西方傳媒新秩序：從獨(dú)立傳媒家族傳媒到公司傳媒

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	李欣
出版社：	廣東南方日?qǐng)?bào)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787806527689	出版時(shí)間：	2008-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	156	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　李欣博士的這本專著以全球化為理論視野，以傳媒集團(tuán)的發(fā)展為主線，詳細(xì)研究了半個(gè)世紀(jì)以來，尤其是近30年來西方傳媒業(yè)公司化、集團(tuán)化、全球化的發(fā)展脈絡(luò)、特征與影響。該書視野開闊，很好地結(jié)合了宏觀和微觀研究，既有對(duì)巨型集團(tuán)主導(dǎo)下的傳媒產(chǎn)業(yè)新秩序的分析，也細(xì)致地涉及了傳媒集團(tuán)的具體經(jīng)營策略；理論構(gòu)想嚴(yán)謹(jǐn)，實(shí)證資料也很豐富。作者沒有單純停留于歷史和現(xiàn)實(shí)的描述，而是把描述融入一種宏大的思考乃至于擔(dān)憂之中，視野開闊，觀點(diǎn)深刻。

作者簡介

　　李欣，復(fù)旦大學(xué)傳播學(xué)博士，師從李良榮教授。曾就職于廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，從事采編業(yè)務(wù)的管理工作，現(xiàn)任教于浙江傳媒學(xué)院新聞與文化傳播學(xué)院。研究方向?yàn)樾侣剛鞑?shí)務(wù)及媒介管理。

圖書目錄

序
導(dǎo)論
　一、理解全球化
　二、全球化視野中的全球媒體
　　1.媒體與資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間關(guān)系的歷史形態(tài)
　　2.媒體與資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間關(guān)系的當(dāng)代形態(tài)
　　3.獨(dú)立傳媒、家族傳媒、傳媒集團(tuán)的發(fā)展路徑
第一章西方媒體集團(tuán)的興起及媒介產(chǎn)業(yè)新秩序
　一、1945年以前的西方媒介產(chǎn)業(yè)狀況
　　1.媒介初步具有產(chǎn)業(yè)雛形
　　2.建立媒體作為產(chǎn)業(yè)的務(wù)實(shí)理念
　　3.媒介形成巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模
　二、1945年后的西方媒介產(chǎn)業(yè)狀況及20世紀(jì)80年代以后的媒介產(chǎn)業(yè)新秩序
　　1.傳媒業(yè)成為綜合產(chǎn)業(yè)
　　2.媒介壟斷寡頭形成
　　3.媒介高度商業(yè)化
　　4.全球媒體網(wǎng)絡(luò)的形成
　　5.新媒體日益主流化
第二章西方媒體集團(tuán)跨國經(jīng)營的外在動(dòng)力
　一、非媒體跨國公司的基礎(chǔ)性作用
　　1.形成產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢
　　2.形成全球市場管理機(jī)構(gòu)
　　3.促成全球金融體制的形成
　二、國際廣告對(duì)媒體集團(tuán)跨國經(jīng)營的支撐和刺激
　三、新自由主義思潮與西方媒體集團(tuán)的全球經(jīng)營
　四、政府規(guī)制的放松促進(jìn)西方媒體集團(tuán)的形成
　　1.《美國1996年聯(lián)邦電信法》的促進(jìn)作用
　　2.聯(lián)邦通信委員會(huì)（FCC）的放松管制
　五、傳播技術(shù)的發(fā)展使媒介的跨國經(jīng)營成為可能
第三章西方媒體集團(tuán)全球經(jīng)營的戰(zhàn)略形成分析
　一、驅(qū)動(dòng)西方媒介集團(tuán)跨國競爭的要素
　　1.傳媒業(yè)的六種進(jìn)入壁壘分析
　　2.傳媒跨國公司之間的競爭壓力分析
　　3.傳媒業(yè)替代產(chǎn)品的壓力分析（全球范圍內(nèi)的）
　　4.傳媒業(yè)買方與供方的壓力分析（全球范圍內(nèi)的）
　二、西方主要媒介集團(tuán)基本的競爭戰(zhàn)略及框架
　　1.低成本戰(zhàn)略
　　2.差異化戰(zhàn)略
　　3.新興市場戰(zhàn)略——以中國為例
第四章西方媒體集團(tuán)全球經(jīng)營的基本特征及存在的風(fēng)險(xiǎn)
　一、西方媒體集團(tuán)全球經(jīng)營的基本特征
　　1.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營特征之一——選擇有效的目標(biāo)國進(jìn)入方式
　　2.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營特征之二——收購和兼并
　　3.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營特征之三——穩(wěn)固的核心競爭力
　　4.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營特征之四——卓越的品牌戰(zhàn)略
　　5.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營特征之五——整合營銷
　　6.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營特征之六——尋求當(dāng)?shù)鼗c全球一體化之間的均衡
　　7.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營特征之七——核心能力基礎(chǔ)上的多元化經(jīng)營
　二、西方媒體集團(tuán)全球經(jīng)營存在的風(fēng)險(xiǎn)
　　1.傳媒企業(yè)資源分散的風(fēng)險(xiǎn)
　　2.資源整合能力的風(fēng)險(xiǎn)
　　3.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
　　4.集團(tuán)內(nèi)部各企業(yè)文化與經(jīng)營模式有效融合風(fēng)險(xiǎn)
第五章西方傳媒公司化、全球化運(yùn)營的影響
　一、傳媒公司化、全球化運(yùn)營對(duì)新聞業(yè)的影響
　　1.以公司運(yùn)作的方式管理新聞業(yè)
　　2.新聞業(yè)“公共服務(wù)”的職業(yè)理想日益衰落和邊緣化
　　3.新聞集團(tuán)收購道瓊斯：關(guān)乎新聞業(yè)未來的買賣
　二、傳媒公司化、全球化運(yùn)營對(duì)文化的影響
　　1.消費(fèi)文化在全世界范圍內(nèi)成為主流文化
　　2.文化成為一種競爭力
　三、傳媒公司化、全球化運(yùn)營對(duì)社會(huì)政治的影響
　　1.無處不在的公司帝國
　　2.全球范圍內(nèi)的影子內(nèi)閣
　　3.威脅民主的巨型媒體集團(tuán)
　　4.好萊塢電影與美國的實(shí)力
參考書目
后記