傳播學是20世紀出現(xiàn)的一門新興的社會科學，學科交叉性使它與新聞學、社會學、政治學等諸多領域有著千絲萬縷的聯(lián)系。傳播學的研究對象，也包括了人類社會生活中的方方面面。傳播學研究，注定要與人類社會實踐緊密相連。自然科學研究大多通過實驗測量來取得一手數(shù)據(jù)資料，而人文社會科學中的“科學”二字，卻并非等同于于自然科學。從方法來說，包括可控制的精確實驗、大樣本調查等典型的實證研究，一方面仍與自然科學的“科學”有所距離，另一方面，其本身亦有諸多這樣那樣的限制及不足。加之，基于現(xiàn)實事件的本土化意義上的中國傳播學研究，也斷然不是純理論研究及引進研究所能替代的。于是，翔實地搜集既有事實，完整而深入地探析材料與主題，以個案研究來探討事物與事件的機理，就成為我們做具有創(chuàng)新性、探索性、有效性的研究的重要選擇。
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