傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)：理論與案例

序
第一章　認(rèn)識(shí)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)
第一節(jié)　傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義
第二節(jié)　傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科定位
第三節(jié)　傳媒經(jīng)濟(jì)研究概況
第四節(jié)　傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)與特征
第五節(jié)　傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容與方法
第二章　傳媒產(chǎn)品分析
第一節(jié)　傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)（制作）
第二節(jié)　傳媒產(chǎn)品的播出（或發(fā)行）
第三節(jié)　傳媒產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)
第四節(jié)　案例1：《故宮》
第五節(jié)　案例2：《大長(zhǎng)今》
第三章　受眾需求分析
第一節(jié)　受眾市場(chǎng)的變化
第二節(jié)　受眾需求的特點(diǎn)
第三節(jié)　影響受眾需求的因素
第四節(jié)　需求彈性
第五節(jié)　案例：大學(xué)生的媒介消費(fèi)
第四章　傳媒成本收益分析
第一節(jié)　傳媒成本的概念與特點(diǎn)
第二節(jié)　傳媒生產(chǎn)成本
第三節(jié)　傳媒成本的具體構(gòu)成
第四節(jié)　傳媒成本收益分析
第五節(jié)　案例：重慶電視臺(tái)成本核算與管理制度
第五章　規(guī)模經(jīng)濟(jì)與傳媒組織集團(tuán)化
第一節(jié)　傳媒組織存在的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
第二節(jié)　傳媒組織有效規(guī)模的確定
第三節(jié)　傳媒組織的規(guī)模擴(kuò)張
第四節(jié)　我國(guó)的傳媒集團(tuán)
第五節(jié)　案例：傳媒組織的規(guī)模邊界
　——從維亞康姆集團(tuán)的“瘦身”談起
第六章　傳媒市場(chǎng)分析
第一節(jié)　進(jìn)入傳媒市場(chǎng)
第二節(jié)　傳媒市場(chǎng)定位
第三節(jié)　傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第四節(jié)　傳媒市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié)　案例1：分眾傳媒的市場(chǎng)開拓
第六節(jié)　案例2：中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況
第七章　傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
第一節(jié)　傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成
第二節(jié)　傳媒產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值增值點(diǎn)分析
第三節(jié)　傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的整體價(jià)值能力
第四節(jié)　理清對(duì)傳媒投資的思路
第五節(jié)　案例：Discovery的產(chǎn)業(yè)鏈分析
第八章　傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)
　第一節(jié)　資本運(yùn)營(yíng)的有關(guān)概念
　第二節(jié)　傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)
　第三節(jié)　傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容分析
　第四節(jié)　傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的過(guò)程分析
　第五節(jié)　案例：北青傳媒上市分析
第九章　傳媒資源整合
　第一節(jié)　傳媒資源整合的動(dòng)因
　第二節(jié)　傳媒資源整合的內(nèi)容
……
第十章　政府管制與傳媒體制改革
第十一章　新媒體發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題
附錄　文件
參考文獻(xiàn)
后記
圖表索引