市場營銷學(xué)導(dǎo)學(xué)學(xué)生手冊

定　價：￥21.00

作　者：	劉志敏
出版社：	中央廣播電視大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	教材教輔與參考書

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ISBN：	9787304034429	出版時間：	2006-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	167	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷學(xué)導(dǎo)學(xué)學(xué)生手冊》是學(xué)生學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)課程必備的配套讀物，它以本課程教學(xué)大綱為依據(jù)，與主教材緊密銜接、相互呼應(yīng)，既有學(xué)習(xí)課程基本知識的指導(dǎo)，又有拓展視野的補充知識，還有對教材所提問題的分析解答以及相應(yīng)的能力訓(xùn)練題等，同時還提供了豐富的案例。本書將幫助學(xué)生更好地理解課程的基本內(nèi)容，培養(yǎng)學(xué)生良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，鍛煉學(xué)生自我學(xué)習(xí)的能力，提高應(yīng)用能力。

作者簡介

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圖書目錄

第一部分學(xué)習(xí)輔導(dǎo)與練習(xí)
第一篇緒論
第一章市場營銷學(xué)的由來與市場觀念的演進(jìn)
第二章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及營銷管理過程
第二篇市場分析與研究
第三章市場營銷環(huán)境
第四章購買行為研究
第五章市場營銷調(diào)研與需求預(yù)測
第三篇市場策略
第六章競爭者分析與競爭策略
第七章目標(biāo)市場營銷
第四篇市場營銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行
第八章產(chǎn)品策略——產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、品牌與包裝
第九章產(chǎn)品策略——產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)
第十章定價策略
第十一章分銷策略
第十二章網(wǎng)絡(luò)營銷
第十三章促銷策略
第五篇營銷控制管理
第十四章市場營銷的組織、實施與控帶
第六篇特殊領(lǐng)域的市場營銷
第十五章服務(wù)營銷
第十六章國際市場營銷
第二部分綜合練習(xí)部分習(xí)題答案提示
第三部分案例分析提示
參考資料