包裝設(shè)計(jì)·品牌的塑造：從概念構(gòu)思到貨架展示

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	（美）克里姆切克，（美）科拉索維克著，李慧娟譯
出版社：	上海人民美術(shù)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	設(shè)計(jì)

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ISBN：	9787532253777	出版時(shí)間：	2008-01-01	包裝：	精裝
開本：	16	頁數(shù)：	262	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書的基本宗旨就是為生產(chǎn)商、營銷商、設(shè)計(jì)事務(wù)所（包裝、品牌咨詢、廣告、平面設(shè)計(jì)及工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域）、研究者、產(chǎn)品開發(fā)人員、印刷商以及從事消費(fèi)品品牌營銷的所有其他專業(yè)人士們提供份參考指南。包裝設(shè)計(jì)及平面設(shè)計(jì)、市場營銷與傳播學(xué)、廣告、展覽及展品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、加工制造、工業(yè)設(shè)計(jì)和工程等學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)的師生們都會發(fā)現(xiàn)本書是一本不可多得的參考資料。由于多數(shù)消費(fèi)者都無法了解一種產(chǎn)品及其包裝開發(fā)的復(fù)雜程度，因此他們也可通過閱讀本書對商家們將產(chǎn)品投入零售市場的全過程有番深刻認(rèn)識。本書詳細(xì)解釋了包裝設(shè)計(jì)中各類專業(yè)人員的不同角色以及設(shè)計(jì)工作的系統(tǒng)方法，目的在于使讀者了解包裝設(shè)計(jì)作品是如何被開發(fā)出來的，以及這些包裝是如何作為消費(fèi)型產(chǎn)品的宣傳工具而發(fā)揮具體作用的。通過本書開頭部分對包裝設(shè)計(jì)歷史的簡要回顧，讀者們可對如今我們所知的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)有一番更為全面的認(rèn)識。接下來的各個(gè)章節(jié)則分別介紹了對包裝設(shè)計(jì)影響重大的各個(gè)方面，如視覺元素、設(shè)計(jì)原則、從概念構(gòu)思到成品生產(chǎn)的全過程、市場營銷策略、法律事宜、環(huán)保司題以及各種全球性考慮因素。消費(fèi)型產(chǎn)品的成功取決于包裝設(shè)計(jì)：讀者可在本書中看到300多幅相關(guān)圖片，其中涉及對字體版式的研究、概念草圖的演示、設(shè)計(jì)開發(fā)過程、主要展示版面、包裝的再設(shè)計(jì)作品，以及對成功個(gè)案的詳細(xì)分析。書中還收錄了一些趣聞軼事、設(shè)計(jì)小提示和反映包裝設(shè)計(jì)從業(yè)人員們一周生活的日程表。

作者簡介

暫缺《包裝設(shè)計(jì)·品牌的塑造：從概念構(gòu)思到貨架展示》作者簡介

圖書目錄

鳴謝
序
前言
第一章歷史回顧
　在演化成形的社會中發(fā)展
　歷經(jīng)數(shù)個(gè)時(shí)代的資本主義社會
　書寫的歷史
　印刷
　視覺傳達(dá)的開端
　工業(yè)化
　早期的品牌經(jīng)營　
　平版印刷
　新型經(jīng)濟(jì)
　20世紀(jì)的包裝發(fā)展
　包裝設(shè)計(jì)的成長　
　對消費(fèi)者的保護(hù)
　包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的諸多進(jìn)展
　世紀(jì)之末
　今日設(shè)計(jì)
第二章包裝設(shè)計(jì)的定義
　作為傳達(dá)方式的包裝設(shè)計(jì)
　綜合營銷策略中的包裝設(shè)計(jì)
　挺進(jìn)目標(biāo)市場
　專有特色
　包裝設(shè)計(jì)與品牌
　品牌的演化
　品牌標(biāo)識
　品牌承諾
　品牌資產(chǎn)
　品牌忠實(shí)度
　品牌的重新定位
　品牌延伸
　包裝設(shè)計(jì)與社會
　包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)
第三章關(guān)鍵人物
　包裝設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵人物
　專業(yè)角色
　競爭中的各種挑戰(zhàn)
　設(shè)計(jì)師須知清單
　戰(zhàn)略性服務(wù)
　消費(fèi)型商品分類
　專業(yè)人員簡介
　麗薩弗朗西拉
　黛比米爾曼
　迪恩林德塞
　艾德麗安穆肯
　杰森倫巴度
　卡森阿爾曼
第四章設(shè)計(jì)的基本原理
　基本設(shè)計(jì)原理
　包裝設(shè)計(jì)原則
　主要展示版面
　一個(gè)設(shè)計(jì)精良的PDP
第五章版面
　版面與包裝設(shè)計(jì)
　字體的種類
　版式與科技
　版式與字距調(diào)整
　包裝設(shè)計(jì)中的版式原則
　品牌標(biāo)識的設(shè)計(jì)
　版式設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)
第六章色彩傳達(dá)
　色彩基礎(chǔ)
　色彩術(shù)語
　色彩令包裝設(shè)計(jì)彰顯特色
　色彩聯(lián)想的變化
　品牌的建立與色彩
　獲得包裝設(shè)計(jì)色彩的所有權(quán)
　色彩預(yù)測和色彩潮流
　電腦屏幕上的色彩
　包裝設(shè)計(jì)與零售中的色彩
　有關(guān)色彩的關(guān)鍵點(diǎn)
第七章圖像傳達(dá)
　圖像與文化感知
　圖像的有效使用
　作為圖像表現(xiàn)媒介的插畫和攝影作品
　食欲誘惑
　圖像的剪裁和縮放
　指導(dǎo)性插圖
　人物角色
　平面圖案
　符號和標(biāo)識
　廣告提示
　有關(guān)圖像的關(guān)鍵點(diǎn)
第八章結(jié)構(gòu)與材料
　包裝設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)與材料
　紙板
　瓦楞紙板
　折疊紙盒
　折疊紙盒的款式
　固定紙盒
　紙筒
　其他類型的紙結(jié)構(gòu)和紙板結(jié)構(gòu)
　塑料
　泡罩式包裝
　玻璃
　金屬
　包裝罐
　包裝管
　柔軟包裝
　標(biāo)貼
　閉合結(jié)構(gòu)
　儲存包裝
　結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
　制模
　快速成型
　新材料技術(shù)
　有關(guān)結(jié)構(gòu)與材料的關(guān)鍵點(diǎn)
第九章生產(chǎn)規(guī)劃
第十章設(shè)計(jì)過程
第十一章環(huán)境方面的考慮
第十二章理解各項(xiàng)法律問題
附錄1 折疊紙盒模型的制作
附錄2 包裝設(shè)計(jì)的代表作品選
附錄3 專業(yè)資料來源
參考書目
術(shù)語表
索引