POP廣告設(shè)計(jì)

序
第一章　POP廣告概論
第一節(jié) POP廣告概述
一 POP廣告的概念及屬性
二 POP廣告的起源與發(fā)展
第二節(jié) POP廣告的作用、設(shè)置及設(shè)計(jì)要求
一 POP廣告的作用與特點(diǎn)
二 POP廣告的設(shè)置
三 POP廣告的設(shè)計(jì)要求
第二章　POP廣告的分類及概念延展
第一節(jié) POP廣告的分類
一　按照展示形式進(jìn)行分類
二　按照所起的作用進(jìn)行分類
第二節(jié)　現(xiàn)代POP廣告概念的延展
一　招牌
二　櫥窗
三 門頭
四　霓虹燈
五　燈箱
第三章　POP廣告構(gòu)成要素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第一節(jié)　文案創(chuàng)意
一　廣告文案的構(gòu)成要素
二 消費(fèi)者的期待心理與POP廣告文案的訴求
三　廣告文案的創(chuàng)意
第二節(jié)　圖形創(chuàng)意
一　創(chuàng)造性的思維方式
二　圖形的表現(xiàn)類型
三　圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)
第三節(jié)　字體創(chuàng)意
一 字體類型
二　字體設(shè)計(jì)的思路
三　字體創(chuàng)意表現(xiàn)
第四章　POP廣告編排設(shè)計(jì)
第一節(jié) POP廣告的空間編排
一 POP廣告編排設(shè)計(jì)的原則
二 POP廣告編排設(shè)計(jì)的形式法則
三 POP廣告編排的最佳視域與視覺流程設(shè)計(jì)
第二節(jié)　POP廣告文字、圖形的編排
一　文字的編排
二　圖形的編排
第五章　POP廣告色彩設(shè)計(jì)
第一節(jié)　色彩心理
一　色彩的基本概念
二　色彩感覺
第二節(jié) POP廣告色彩的運(yùn)用技巧
一 色彩的屬性及在POP廣告中的運(yùn)用
二　色彩對(duì)比與色彩調(diào)和
三 多維變化的色彩在POP廣告中的運(yùn)用
第六章 手繪POP廣告設(shè)計(jì)
第一節(jié)　手繪POP廣告的特點(diǎn)
一　手繪POP廣告的優(yōu)點(diǎn)
二 手繪POP廣告的缺點(diǎn)
第二節(jié) 手繪POP廣告的表現(xiàn)技法
一常用工具介紹
二基本技法表現(xiàn)
三表現(xiàn)手法
第三節(jié) 手繪POP廣告的字體設(shè)計(jì)
一阿拉伯?dāng)?shù)字
二正文文字
三個(gè)性文字
四裝飾文字
第四節(jié) 手繪POP廣告的裝飾圖案
一裝飾圖案的作用
二裝飾圖案的類型
第七章 立體PoP廣告設(shè)計(jì)
第一節(jié) 材料選擇與展示設(shè)計(jì)
一材料選擇
二展示設(shè)計(jì)
第二節(jié) 立體POP廣告的圖形表現(xiàn)和造型設(shè)計(jì)
一立體POP廣告的圖形表現(xiàn)
二立體POP廣告的造型設(shè)計(jì)門
后記
參考書目