新媒體經(jīng)營

叢書序
前言
第一章 新媒體導論
第一節(jié) 媒體演變與媒體形態(tài)變化
一、媒體相關(guān)概念解讀
二、傳播活動發(fā)展史
三、媒體形態(tài)的演變
四、媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 新媒體的概念與發(fā)展
一、新媒體的概念
二、新媒體傳播的特點
三、新媒體影響媒體生態(tài)
第二章 網(wǎng)絡(luò)媒體概況
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生與發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)媒體的形成
二、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點
三、我國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展概況
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體盈利模式
一、媒體盈利模式
二、服務(wù)盈利模式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體管理
一、網(wǎng)絡(luò)媒體管理規(guī)定
二、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)安全管理
第三章 網(wǎng)絡(luò)媒體分類
第一節(jié) 新聞媒體網(wǎng)站
一、傳統(tǒng)與數(shù)字匯流
二、新聞媒體網(wǎng)站發(fā)展瓶頸
三、新聞媒體網(wǎng)站經(jīng)營思路
第二節(jié) 商業(yè)網(wǎng)站
一、門戶網(wǎng)站
二、電子商務(wù)網(wǎng)站
三、虛擬社區(qū)網(wǎng)站
第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)廣告及其發(fā)展
二、我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展概況
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營
一、網(wǎng)絡(luò)廣告分類
二、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營策略
第五章 網(wǎng)絡(luò)媒體新形態(tài)
第一節(jié) 博客
一、Web、與博客傳播
二、博客的商業(yè)價值
三、博客網(wǎng)站的經(jīng)營策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站
一、網(wǎng)絡(luò)視頻與視頻網(wǎng)站
二、視頻網(wǎng)站市場
三、視頻網(wǎng)站的盈利模式
四、視頻網(wǎng)站的發(fā)展思路
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲
一、網(wǎng)絡(luò)游戲及其分類
二、網(wǎng)絡(luò)游戲市場
三、網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
一、網(wǎng)絡(luò)時代與公共關(guān)系傳播
二、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的主要形式
第六章 手機媒體
第一節(jié) 手機的演進
一、我國手機發(fā)展歷史
二、手機分類
三、手機發(fā)展趨勢
第二節(jié) 手機作為第五媒體的興起
一、補償性媒介與手機媒體
二、第五媒體形成條件
三、手機媒體特性
四、第五媒體與傳統(tǒng)媒體“競合”關(guān)系
第七章 手機媒體業(yè)務(wù)應用
第一節(jié) 手機生態(tài)系統(tǒng)
一、手機生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成
二、手機商業(yè)模式
三、手機媒體業(yè)務(wù)需求
第二節(jié) 手機媒體業(yè)務(wù)
一、手機電視
二、手機移動搜索
三、手機報
四、手機IM即時通訊
五、手機郵箱
六、移動博客
第三節(jié) 精準營銷與手機廣告
一、精準營銷
二、手機廣告
第八章 手機媒體展望
第一節(jié) 3G研究
一、全球及中國3G發(fā)展情況
二、3G手機簡介
三、產(chǎn)業(yè)鏈變動
四、3G業(yè)務(wù)發(fā)展情況
第二節(jié) 4G研究
一、4G發(fā)展概況
二、4G特點與功能
參考文獻