國際市場營銷

第一章 企業(yè)國際化與營銷
第一節(jié) 中國企業(yè)國際化
第二節(jié) 市場營銷與國際市場營銷
第三節(jié) 國際市場營銷管理過程
第四節(jié) 國際貿易與對外直接投資
本章小結
案例一、Fedders公司在中國投資
二、如果奇多吃上去沒有奶酪味，還是奇多嗎?
思考題
第二章 國際市場環(huán)境
第一節(jié) 國際營銷與環(huán)境
第二節(jié) 國際政治和法律環(huán)境
第三節(jié) 國際文化環(huán)境
第四節(jié) 國際經濟環(huán)境
第五節(jié) 國際經濟組織
本章小結
案例柯達的中國營銷攻略
思考題
第三章 進入國際市場的因素分析
第一節(jié) 企業(yè)因素分析
第二節(jié) 市場因素分析
第三節(jié) 風險因素分析
本章小結
案例克萊斯勒公司的跨國經營：北京吉普車公司．
思考題
第四章 目標國際市場選擇
第一節(jié) 國際市場細分
第二節(jié) 目標市場經濟評估
第三節(jié) 目標市場預測
第四節(jié) 目標市場分析和選擇
本章小結
案例別克賽歐汽車在中國市場
思考題
第五章 進入國際市場方式
第一節(jié) 產品出口
第二節(jié) 技術授權與合同安排
第三節(jié) 對外直接投資
第四節(jié) 市場進入方式的選擇
本章小結
案例海爾的國際化戰(zhàn)略
思考題
第六章 國際市場產品
第一節(jié) 產品分類與組合
第二節(jié) 國際市場產品定位
第三節(jié) 國際市場產品決策
第四節(jié) 產品生命周期與新產品開發(fā)
第五節(jié) 品牌、商標與包裝
本章小結
案例寶馬：中國品牌戰(zhàn)略之失
思考題
第七章 國際市場促銷
第一節(jié) 國際市場廣告
第二節(jié) 國際市場人員推銷
第三節(jié) 國際營業(yè)推廣
第四節(jié) 國際公共關系
第五節(jié) 國際促銷組合與發(fā)展
本章小結
案例安利(中國)的公共關系營銷
思考題
第八章 國際市場定價
第一節(jié) 國際定價的要素與類型
第二節(jié) 國際定價的策略和方法
第三節(jié) 國際轉移定價
第四節(jié) 產品傾銷與灰色市場
本章小結
案例 中興華為海外爭搶訂單對戰(zhàn)或結盟面臨抉擇
思考題
第九章 國際營銷渠道
第一節(jié) 國際營銷渠道概論
第二節(jié) 國際營銷渠道設計
第三節(jié) 國際營銷渠道的選擇
第四節(jié) 營銷渠道的開發(fā)與管理
第五節(jié) 電子商務營銷
本章小結
案例伊萊克斯渠道的變遷
思考題
第十章 國際營銷組織
第一節(jié) 企業(yè)組織結構與企業(yè)戰(zhàn)略的關系
第二節(jié) 全球組織結構模式的比較
第三節(jié) 各國企業(yè)組織結構的特點
第四節(jié) 組織結構的發(fā)展
本章小結
案例組織架構變遷圖：聯(lián)想的三個時代
思考題
參考文獻
中英文名詞對照
第一版后記
第二版后記