消費(fèi)者行為學(xué)（第二版）

定　價：￥36.00

作　者：	馮麗云等編著
出版社：	經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	經(jīng)濟(jì)理論

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ISBN：	9787509603529	出版時間：	2008-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	318	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《消費(fèi)者行為學(xué)》在編寫過程中，力求博采眾長，吸收國內(nèi)外最新的研究成果，以便能充分地反映這一學(xué)科的發(fā)展趨勢?！断M(fèi)者行為學(xué)》對消費(fèi)者行為的概念和理論給予了較為詳盡、全面的闡述；提供了在營銷策略形成與發(fā)展過程中消費(fèi)者行為的理論和概念被靈活運(yùn)用的實(shí)例；并在每章的結(jié)束部分安排了一定數(shù)量的閱讀資料，使之成為便于高校學(xué)生、企業(yè)營銷管理人員學(xué)習(xí)與參考的書藉。

作者簡介

暫缺《消費(fèi)者行為學(xué)（第二版）》作者簡介

圖書目錄

第一章　消費(fèi)者行為與市場營銷
　第一節(jié)　消費(fèi)者行為
　第二節(jié)　消費(fèi)者行為學(xué)
　第三節(jié)　消費(fèi)者行為學(xué)的研究主體
　第四節(jié)　消費(fèi)者行為與營銷戰(zhàn)略之間的關(guān)系
　案例
　本章小結(jié)
　閱讀材料
第二章　消費(fèi)者的意識、感覺和知覺
　第一節(jié)　消費(fèi)者的意識
　第二節(jié)　消費(fèi)者的感覺
　第三節(jié)　消費(fèi)者的知覺
　案例
　本章小結(jié)
　閱讀材料
第三章　消費(fèi)者的記憶、想象和思維
　第一節(jié)　消費(fèi)者的記憶
　第二節(jié)　消費(fèi)者的想象
　第三節(jié)　消費(fèi)者的思維
　案例
　本章小結(jié)
　閱讀材料
第四章　消費(fèi)者的情緒情感和意志過程
　第一節(jié)　消費(fèi)者的情緒情感過程
　第二節(jié)　消費(fèi)者的意志過程及特征
　案例
　本章小結(jié)
　閱讀材料
第五章　消費(fèi)者的知和行為學(xué)習(xí)
　第一節(jié)　消費(fèi)者的學(xué)習(xí)
　第二節(jié)　消費(fèi)者的認(rèn)知學(xué)習(xí)
　第三節(jié)　消費(fèi)者的意志過程及特征
　案例
　本章小結(jié)
第六章　消費(fèi)者的態(tài)度和行為
　第一節(jié)　消費(fèi)者態(tài)度的形成和特點(diǎn)
　第二節(jié)　消費(fèi)者態(tài)度的改變與測量
　第三節(jié)　消費(fèi)者態(tài)度與行為的一致性
　案例
　本章小結(jié)
　閱讀材料
第七章　消費(fèi)者的需要與購買動機(jī)
　第一節(jié)　消費(fèi)者需要的產(chǎn)生與分類
　第二節(jié)　消費(fèi)者需要的特征與形態(tài)
　第三節(jié)　消費(fèi)者購買動機(jī)的作用與類型
　第四節(jié)　消費(fèi)者購買動機(jī)可誘導(dǎo)性及應(yīng)用
　第五節(jié)　購買動機(jī)理論與購買動機(jī)調(diào)查方法
　案例
　本章小結(jié)
　閱讀材料
第八章　影響消費(fèi)者行為的社會環(huán)境因素
第九章　特定環(huán)境中的消費(fèi)者
第十章　消費(fèi)者購買行為分析
第十一章　消費(fèi)者購買行為決策
第十二章　市場營銷組合因素與消費(fèi)者行為
第十三章　購后過程：消費(fèi)和評價
第十四章　市場規(guī)則與消費(fèi)者行為
參考文獻(xiàn)