媒介經營與管理

定　價：￥42.00

作　者：	吳曼芳主編
出版社：	中國電影出版社
叢編項：	北京電影學院影視管理系列叢書
標　簽：	出版

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ISBN：	9787106029944	出版時間：	2009-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	257	字數：

內容簡介

　　本書為“北京電影學院影視管理系列叢書”之一，主要介紹了媒介經營與管理的基本知識。全書共分上下兩篇，內容包括：廣電媒介的產業(yè)化；國際媒介市場分析；媒介的品牌經營管理；中國電視媒介核心競爭力分析；電視媒介的廣告經營；媒介的多元產業(yè)經營等。　本書既分析了廣電媒介的產業(yè)化、節(jié)目經營與管理、有線網絡經營、資本運營等，又分析了國際媒介與國內媒介的市場、媒介品牌的經營管理、中國電視媒介核心競爭力、電視媒介的廣告經營、媒介的多元產業(yè)經營等內容，將西方媒介經營管理理論與中國具體實踐結合，著重探討中國媒介經營管理活動的本質、規(guī)律和特色。本書視野開闊，觀點新穎，信息量大，具有科學性、前導性、實用性和可讀性的特點。

作者簡介

　　吳曼芳，北京電影學院副教授，教研組組長。主講《傳播學》、《媒介經營管理》?！吨袊娪爱a業(yè)年報》、《中國動畫產業(yè)年報》副主編。著有《電影市場營銷中的媒體策略研究》、《媒介的政府規(guī)制》、《媒介經營與管理》、《媒介產業(yè)組織學》及《電影企業(yè)上市運營研究》等多部專著。

圖書目錄

上篇
　第一章廣電媒介的產業(yè)化
　第一節(jié) 媒介與媒介產業(yè)化
　第二節(jié) 廣電媒介的特征分析
　第三節(jié) 廣電媒介的產業(yè)化研究
　第四節(jié) 廣電媒介產業(yè)化的具體內容
　第二章國際媒介市場分析
　第一節(jié) 社會制度與傳播制度的關系
　第二節(jié) 國際媒介市場現狀分析
　第三節(jié) 私有制下外國媒介的宏觀管理體制
　第四節(jié) 外國媒介的經營模式
　第三章國內媒介市場分析
　第一節(jié) 國內媒介市場發(fā)展歷史進程
　第二節(jié) 國內媒介市場的發(fā)展現狀及基本特征
　第三節(jié) 國內媒介的雙重屬性
　第四章媒介的品牌經營管理
　第一節(jié) 品牌與電視媒介品牌的界定
　第二節(jié) 電視媒介品牌的營銷
　第三節(jié) 電視媒介品牌的價值
　第五章中國電視媒介核心競爭力分析
　第一節(jié) 電視媒介核心競爭力概述
　第二節(jié) 我國電視媒介的生存環(huán)境和發(fā)展現狀
　第三節(jié) 提升我國電視媒介核心競爭力的有效途徑
下篇
　第六章廣電媒介節(jié)目經營與管理
　第一節(jié) 電視節(jié)目的發(fā)展概況
　第二節(jié) 電視節(jié)目的類型
　第三節(jié) 制播體制
　第四節(jié) 電視節(jié)目交易市場
　第七章電視媒介的廣告經營
　第一節(jié) 我國電視廣告經營歷程
　第二節(jié) 電視媒介廣告經營的現狀及存在的問題
　第三節(jié) 電視媒介廣告經營策略
　第四節(jié) 廣告經營相關法律規(guī)定
　第八章廣電媒介的有線網絡經營
　第一節(jié) 我國廣電有線網絡的現狀
　第二節(jié) 我國廣電有線網絡的產業(yè)化運營
　第三節(jié) 我國廣電有線網絡的創(chuàng)新業(yè)務運營
　第四節(jié) 我國廣電有線網絡的整合運營
　第五節(jié) 我國廣電有線網絡的發(fā)展前景
　第九章媒介的多元產業(yè)經營
　第一節(jié) 媒介多元產業(yè)的概念、條件和意義
　第二節(jié) 媒介多元產業(yè)經營的實現形式
　第三節(jié) 媒介多元產業(yè)的經營理念和投資誤區(qū)
　第十章廣電媒介的資本運營
　第一節(jié) 廣電媒介資本運營的現狀
　第二節(jié) 廣電媒介資本運營的相關政策
　第三節(jié) 廣電媒介的融資性資本運營
　第四節(jié) 廣電媒介的投資性資本運營
　第五節(jié) 廣電媒介的資本風險管理
附錄全國主要電視頻道簡介
參考文獻