中國媒介產業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究

　　《中國媒介產業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究》以媒介產業(yè)可持續(xù)發(fā)展開題全篇，以“媒介的特殊性決定了媒介產業(yè)的發(fā)展必定是在創(chuàng)新中融合，在融合中創(chuàng)新”為觀念前提，在論述中始終沒有忘記對媒介產業(yè)可持續(xù)發(fā)展自身創(chuàng)新進行關注。首先，作者注重深入分析媒介產業(yè)發(fā)展中的新現(xiàn)象和新問題，根據(jù)中國現(xiàn)行的統(tǒng)計分類標準以及媒介產業(yè)的分類標準，初步建立了中國媒介產業(yè)投入產出分析的理論模型，為今后進行關于中國媒介產業(yè)關聯(lián)以及波及效果的分析奠定了基礎，也為全書的論述找到了堅實而有力的支點。其次，作者對以往學者的觀點進行批判性繼承、合理化吸收，將媒介產業(yè)的運作體系、創(chuàng)新機制以及精神內涵等要素滲透其中，從而為我國媒介產業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了系統(tǒng)性的發(fā)展目標參考。進而，基于這些發(fā)展目標，作者從三個利益主體（黨和政府、媒介從業(yè)者、受眾）、兩個方向（社會效益和經(jīng)濟效益）、四個維度（利益主體認同度、媒介社會責任、媒介核心競爭力、媒介產業(yè)經(jīng)濟效益），構建了中國媒介產業(yè)政策評價指標體系的基本框架，并運用模糊和層次綜合評價法建立了媒介產業(yè)政策的評價模型和方法。再次，作者并沒有僅局限在思維方式層面上的創(chuàng)新，而是將思想觸角向行為方式層面延伸，因此作者并沒有將媒介產業(yè)可持續(xù)發(fā)展作為一成不變的理論奉為神祗，而是執(zhí)著于將目標不斷推向未來的宏觀構想。作者認為，無論是從媒介產業(yè)發(fā)展的內在規(guī)律來看，還是從國家文化產業(yè)對媒介產業(yè)發(fā)展的期望來看，媒介產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的價值取向都應該指向為我國媒介產業(yè)發(fā)展提供學理依據(jù)，并且要在媒介產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的理論與實踐之間尋找到一種必要而巧妙的均衡，體現(xiàn)出視界高遠、意在發(fā)展的時代特征。

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