉田秀雄紀(jì)念事業(yè)財(cái)團(tuán)客座研究員等。研究方向?yàn)閺V告運(yùn)作原理、廣告教育、國(guó)際廣告。主持完成了國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《中外廣告監(jiān)管比較研究》子課題《歐盟的廣告監(jiān)管》和國(guó)際廣告交流項(xiàng)目《中日廣告史比較研究》（2004）；參與完成省級(jí)課題2項(xiàng)、院級(jí)課題2項(xiàng)、橫向課題6項(xiàng)；出版有專著《中外廣告監(jiān)管比較研究》等，在《現(xiàn)代廣告》《廣告人》《裝飾》等刊物上發(fā)表論文20余篇；參與完成的教改課題《現(xiàn)代廣告人才培養(yǎng)模式的改革與實(shí)踐》獲湖南省教學(xué)成果三等獎(jiǎng)（2006）。

圖書目錄

1 廣告作品賞析基礎(chǔ)知識(shí)
　1.1 廣告作業(yè)的運(yùn)作流程
　1.2 成功廣告的特征
　1.3 廣告創(chuàng)意常用的手法與技巧
　1.4 優(yōu)秀廣告作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
　1.5 廣告作品創(chuàng)作的最新動(dòng)態(tài)
2 中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)
　2.1 中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的發(fā)展沿革及獎(jiǎng)項(xiàng)構(gòu)成
　2.2 中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)及優(yōu)秀作品賞析
　2.3 “中國(guó)元素”國(guó)際創(chuàng)意大獎(jiǎng)及優(yōu)秀作品賞析
3 戛納國(guó)際廣告節(jié)
　3.1 戛納國(guó)際廣告節(jié)的發(fā)展沿革及宗旨
　3.2 戛納國(guó)際廣告節(jié)的參賽須知、獎(jiǎng)項(xiàng)類別、參賽辦法
　3.3 戛納國(guó)際廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品賞析
4 紐約廣告節(jié)
　4.1 紐約廣告節(jié)的發(fā)展沿革及宗旨
　4.2 紐約廣告節(jié)的參賽須知、獎(jiǎng)項(xiàng)類別、參賽辦法
　4.3 紐約廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品賞析
5 倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)
　5.1 倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)的發(fā)展沿革及宗旨
　5.1 倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)的發(fā)展沿革及宗旨
　5.2 倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)的參賽須知、獎(jiǎng)項(xiàng)類別、參賽辦法
　5.3 倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品賞析
6 克里奧廣告獎(jiǎng)
　6.1 克里奧廣告獎(jiǎng)的發(fā)展沿革及宗旨
　6.2 克里奧廣告獎(jiǎng)的參賽作品要求、評(píng)審程序和獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
　6.3 克里奧廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品賞析
7 莫比廣告獎(jiǎng)
　7.1 莫比廣告獎(jiǎng)的發(fā)展沿革及宗旨
　7.2 莫比廣告獎(jiǎng)的參賽作品要求、評(píng)審程序和獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
　7.3 莫比廣告獎(jiǎng)的世界性
　7.4 莫比廠告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品賞析
8 ONE SHOW廣告獎(jiǎng)
　8.1 ONE SHOW廣告獎(jiǎng)的發(fā)展沿革及宗旨
　8.2 ONE SHOW廣告獎(jiǎng)的參賽須知、獎(jiǎng)項(xiàng)類別、參賽辦法和評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)
　8.3 ONE SHOW廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品賞析
后記197