新媒體經營

叢書序
前言
第一章 新媒體導論
第一節(jié) 媒體演變與媒體形態(tài)變化
一、媒體相關概念解讀
二、傳播活動發(fā)展史
三、媒體形態(tài)的演變
四、媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 新媒體的概念與發(fā)展
一、新媒體的概念
二、新媒體傳播的特點
三、新媒體影響媒體生態(tài)
第二章 網絡媒體概況
第一節(jié) 網絡媒體的產生與發(fā)展
一、網絡媒體的形成
二、網絡媒體的特點
三、我國網絡媒體發(fā)展概況
第二節(jié) 網絡媒體盈利模式
一、媒體盈利模式
二、服務盈利模式
第三節(jié) 網絡媒體管理
一、網絡媒體管理規(guī)定
二、網絡系統安全管理
第三章 網絡媒體分類
第一節(jié) 新聞媒體網站
一、傳統與數字匯流
二、新聞媒體網站發(fā)展瓶頸
三、新聞媒體網站經營思路
第二節(jié) 商業(yè)網站
一、門戶網站
二、電子商務網站
三、虛擬社區(qū)網站
第四章 網絡廣告經營
第一節(jié) 網絡廣告的現狀與發(fā)展
一、網絡廣告及其發(fā)展
二、我國網絡廣告的發(fā)展概況
第二節(jié) 網絡廣告經營
一、網絡廣告分類
二、網絡廣告經營策略
第五章 網絡媒體新形態(tài)
第一節(jié) 博客
一、Web、與博客傳播
二、博客的商業(yè)價值
三、博客網站的經營策略
第二節(jié) 網絡視頻網站
一、網絡視頻與視頻網站
二、視頻網站市場
三、視頻網站的盈利模式
四、視頻網站的發(fā)展思路
第三節(jié) 網絡游戲
一、網絡游戲及其分類
二、網絡游戲市場
三、網絡游戲的盈利模式
第四節(jié) 網絡公關
一、網絡時代與公共關系傳播
二、網絡公關的主要形式
第六章 手機媒體
第一節(jié) 手機的演進
一、我國手機發(fā)展歷史
二、手機分類
三、手機發(fā)展趨勢
第二節(jié) 手機作為第五媒體的興起
一、補償性媒介與手機媒體
二、第五媒體形成條件
三、手機媒體特性
四、第五媒體與傳統媒體“競合”關系
第七章 手機媒體業(yè)務應用
第一節(jié) 手機生態(tài)系統
一、手機生態(tài)系統構成
二、手機商業(yè)模式
三、手機媒體業(yè)務需求
第二節(jié) 手機媒體業(yè)務
一、手機電視
二、手機移動搜索
三、手機報
四、手機IM即時通訊
五、手機郵箱
六、移動博客
第三節(jié) 精準營銷與手機廣告
一、精準營銷
二、手機廣告
第八章 手機媒體展望
第一節(jié) 3G研究
一、全球及中國3G發(fā)展情況
二、3G手機簡介
三、產業(yè)鏈變動
四、3G業(yè)務發(fā)展情況
第二節(jié) 4G研究
一、4G發(fā)展概況
二、4G特點與功能
參考文獻