品牌之道：商務(wù)印書館

第一章 文化的品格
　一、奇跡源自信念
　　1.篳路藍(lán)縷，木鐸啟路
　　2.矢志不渝，終成大器
　　3.“為國(guó)難而犧牲，為文化而奮斗”
　　4.“歷史名字要保存”
　　5.守得云開見(jiàn)日出
　二、文化人共主文化事
　　1.創(chuàng)業(yè)奠基之元老
　　2.守業(yè)改革之將才
　　3.新時(shí)代之當(dāng)家人
　　4.棲鳳引凰之育才館
　　5.藏龍臥虎之群英會(huì)
　三、中國(guó)現(xiàn)代出版的品牌標(biāo)桿
　　1.品質(zhì)鑄就品牌
　　2.創(chuàng)新保證領(lǐng)先
　　3.使命決定未來(lái)
第二章 用生命譜寫的世紀(jì)傳奇
　一、東方的新曙光
　　1.歷史翻開新的一頁(yè)
　　2.科學(xué)技術(shù)日新月異
　　3.新的思想文化
　二、 “國(guó)無(wú)辭書，無(wú)文化之可言”
　　1.文化使命，《辭源》傳承
　　2.鉆研舊學(xué)，博采新知
　三、出版大家張?jiān)獫?jì)與《辭源》
　　1.老翰林、名出版
　　2.難解的“源”分
　四、創(chuàng)新締造品牌
　　1.新瓶裝舊酒的《文科大辭典》
　　2.創(chuàng)新鑄就百年品牌
　五、樹立圖書營(yíng)銷典范
　　1.“得此一書，勝他萬(wàn)卷”
　　2.濃縮亦是精華——《新字典》
　六、痛并快樂(lè)著
　　1.三足鼎立，《辭源》居首
　　2.一片癡心修《辭源》——吳澤炎的30萬(wàn)張卡片
　　3.一群飽學(xué)之士
　七、《辭源》和“八”的不解之緣
　　1.千淘萬(wàn)漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金
　　2.十年方得磨一劍
　八、伐山嘉惠，代代相傳
　　1.國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人與《辭源》的故事
　　2.知名學(xué)者與《辭源》的故事
　　3.普通老百姓與《辭源》的故事
　　4.時(shí)尚生活離不開《辭源》
　九、向著新目標(biāo)啟航
第三章 遍地盛開蒲公英
　一、不變的文化擔(dān)當(dāng)——傳統(tǒng)與奠基
　　1.傳“天演”，奠根基
　　2.順潮流，啟民智
　　3.“一名之立，旬月踟躕”
　　4.文化荒漠中的一片綠洲
　　5.“翰伯同志”的眼光和膽識(shí)
　　6.漢譯名著重振館威
　二、不變的文化擔(dān)當(dāng)——光榮與挑戰(zhàn)
　　1.一個(gè)新時(shí)代的開始
　　2.不慕流行求傳世
　三、聚英才以成事
　　1.“開門辦社”結(jié)書緣
　　2.以書聚人，以誠(chéng)留人
　　3.“既出書，也要出人”
　四、傳世藏書，傳世品質(zhì)
　　1.捧得真經(jīng)奉國(guó)人
　　2.以“譯經(jīng)”之虔誠(chéng)對(duì)待每一個(gè)字
　　3.為學(xué)術(shù)翻譯“立圭臬”
　五、基業(yè)長(zhǎng)青
　　1.“有千年的著作，沒(méi)有千年的譯作”
　　2.持重但不保守，守成更重開拓
　　3.尊重權(quán)利方顯尊重知識(shí)
　　4.“高端產(chǎn)品也有大眾需求”
　　5.眾星拱月，相得益彰
第四章 小字典，大文化
　一、向“圣人”們致敬
　　1.《新華字典》的“教父”
　　2.《新華字典》之父
　　3.編者中的常青樹
　　4.眾多無(wú)名英雄
　　5.初版的首席學(xué)術(shù)顧問(wèn)
　　6.王力先生和《新華字典》的兩次緣分
　　7.承前啟後的里程碑式人物
　　8.以“戴罪”之身參與修訂
　　9.為解“焗油”去焗油
　　10.“非典”期間的“地下工作者”
　二、周總理親訂《新華字典》
