傳媒變革力：傳媒轉(zhuǎn)型的行動路線圖

　　“超女”的成功很大程度上是在規(guī)則上分享表達權(quán)的成功，“超女”形成了一個參與表達的話語和意志平臺，使任何一個觀眾都可以表達自己的審美標(biāo)準(zhǔn)和取舍評價，釋放了今天社會人表達不同的審美角度的意愿，所以獲得了巨大的社會的和經(jīng)濟的效益。其次，以接近權(quán)的釋放為例，一個市級臺的新聞臺，在本市新聞一開始關(guān)于市委領(lǐng)導(dǎo)的活動新聞播放時采用字幕的方式播出下面即將播出的社會新聞、民生新聞的節(jié)目標(biāo)題，由觀眾投票的多少決定究竟哪條新聞被播出，這樣造成一種參與感、懸念感和期待感，使這個節(jié)目的收視率有很大的提升。而《廣州日報》的導(dǎo)讀版的推出，是在傳統(tǒng)深度讀報的模式之下提供了一種淺閱讀的選擇和可能，尊重了今天的讀者用很短的時間瀏覽60版、80版里面的內(nèi)容的淺度閱讀的需要。這種選擇性的服務(wù)模式的推出使《廣州日報》在當(dāng)?shù)氐挠绊懥M一步提升?？梢哉f'在這亍個權(quán)益方面，任何一個有實質(zhì)意義上的創(chuàng)新性的權(quán)利讓渡都會帶來很好的市場效果和社會效果。顯然，社會的有機化，強化了人們對于資訊的質(zhì)量需求；身處全球化大格局中的人們對于信息需求在層次性上更加豐富且深刻。而承受信息超載壓力的焦灼中的人們需要簡約精要的信息產(chǎn)品以使他們對于世界的把握更加經(jīng)濟節(jié)省，更加富有效率。事實上，人們自主意識大大增強的同時，期待著秩序和引導(dǎo)，期待著“減負(fù)”和明快。簡約成為一種價值，規(guī)則成為改革的關(guān)鍵。

　　喻國明，男，1957年9月生于上海。1989年獲得中國人民大學(xué)博士學(xué)位?，F(xiàn)為中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師，中國人民大學(xué)輿論研究所所長，《新聞學(xué)論集》主編。1986年以來，特別是進入20世紀(jì)90年代以來他已主持進行了130余項具有較高學(xué)術(shù)價值和廣泛社會影響的輿論領(lǐng)域和新聞傳播領(lǐng)域的調(diào)查研究項目，并與人民日報、中央電視臺、北京電視臺、北京青年報、北京晚報、北京晨報等媒體有許多成功的市場定位和競爭策略方面的研究、策劃合作，被譽為“媒介軍師”、受聘為近100家媒體的戰(zhàn)略顧問.受聘為傳媒第一股——電廣傳媒獨立董事。主要的學(xué)術(shù)著作有《中國新聞業(yè)透視：中國新聞改革的現(xiàn)實動因和未來走向》、《中國民意研究》、《嬗變的軌跡：社會變革中的中國新聞傳播和新聞理論》、《解構(gòu)民意：一個輿論學(xué)者的實證研究》、《媒介的市場定位：一個傳播學(xué)者的實證研究》、《解析傳媒變局：來自中國傳媒業(yè)第一現(xiàn)場的報告》、《傳媒影響力：傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)與競爭優(yōu)勢》、《變革傳媒》、《傳媒競爭力》、《傳媒抉擇》、《傳媒的“語法”革命——解讀Web2.0時代傳媒運營新規(guī)則》。另有300多篇公開發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和調(diào)研報告。