國(guó)際營(yíng)銷失誤案例解讀

　　上海外語(yǔ)教育出版社經(jīng)過(guò)精心策劃，適時(shí)推出了商務(wù)英語(yǔ)知識(shí)群的教材——“簡(jiǎn)明商務(wù)英語(yǔ)系列教程”。這套原版商務(wù)英語(yǔ)專業(yè)知識(shí)閱讀教材從美國(guó)世界貿(mào)易圖書出版社最新引進(jìn)，共12本，涉及商科知識(shí)的各個(gè)領(lǐng)域，包括國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際貿(mào)易、管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、國(guó)際商法、商務(wù)談判、商業(yè)倫理、商業(yè)文化、商業(yè)合同、商業(yè)支付等。本系列教材的特點(diǎn)是：知識(shí)體系完整，內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，語(yǔ)言文字流暢，理論聯(lián)系實(shí)際。為了幫助讀者更好地理解商務(wù)英語(yǔ)學(xué)習(xí)所必備的商務(wù)專業(yè)知識(shí)，本套教材組織了陣容強(qiáng)大的專家委員會(huì)，還特邀對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)商務(wù)英語(yǔ)的專家教授為本系列教材撰寫導(dǎo)讀，相信一定會(huì)對(duì)學(xué)習(xí)者大有裨益。本系列教材可以作為大專院校商務(wù)英語(yǔ)、國(guó)際貿(mào)易、工商管理等專業(yè)學(xué)生的相關(guān)課程的教材，同時(shí)也可作為企業(yè)各類管理人員的培訓(xùn)教材或輔導(dǎo)資料，以及廣大商務(wù)英語(yǔ)學(xué)習(xí)者的自學(xué)教程或閱讀叢書。與那些研究成功案例的書籍不同，本書為讀者提供了一個(gè)國(guó)際化的視角，使他們有機(jī)會(huì)從其他公司的失敗案例中獲取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，其內(nèi)容適合所有商界人士的普遍需求。

　　麥克爾·懷特，是南加利福尼亞對(duì)外貿(mào)易協(xié)會(huì)的執(zhí)行董事，擁有東京國(guó)際學(xué)院的文憑和加利福尼亞州立大學(xué)新聞學(xué)學(xué)位。在23年的新聞?dòng)浾吖ぷ魃闹校麚?dān)任過(guò)《世界貿(mào)易雜志》的總主編、《國(guó)際商務(wù)雜志》和《太平洋航運(yùn)商》以及國(guó)際湯姆森運(yùn)輸出版社的編輯，主要針對(duì)國(guó)際貿(mào)易相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道與評(píng)論。