　　1.心急如焚為字典
　　2.親定原則挽救小字典
　　3.親筆訂正顯功力
　　4.關(guān)心定價(jià)，情系民生
　　5.兩次接見(jiàn)修訂小組代表
　三、引領(lǐng)規(guī)范，超越規(guī)范
　　1.超前規(guī)范顯識(shí)見(jiàn)
　　2.遵守規(guī)范樹榜樣
　　3.引領(lǐng)規(guī)范建功績(jī)
　　4.超越規(guī)范見(jiàn)膽識(shí)
　四、封面題字和附錄中的文化
　　1.書名題字的故事
　　2.附錄的演變
　五、《新華字典》之最
　　1.發(fā)行量最大的辭書
　　2.版本眾多的辭書
　　3.修訂次數(shù)之最
　　4.層層把關(guān)之最
　　5.周總理親自指導(dǎo)修訂
　　6.全國(guó)出版工作座談會(huì)集體審閱修訂稿
　　7.眾多學(xué)術(shù)權(quán)威擔(dān)任校對(duì)工作
　　8.出版總署副署長(zhǎng)親自終審
　　9.文革期間一次特殊的全國(guó)辭書品質(zhì)評(píng)比
　六、有“上帝”就更有品質(zhì)保障
　　1.母鵝的”冤屈”
　　2.種蓮人的疑惑
　　3.登門訪談獻(xiàn)真情
　　4.關(guān)於錯(cuò)誤率為零的誤解
　　5.關(guān)於標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用法的爭(zhēng)論
　　6.《新華字典》與環(huán)保
　　7.以人為本的“多開門”檢索方法
　七、“凡有中國(guó)書籍的地方都有《新華字典》”
　　1.走出國(guó)門的《新華字典》
　　2.少數(shù)民族兄弟熱愛(ài)《新華字典》
　　3.溝通世界的橋梁
　八、商務(wù)印書館最亮的名片
　　1.“天下誰(shuí)人不識(shí)君”
　　2.從讀者到出版者
　　3.編輯——隱藏在背後的故事
　九、小字典影響大社會(huì)
　　1.小字典，大外交
　　2.班禪副委員長(zhǎng)的艱難歲月
　　3.文學(xué)藝術(shù)家的好伴侶
　　4.語(yǔ)言學(xué)家也愛(ài)《新華字典》
　　5.文革期間學(xué)者們的精神慰藉
　　6.博士生通讀《新華字典》
　　7.《新華字典》征服紅衛(wèi)兵
　　8.命運(yùn)從這里拐彎
　　9.文學(xué)作品的真人真事
第五章 圣人的苦役
　一、探尋《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的品牌之路
　　1.前無(wú)古人，後無(wú)來(lái)者
　　2.險(xiǎn)遭滅頂之災(zāi)
　　3.“開門編詞典”
　　4.“新生”與遺憾
　　5.一邊修詞典，一邊打官司
　　6.做夢(mèng)都在解詞
　　7.大紅衣裳穿起來(lái)
　　8.“體認(rèn)”、“愿景”一夜走紅的背後
　　9.從《現(xiàn)漢》觸摸歷史
　　10.《現(xiàn)漢》的讀者緣
　二、平凡的故事，非凡的境界
　　1.成個(gè)“家”哪有這麼容易
　　2.躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)
　　3.“編詞典，我吃過(guò)苦頭”
　　4.被訓(xùn)哭了的資深編輯
　　5.“我是來(lái)寫封信的”
　　6.卡片一族
　　7.“我就是資料員出身”
　　8.開“中藥舖”的編者
　　9.編詞典，“要強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)”
　　10.三人行，必有我?guī)?br />　　11.《現(xiàn)漢》加了一個(gè)音節(jié)
　　12.一名之立，論之再三
　　13.為辭書受難的“圣人”們
　　14.詞典背後的“助產(chǎn)士”
