廣告策劃

定　價：￥40.00

作　者：	唐先平，左太元，李昱靚編著
出版社：	重慶大學出版社
叢編項：	藝術設計方法與實踐教程·平面設計系列
標　簽：	平面設計

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ISBN：	9787562445081	出版時間：	2008-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	118	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《廣告策劃》的五大特點是：一是強調(diào)廣告策劃的實踐性。讀者通過學習不但了解為什么要進行廣告策劃，更主要的是掌握如何進行廣告策劃，并能在相關人員的協(xié)作下完成廣告策劃，真正體驗實踐性。二是強調(diào)廣告策劃程序的完整性。《廣告策劃》不但闡述通過市場調(diào)查、戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術策劃形成廣告策劃書，而且注重廣告策劃書形成后的執(zhí)行與控制，充分體現(xiàn)“成功的廣告一半在于策劃，一半在于執(zhí)行”的理念。三是重視程序性、階段化。從準備階段入手，經(jīng)市場調(diào)查分析、戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術策劃和文本形成階段，到后續(xù)階段，條理清晰，邏輯嚴密，符合廣告策劃的程序化特征和“設計路線圖”特點，易于廣大讀者學習和掌握。四是注重案例的設置與分析。通過案例來佐證理論，通過案例來印證方法的可行性，擺脫純粹的理論說教方式，讓理論更具說服力，讓方法更具指導性。五是注重圖文結(jié)合。廣告策劃具有科學性，也具有藝術性，我們力求通過圖表、圖片的視覺傳達來直觀地表現(xiàn)策劃思想、理念和方法，嘗試打破傳統(tǒng)的純文字表達方式。

作者簡介

　　李昱靚（李勤），女，1971年12月出生，設計藝術學院裝潢教研室專職教師，主要科研方向：包裝裝潢與廣告設計方向。1993-1997年在重慶商學院商業(yè)美術設計系學習，獲文學學士學位。1997至今，在重慶工商大學設計藝術學院任教。2000－2002年在四川美術學院進修研究生課程。2002年晉升講師。在教學中，主要采取啟發(fā)式、案例教學法、模擬訓練法等教學方法進行教學，取得較好的教學效果。在教學過程中注意與學生實施互動，調(diào)動學生學習積極性，培養(yǎng)學生良好的設計意識與動手能力。目前，本人兼任重慶笛女·阿瑞斯文化傳媒有限公司設計工作，參與多項社會設計活動。

圖書目錄

第一章　準備階段　
　第一節(jié)　策劃流程
　第二節(jié)　策劃人員的組織
　第三節(jié)　基本原則
　第四節(jié)　工作計劃
　小結(jié)
第二章　市場調(diào)查分析階段
　第一節(jié)　市場調(diào)查的內(nèi)容、方法與步驟
　第二節(jié)　制訂和實施凋查計劃
　第三節(jié)　市場分析的方法
　第四節(jié)　市場分析的內(nèi)容
　第五節(jié)　市場調(diào)查報告的形成
　小結(jié)
第三章　戰(zhàn)略決策階段
　第—節(jié)　制訂廣告戰(zhàn)略
　第二節(jié)　明確廣告目標
　小結(jié)
第四章　戰(zhàn)術策略階段
　第—節(jié)　目標市場策略
　第二節(jié)　產(chǎn)品定位策略
　第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期策略
　第四節(jié)　廣告訴求策略
　第五節(jié)　廣告表現(xiàn)策略
　第六節(jié)　廣告媒體策略
　第七節(jié)　廣告預算策略
　小結(jié)
第五章　文本形成階段
　第—節(jié)　文本形成前的準備
　第二節(jié)　編寫廣件策劃書
　第三節(jié)　廣告策劃書的評估
　小結(jié)
第六章　廣告策劃的實施和效果評估
　第一節(jié)　廣告策劃的實施
　第二節(jié)　廣告效果的評估
　小結(jié)
第七章　綜合案例
　案例一　“明瑜國際”廣告推廣策劃報告
　案例二　愛麗舍16V促銷廣告策劃方案
參考文獻