中國(guó)休閑度假旅游研究

　　本書從理論角度，剖析了度假旅游與觀光旅游的內(nèi)在價(jià)值層次的異同，這一研究也頗有新意。作者沒有套用一般的產(chǎn)品層次理論，也沒有簡(jiǎn)單認(rèn)同國(guó)內(nèi)外旅游論著中的有關(guān)理論模型，而是系統(tǒng)跟蹤并對(duì)比分析了著名營(yíng)銷學(xué)大師科特勒（Kotler）在不同階段對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值層次的理論表述，發(fā)現(xiàn)了科特勒對(duì)于該理論的發(fā)展性觀點(diǎn)，并運(yùn)用這一最新的，也最符合旅游這類服務(wù)產(chǎn)品特點(diǎn)的理論，構(gòu)建了分析度假旅游產(chǎn)品價(jià)值層次的分析模式。這不但有助于旅游基礎(chǔ)理論的深化，也可以幫助旅游產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者把握正確的經(jīng)營(yíng)方向，合理構(gòu)建產(chǎn)品的價(jià)值層次與競(jìng)爭(zhēng)力?？傮w上看，本書在許多方面填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白，對(duì)于我國(guó)開發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理、研究休閑度假旅游的人來(lái)說，是一本具有重要參考價(jià)值的論著。

　　徐菊鳳，1965年生，江西上饒人?！?986年畢業(yè)于山東大學(xué)中文系，1989年畢業(yè)于中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院文學(xué)系，2007年獲中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院管理學(xué)博士學(xué)位?，F(xiàn)任北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院旅游研究所副所長(zhǎng)，副研究員，兼任中國(guó)區(qū)域科學(xué)協(xié)會(huì)理事，中國(guó)旅游未來(lái)研究會(huì)理事。曾任《旅游學(xué)刊》、《旅游業(yè)動(dòng)態(tài)》、《中國(guó)旅游飯店》、《旅行社之友》副主編。主要研究方向：旅游市場(chǎng)、旅游企業(yè)管理、文化旅游、休閑與旅游。曾經(jīng)在《光明日?qǐng)?bào)·理論版》、《旅游學(xué)刊》、《人文地理》、《Journal of tourism and recreation research》、《中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院學(xué)報(bào)》、《中國(guó)旅游報(bào)》等國(guó)內(nèi)外刊物上發(fā)表過40多篇論文。主持了北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十一五”規(guī)劃項(xiàng)目——“北京散客旅游服務(wù)體系與管理模式研究”、北京市教委課題——“北京文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究”、國(guó)家社科基金子課題——“當(dāng)代大眾休閑旅游發(fā)展趨勢(shì)研究”，以及“重慶市綦江縣旅游發(fā)展規(guī)劃”、“北京市居民旅游行為分析”等多項(xiàng)國(guó)家、?。ú浚⑹屑?jí)課題。