標(biāo)志創(chuàng)意與設(shè)計(jì)（第2版）

定　價(jià)：￥44.00

作　者：	歐陽(yáng)超英著
出版社：	武漢理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

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ISBN：	9787562928546	出版時(shí)間：	2009-01-01	包裝：	平裝
開本：	大16開	頁(yè)數(shù)：	118	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《標(biāo)志創(chuàng)意與設(shè)計(jì)（第2版）》全面論述了標(biāo)志從誕生到現(xiàn)今的發(fā)展歷程，標(biāo)志從創(chuàng)意到設(shè)計(jì)成稿的全過程，內(nèi)容豐富，敘述簡(jiǎn)明透徹，并為方便學(xué)生作為教材使用，每一章之后都附有課后思考題，使學(xué)生能夠在學(xué)習(xí)中思考，思考中學(xué)習(xí)。突出創(chuàng)意標(biāo)志的好壞直接影響到國(guó)家、企業(yè)或個(gè)人的形象，而標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心便是創(chuàng)意，沒有好的創(chuàng)意是不能設(shè)計(jì)出好的標(biāo)志的，《標(biāo)志創(chuàng)意與設(shè)計(jì)（第2版）》著重講述了標(biāo)志創(chuàng)意的幾種方法，使學(xué)生們?cè)趯?shí)際操作中有所啟發(fā)。

作者簡(jiǎn)介

　　歐陽(yáng)超英：1986年畢業(yè)于湖北工學(xué)院工業(yè)美術(shù)系裝潢專業(yè)。曾經(jīng)在中國(guó)包裝進(jìn)出口湖北分公司從事出口商品的包裝、廣告設(shè)計(jì)工作13年。2008年武漢大學(xué)碩士研究生畢業(yè)。現(xiàn)任湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授、廣告設(shè)計(jì)系主任、碩士生導(dǎo)師、中國(guó)包裝協(xié)會(huì)會(huì)員、湖北省包裝協(xié)會(huì)會(huì)員。主要從事平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)與研究工作，在專業(yè)期刊上發(fā)表論文數(shù)十篇，設(shè)計(jì)作品《歐陽(yáng)超英平面設(shè)計(jì)作品選》等十余篇分別發(fā)表在《裝飾》、《包裝與設(shè)計(jì)》、《設(shè)計(jì)藝術(shù)》、《包裝世界》、《中國(guó)CI暉鑒》《中國(guó)設(shè)計(jì)年鑒》《中國(guó)品牌年鑒》等書刊上。包裝設(shè)計(jì)作品、標(biāo)志設(shè)計(jì)作品多次獲全國(guó)、中南地區(qū)及省級(jí)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)。主編的專業(yè)書籍有《創(chuàng)意源·包裝創(chuàng)意》、《標(biāo)新立異·個(gè)人品牌標(biāo)志》、《快速掌握設(shè)計(jì)訣竅》、《快速掌握文字設(shè)計(jì)訣竅》、《快速掌握?qǐng)D形創(chuàng)意設(shè)計(jì)訣竅》（湖北美術(shù)出版社出版）等。

圖書目錄

1 概述
1.1 標(biāo)志及其概念
1.1.1 什么是標(biāo)志
1.1.2 創(chuàng)意的本質(zhì)
1.2 標(biāo)志的特征
1.2.1 識(shí)別性
1.2.2 審美性
1.2.3 功能性
1.2.4 象征性
1.2.5 多樣性
1.2.6 時(shí)代性
1.3 標(biāo)志的起源與發(fā)展趨勢(shì)
1.3.1 標(biāo)志的起源
1.3.1.1 圖騰說
1.3.1.2 紋章說
1.3.1.3 烙印說
1.3.1.4 商人印記
1.3.2 標(biāo)志的發(fā)展及趨勢(shì)
1.3.2.1 我國(guó)標(biāo)志的發(fā)展概況
1.3.2.2 國(guó)外標(biāo)志的發(fā)展概況
1.3.2.3 現(xiàn)代標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)
2 標(biāo)志的分類
2.1 國(guó)家及政府機(jī)構(gòu)與國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志
2.2 公共標(biāo)志
2.3 企業(yè)標(biāo)志及商標(biāo)
2.4 文化標(biāo)志
2.5 個(gè)人標(biāo)志
3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
3.1 文字形式的標(biāo)志
3.1.1 拉丁字母標(biāo)志
3.1.1.1 單字母標(biāo)志
3.1.1.2 詞組標(biāo)志
3.1.2 漢字標(biāo)志
3.1.3 數(shù)字標(biāo)志
3.2 圖形形式的標(biāo)志
3.2.1 具象圖形的標(biāo)志
3.2.2 抽象圖形的標(biāo)志
3.3 綜合形式的標(biāo)志
3.3.1 文字與圖形混合的標(biāo)志
3.3.2 三維組合形式的標(biāo)志
4 標(biāo)志的創(chuàng)意
4.1 形與意的關(guān)系
4.1.1 意前形后
4.1.2 形前意后
4.2 意與意的聯(lián)想
4.2.1 意的漸變
4.2.2 意的因果
4.2.3 意的雙關(guān)
4.2.4 意的新與舊
4.2.5 意的置換
4.2.6 意的不同角度
4.2.7 意的矛盾
4.3 形與形的聯(lián)想
4.3.1 傳統(tǒng)形的再創(chuàng)意
4.3.2 形的虛與實(shí)
4.3.3 形的重復(fù)表現(xiàn)
4.3.4 同形異質(zhì)表現(xiàn)
4.3.5 形的矛盾表現(xiàn)
4.3.6 形的逆反表現(xiàn)
4.3.7 多形組合表現(xiàn)
4.4 事與事的聯(lián)想
4.5 有意識(shí)聯(lián)想與無意識(shí)聯(lián)想
5 標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法
5.1 對(duì)比
5.2 調(diào)和
5.3 漸變
5.4 特異
5.5 視幻
6 標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩
6.1 標(biāo)志色彩的基本特性
6.2 標(biāo)志色彩的色意歸納
6.3 標(biāo)志色彩的應(yīng)用訣竅
7 標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序
7.1 資料的收集
7.2 構(gòu)思與草圖
7.2.1 構(gòu)思路徑的文字表現(xiàn)
7.2.2 構(gòu)思路徑的圖形表現(xiàn)
7.2.3 草圖到坐標(biāo)紙
7.2.4 坐標(biāo)定稿到電腦稿制作
7.2.5 由一個(gè)方案到多個(gè)方案的比較
7.2.6 精確微調(diào)的完善階段
7.2.7 標(biāo)志說明文的撰寫
7.2.8 標(biāo)志釋義常用詞語
附錄1 優(yōu)秀標(biāo)志范例
附錄2 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法
附錄3 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例