　三、《現(xiàn)漢》精神——不能忘卻的書之魂
第六章 梧桐引鳳，居高聲遠(yuǎn)
　一、從“辭書荒”到“工具書王國(guó)”
　　1.入學(xué)訂書，畢業(yè)到手
　　2.“七年規(guī)劃”奠定基礎(chǔ)
　　3.“工具書王國(guó)”百花盛開
　二、溝通中外，努力書林
　　1.歷史回眸
　　2.有秋收獲仗群才
　　3.矯矯兮云中之龍
　三、開路先鋒，屢創(chuàng)第一
　　1.首次法蘭克福之旅
　　2.版權(quán)賣給美國(guó)人
　　3.開放潮涌機(jī)緣來(lái)
　四、紳士與儒商的化學(xué)反應(yīng)
　　1.有客自牛津來(lái)，不亦樂(lè)乎
　　2.英語(yǔ)學(xué)習(xí)詞典王冠上的明珠
　　3.疑義相與析，攜手譜華章
　　4.投之以木桃，報(bào)之以瓊瑤
　　5.戰(zhàn)略合作，志存高遠(yuǎn)
　五、珠聯(lián)璧合的“異類”詞典
　　1.開創(chuàng)辭書新形式
　　2.行政命令“壓迫”出來(lái)的不菲收入
　　3.異型漸成標(biāo)準(zhǔn)本
　　4.投石問(wèn)出新路
　六、中國(guó)書模走進(jìn)藍(lán)登書屋
　　1.機(jī)場(chǎng)迎賓：A False Surprise(虛驚一場(chǎng))
　　2.你“故伎重演”，我將計(jì)就計(jì)
　　3.“全軍出擊”——24位教授齊“參戰(zhàn)”
　　4.從“牡丹之鄉(xiāng)”押運(yùn)回京數(shù)十箱卡片
　　5.“孤軍奮戰(zhàn)”——一個(gè)人五年的日日夜夜
　　6.“百年”巨獻(xiàn)
　七、從日商手中引進(jìn)英語(yǔ)詞典
　八、將地道英語(yǔ)進(jìn)行到底
　九、“小語(yǔ)種”大合作
　　1.日語(yǔ)詞典，“雙名”政策得以實(shí)踐
　　2.法蘭西的熱情
　　3.德國(guó)的“紅寶書”現(xiàn)象
　　4.獲俄羅斯專家好評(píng)的《俄漢大辭典》
　　5.西班牙語(yǔ)學(xué)者的人格魅力
　十、以點(diǎn)帶面，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略
第七章 時(shí)代商務(wù)，時(shí)代腳步
　一、從計(jì)劃走向市場(chǎng)
　二、為了維護(hù)品牌——收回《新華字典》租型
　　1.為了維護(hù)一個(gè)民族品牌
　　2.“四個(gè)統(tǒng)一”
　　3.首創(chuàng)獨(dú)家代理制
　　4.精選印廠，遍尋紙張
　　5.赤膊上陣，奮戰(zhàn)三天
　三、自辦發(fā)行——起步晚，起點(diǎn)高
　　1.從商務(wù)人的市場(chǎng)意識(shí)談起
　　2.自辦發(fā)行，時(shí)不我待
　　3.在關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期
　　4.首秀訂貨會(huì)
　　5.成效源於改革
　四、每一次改變都面向市場(chǎng)
　　1.機(jī)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)建——掌握市場(chǎng)的脈動(dòng)
　　2.涵芬樓書店——為讀者建造氣質(zhì)獨(dú)特的精神家園
　　3.營(yíng)銷策劃部——為市場(chǎng)而生
　　4.教育圖書——放棄也是一種堅(jiān)守
　　5.經(jīng)濟(jì)管理圖書——開創(chuàng)我們的藍(lán)海
　　6.教全世界說(shuō)中國(guó)話
　　7.匯集最頂尖的辭書專家
　　8.從“人手一臺(tái)電腦”到構(gòu)建“四化商務(wù)”
　　9.從建設(shè)者到維護(hù)者的全方位角色
　　10.源於時(shí)代的每一次改變