注冊 | 登錄讀書好,好讀書,讀好書!
讀書網(wǎng)-DuShu.com
當(dāng)前位置: 首頁出版圖書經(jīng)濟(jì)管理經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論億萬市場:洞察中國新興消費(fèi)群

億萬市場:洞察中國新興消費(fèi)群

億萬市場:洞察中國新興消費(fèi)群

定 價:¥39.00

作 者: (美)唐銳濤
出版社: 東方出版中心出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 經(jīng)濟(jì)理論

ISBN: 9787801867728 出版時間: 2008-01-01 包裝: 平裝
開本: 16 頁數(shù): 220 pages 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  中國是一個與眾不同的市場,中國消費(fèi)者是一個與眾不同的、有自己特點(diǎn)的消費(fèi)群體,中國文化在其中扮演著至關(guān)重要的角色。即使是在國際市場大獲成功的跨國企業(yè),在進(jìn)入中國市場后,若仍然僵硬地套用國際市場的做法.也往往事與愿違?! 秲|萬市場》濃縮了作者在中國近15年的工作經(jīng)驗(yàn).從中國當(dāng)代文化現(xiàn)象及其幾千年的文化傳統(tǒng)入手,通過深入研究當(dāng)代中國消費(fèi)者心理,并汲取了跨國行業(yè)巨頭在中國市場的成功與失敗經(jīng)驗(yàn),揭示出中國新興消費(fèi)群的消費(fèi)喜好與消費(fèi)行為的核心驅(qū)動因素,為讀者提供了如何針對不同的消費(fèi)文化趨向,制定出具體的市場營銷策略的思路?!秲|萬市場》是值得借鑒的市場營銷傳播指南,同時也是研究中國消費(fèi)文化脈絡(luò)的參考讀本。

作者簡介

  Tom Doctoroff(唐銳濤),智威湯遜廣告公司大中華區(qū)CEO及東北亞區(qū)總監(jiān),曾獲得2002年上海市政府頒發(fā)的“白玉蘭紀(jì)念獎”,也是唯一獲此殊榮的廣告業(yè)內(nèi)人士。2007年他被提名為2008年聯(lián)想奧運(yùn)火炬手?!∽鳛閺V告?zhèn)鞑I(yè)和營銷業(yè)內(nèi)研究中國消費(fèi)者行為的資深專家,他自1994年起即常駐上海,熟諳錯綜復(fù)雜的中國消費(fèi)市場和中國消費(fèi)者洞察。他曾為多家跨國企業(yè)提供關(guān)于中國市場營銷的演講和培訓(xùn),其中包括微軟、波音、星巴克等世界頂尖機(jī)構(gòu),還曾作為中國市場專家參與NBC廣播公司的“今日”節(jié)目和PBS電視臺“中國崛起”專題節(jié)目。

圖書目錄

序馬丁·索瑞爾爵士
導(dǎo)言 不同尋常的中國人
第一部分 中國文化與消費(fèi)者動機(jī)
 第一章 大夢想,小人物:中國新興中產(chǎn)階級的根本動機(jī)
 第二章 夢想與災(zāi)難:中國大眾市場的心態(tài)
 第三章 撐起半邊天:中國女性內(nèi)心一探
 第四章 迷失的焦慮:中國男人心態(tài)一探
 第五章 循規(guī)蹈矩的個人主義與中國的年輕一代
 第六章 大陸的“中國本色”VS香港和臺灣
第二部分 制定中國策略的基本要素
 第七章 蛇打七寸:洞察與利潤之間的因果關(guān)系
 第八章 品牌遠(yuǎn)景:一切運(yùn)作的靈魂所在
 第九章 品牌組合管理:何時及以何種方式延伸品牌
 第十章 中國媒體現(xiàn)狀一探
 第十一章 2008北京奧運(yùn)會的契機(jī)
第三部分 成功與失敗經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)
 第十二章 與中國消費(fèi)者對對碰:制作優(yōu)秀中國廣告的十大秘訣
 第十三章 無的放矢:跨國企業(yè)在中國失敗的原因
 第十四章 本土品牌的文化、企業(yè)架構(gòu)及其神秘的品牌力
 第十五章 中國消費(fèi)者、中國品牌及跨國企業(yè)的學(xué)習(xí)曲線
 第十六章 多元中國與品牌全球化進(jìn)程
 第十七章 中國品牌王國:從爆炸式增長到輕車徐進(jìn)

本目錄推薦

掃描二維碼
Copyright ? 讀書網(wǎng) m.ranfinancial.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號 鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號