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政治營銷學導論

政治營銷學導論

定 價:¥32.00

作 者: 趙可金,孫鴻
出版社: 復旦大學出版社
叢編項: 復旦博學政治學系列
標 簽: 政治理論

ISBN: 9787309059595 出版時間: 2008-05-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 314 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  本書是中國大陸第一本比較全面、系統(tǒng)地闡釋政治營銷學的著作,書中初步構(gòu)建了政治營銷學的理論基礎。政治營銷學是近年來在西方國家逐漸興起的一門新興交叉學科,是政治學、營銷學、傳播學、行政管理和文化學跨學科發(fā)展的產(chǎn)物,它從歐美國家發(fā)端,逐漸蔓延到了世界眾多國家。本書在吸收、借鑒和提煉西方政治營銷學發(fā)展成果的基礎上,對政治營銷學的學科基礎和理論體系進行了大膽的構(gòu)建,提出了涵蓋環(huán)境分析、目標體系、戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略實施等諸多環(huán)節(jié)的政治營銷分析框架,在此基礎上,對選舉營銷、政府營銷和政治游說、國際政治營銷等諸多政治營銷實踐進行了專題分析,探討了政治營銷學對現(xiàn)代政治和政治學發(fā)展的影響,是一本具有一定學術(shù)前沿性的著作。本書既可作為國內(nèi)高等院校政治學、公共關系和國際政治、行政管理、營銷學、新聞和傳播學等相關專業(yè)的專業(yè)教材,也可供相關科研人員和有關部門工作人員閱讀參考。

作者簡介

  趙可金,1975年生,山東省人。復旦大學美國研究中心副教授、法學博士,主要研究國際關系理論、美國政治、政治營銷學、外交理論以及中國外交制度和決策行為等。出版專著《營造未來:美國國會游說的制度解讀》(本書榮獲上海市第八屆哲學與社會科學優(yōu)秀成果著作類一等獎)、《全球公民社會與民族國家》、《公共外交的理論與實踐》,《中國國際關系理論研究》。另外,在《美國研究》、《世界經(jīng)濟與政治》、《復旦學報》、《太平洋學報》、《國際政治研究》等刊物發(fā)表文章30多篇。

圖書目錄

序一 李肇星
序二 布魯斯·紐曼
PrefaceBruce I. Newman
導論: 政治為什么需要營銷
一、 營銷政治有著古老的傳統(tǒng)
二、 營銷政治成為近代政治智慧的支柱
三、 現(xiàn)代政治也怕巷子深
復習題
第一章 前提與基礎: 政治商品化趨勢與買方政治市場形成
一、 前提之一: 資本主義市場經(jīng)濟發(fā)展與政治商品化趨勢
二、 前提之二: 民主化浪潮與競選政治
三、 基礎: 買方市場下的生產(chǎn)者競爭政治
復習題
第二章 概念與學科: 政治、文化、傳播、營銷的聯(lián)姻
一、 政治營銷的含義與特征
二、 政治營銷學: 一門年輕的學問
三、 政治營銷學的分析模型
復習題
第三章 環(huán)境分析: 競爭性政治與政治營銷機會
一、 環(huán)境勘測與營銷機會空間
二、 宏觀環(huán)境與政治消費需求的PECWS分析
三、 微觀環(huán)境與政治市場競爭的SWOT分析
四、 政治消費行為與政治營銷調(diào)研
復習題
第四章 目標界定: 政治的品牌化經(jīng)營
一、 愿景設定(vision setting)
二、 目標規(guī)劃(goal formulating)
三、 任務宣告(mission statement)
四、 產(chǎn)品提列(product listing)
復習題
第五章 戰(zhàn)略規(guī)劃: 政治市場競爭下的營銷戰(zhàn)略
一、 市場區(qū)隔(market segmentation)
二、 對象鎖定(objective targeting)
三、 政治定位(political positioning)
四、 戰(zhàn)略組合(strategic mixing)
復習題
第六章 戰(zhàn)略實施: 一體化政治營銷傳播管理
一、 營銷者管理: 營銷團隊的領導
二、 政治信息管理: 政治演說、傳播與政治行為管理
三、 營銷渠道管理: 組織戰(zhàn)與推廣戰(zhàn)
四、 受眾管理: 危機營銷
五、 效果管理: 營銷控制與效果評估
復習題

第七章 政治營銷實踐: 選舉營銷
一、 競選的專業(yè)化與市場化趨勢
二、 鋼鐵助選兵團的運作
三、 選戰(zhàn)規(guī)劃的DSP模式與“3M”原則
四、 競選經(jīng)費: 無錢不營銷
五、 媒體游戲與形象塑造
六、 看護選區(qū): 草根游戲
復習題
案例與思考:2006年美國中期選舉,共和黨為什么一敗涂地?
第八章 政治營銷實踐: 政府營銷
一、 政府營銷的興起
二、 領導人的明星政治與政府公關
三、 媒體營銷: 政府的媒體傳播策略
四、 自動力營銷與委托營銷
復習題
案例與思考: 政治營銷幫助中國成功加入世界貿(mào)易組織(WTO)
第九章 政治營銷實踐: 政治游說
一、 政治游說與政治營銷
二、 政治公關公司與說客: 政治游說的馬前卒
三、 利益集團: 政治游說的發(fā)電機
四、 游說戰(zhàn)略與策略: 政治游說的彈藥庫
五、 游說法律與制度: 政治游說的游戲規(guī)則
復習題
案例與思考: 安然公司政治游說釀惡果
第十章 政治營銷實踐: 國際政治營銷
一、 數(shù)字時代的國際政治營銷
二、 國家營銷: 創(chuàng)造國家財富的新思維
三、 國家營銷: 公共外交的興起
四、 國家營銷: 市場、國家與社會的互動
復習題
案例與思考: 太平洋島國文萊國際政治營銷結(jié)碩果
第十一章 政治營銷與現(xiàn)代政治文明
一、 政治營銷與政治民主化
二、 政治營銷與政治法治化
三、 政治營銷與政黨現(xiàn)代化
四、 政治營銷與文化多樣性
復習題
第十二章 政治營銷與政治學
一、 政治營銷學的學科化前景
二、 政治營銷學與政治學的革命
復習題
參考書目
后記

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