體育經(jīng)營(yíng)理論與實(shí)務(wù)

第一章　體育經(jīng)營(yíng)的基本理論
第一節(jié)　體育經(jīng)營(yíng)概述
一、經(jīng)營(yíng)的概念
二、體育經(jīng)營(yíng)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代要求
三、體育經(jīng)營(yíng)的概念
第二節(jié)　經(jīng)營(yíng)理論體系
一、經(jīng)營(yíng)思想
二、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)
三、經(jīng)營(yíng)理念
四、經(jīng)營(yíng)理論
五、經(jīng)營(yíng)管理的職能
第三節(jié)　體育經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與計(jì)劃
一、體育經(jīng)營(yíng)目標(biāo)
二、體育經(jīng)營(yíng)目標(biāo)體系
三、制定體育經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的原則
四、體育經(jīng)營(yíng)計(jì)劃編制
案例1 NIKE的經(jīng)營(yíng)理念
案例2　更新理念NBA走向世界
第二章　體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略決策
第一節(jié)　體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
一、體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略概述
二、體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)內(nèi)容及作用
三、體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略實(shí)施與控制
第二節(jié)　體育經(jīng)營(yíng)決策
一、決策概述
二、體育經(jīng)營(yíng)決策的原則和程序
三、體育經(jīng)營(yíng)決策方法(經(jīng)營(yíng)分析)
案例　李寧公司的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
第三章　體育經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析
第一節(jié)　經(jīng)營(yíng)環(huán)境概述
一、體育組織環(huán)境及其特點(diǎn)
二、經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)與經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
第二節(jié)　體育經(jīng)營(yíng)宏觀環(huán)境分析
一、政治法律環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、自然地理環(huán)境
四、科技環(huán)境
五、社會(huì)文化環(huán)境
第三節(jié)　體育經(jīng)營(yíng)微觀環(huán)境
一、體育組織分析
二、需求及消費(fèi)者現(xiàn)狀
三、供給分析
四、競(jìng)爭(zhēng)分析
案例　山西省原平消協(xié)對(duì)農(nóng)民體育消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查
第四章　體育經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析
第一節(jié)　體育經(jīng)營(yíng)的結(jié)構(gòu)
一、體育經(jīng)營(yíng)的主體、客體
二、體育經(jīng)營(yíng)基本過(guò)程結(jié)構(gòu)
第二節(jié)　體育服務(wù)產(chǎn)品供需關(guān)系
一、供給與消費(fèi)需求
二、供給曲線與需求曲線及健身卡的價(jià)格
第三節(jié)　經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析
一、體育經(jīng)營(yíng)組織經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析概述
二、體育經(jīng)營(yíng)組織籌資、投資、資產(chǎn)分析
三、體育經(jīng)營(yíng)組織經(jīng)濟(jì)活動(dòng)效益分析
案例A　體育公司的戰(zhàn)略計(jì)劃與控制
第五章　體育經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)與消費(fèi)活動(dòng)
第一節(jié)　體育經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)信息與市場(chǎng)調(diào)查
一、體育經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)信息
二、體育市場(chǎng)信息的收集與使用處理
三、市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié)　體育市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、體育市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
二、體育市場(chǎng)預(yù)測(cè)步驟
三、體育市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
第三節(jié)　體育消費(fèi)分析
一、體育消費(fèi)
二、影響體育消費(fèi)因素
三、體育消費(fèi)行為形成過(guò)程
案例1　中國(guó)體育用品業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)調(diào)查(摘要)
案例2　劉翔的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值
第六章　體育競(jìng)技表演賽事經(jīng)營(yíng)
第一節(jié)　體育競(jìng)技賽事經(jīng)營(yíng)及管理的基本方式
一、體育競(jìng)技表演賽事概述
二、體育賽事經(jīng)營(yíng)管理的基本過(guò)程
第二節(jié)　體育賽事經(jīng)營(yíng)的運(yùn)作
一、體育賽事經(jīng)營(yíng)管理的一般方法
二、體育賽事的策劃與包裝
三、競(jìng)技表演服務(wù)經(jīng)營(yíng)溝通
四、廣告權(quán)的經(jīng)營(yíng)
五、體育賽事經(jīng)營(yíng)相關(guān)案例
案例1　北京國(guó)際男籃對(duì)抗賽 賽事經(jīng)營(yíng)贊助招商宣傳案例
案例22003年國(guó)際羽毛球超級(jí)大獎(jiǎng)賽——國(guó)際羽毛球聯(lián)合會(huì)大獎(jiǎng)賽招商信息案例
案例3　借奧運(yùn)促品牌
案例4　奧運(yùn)會(huì)開(kāi)支預(yù)算
案例5　倫敦2012年第30屆奧運(yùn)會(huì)預(yù)算
第七章　體育用品經(jīng)營(yíng)與體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)
第一節(jié)　發(fā)展體育用品經(jīng)營(yíng)組織是新時(shí)期的要求
一、發(fā)展體育用品經(jīng)營(yíng)組織的現(xiàn)實(shí)意義
二、我國(guó)體育用品經(jīng)營(yíng)的生產(chǎn)流通
三、經(jīng)營(yíng)方式與體育用品經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
第二節(jié)　體育商品特征及經(jīng)營(yíng)流通
一、體育產(chǎn)品、體育商品、體育用品概念
二、商品經(jīng)營(yíng)流通組織與體育用品流通
三、體育用品流通市場(chǎng)
第三節(jié)　體育用品流通組織體系結(jié)構(gòu)
一、體育用品經(jīng)營(yíng)流通組織及結(jié)構(gòu)
二、體育用品經(jīng)營(yíng)組織流通形式
三、體育用品流通經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)
四、發(fā)展我國(guó)體育用品國(guó)際化經(jīng)營(yíng)
第四節(jié)　體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)
一、我國(guó)體育場(chǎng)館現(xiàn)狀
二、體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)方式與經(jīng)營(yíng)狀況
三、體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題與改進(jìn)
案例1　無(wú)錫市體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理
案例2 第29屆奧運(yùn)會(huì)北京國(guó)家體育場(chǎng)(鳥(niǎo)巢)"瘦身"
案例3　中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)
第八章　體育健身休閑娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)
第一節(jié)　體育健身休閑娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展概況
一、體育休閑娛樂(lè)
二、體育健身
第二節(jié)　我國(guó)體育健身休閑娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
一、部分有代表性城市的體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
二、體育休閑健身娛樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式
三、體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)改進(jìn)
案例1　武漢民意街辦體育賺了50萬(wàn)
案例2　全球戶外運(yùn)動(dòng)品中國(guó)交易份額逐年遞增
案例3　中體倍力已成為我國(guó)發(fā)達(dá)和較發(fā)達(dá)地區(qū)的健身品牌
第九章　體育經(jīng)營(yíng)財(cái)務(wù)管理知識(shí)
第一節(jié)　體育經(jīng)營(yíng)相關(guān)財(cái)務(wù)知識(shí)基本概念
第二節(jié)　體育經(jīng)營(yíng)計(jì)賬基本方法簡(jiǎn)介
一、會(huì)計(jì)的一般原則
二、基本方法
案例1　文化體育用品買賣合同
案例22005年李寧體育用品公司財(cái)務(wù)部調(diào)控行動(dòng)方案
主要參考文獻(xiàn)