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旅游市場營銷

旅游市場營銷

定 價:¥22.00

作 者: 韓楓,黃永強(qiáng) 主編
出版社: 電子工業(yè)出版社
叢編項: 零距離上崗·高職高專旅游管理專業(yè)系列規(guī)劃教材
標(biāo) 簽: 旅游市場

ISBN: 9787121053658 出版時間: 2008-01-01 包裝: 平裝
開本: 16 頁數(shù): 203 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  《零距離上崗·高職高專旅游管理專業(yè)系列規(guī)劃教材:旅游市場營銷》詳細(xì)講述了旅游市場營銷的基本知識和應(yīng)用技能,同時配以豐富的圖示、表格及案例分析。它是一門應(yīng)用性、綜合性非常強(qiáng),涉及很多學(xué)科類別的課程,是旅游管理專業(yè)的主干課程,也是旅游管理專業(yè)學(xué)生的必修課。該書是根據(jù)教育部《高職高專教育基礎(chǔ)課課程教學(xué)基本要求》和《高職高專教育專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及規(guī)格》編寫的。全書共12章,內(nèi)容包括市場營銷理論及發(fā)展趨勢、旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游產(chǎn)品購買行為、旅游市場調(diào)研與預(yù)測、旅游目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、旅游市場競爭戰(zhàn)略、旅游產(chǎn)品營銷策略、旅游定價策略、旅游分銷渠道策略、旅游促銷策略、旅游服務(wù)營銷組合策略、旅游市場營銷管理?!读憔嚯x上崗·高職高專旅游管理專業(yè)系列規(guī)劃教材:旅游市場營銷》重點(diǎn)突出,系統(tǒng)條理,深入淺出,通俗易懂,并且注重理論與實(shí)踐相結(jié)合。突出高職高專教學(xué)注重能力培養(yǎng)這條主線,有機(jī)地融合知識、技術(shù)、能力、素質(zhì)等要素,以方便學(xué)生學(xué)以致用,學(xué)有所成,具有前瞻性和可操作性?!读憔嚯x上崗·高職高專旅游管理專業(yè)系列規(guī)劃教材:旅游市場營銷》是高職高專旅游管理專業(yè)系列規(guī)劃教材之一,既可作為高等院校有關(guān)專業(yè)本、專科教學(xué)的參考書,同時也是從事旅游管理工作者理想的自學(xué)讀物。

作者簡介

暫缺《旅游市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第1章 市場營銷理論及發(fā)展趨勢
 1.1 市場營銷
 1.2 市場營銷觀念
 1.3 旅游市場營銷學(xué)
 本章小結(jié)
 復(fù)習(xí)思考題
 案例分析:永安旅游營銷
第2章 旅游市場營銷環(huán)境分析
 2.1 旅游市場營銷環(huán)境的概念與特點(diǎn)
 2.2 旅游市場營銷的宏觀環(huán)境
 2.3 旅游市場營銷的微觀環(huán)境
 本章小結(jié)
 復(fù)習(xí)思考題
 案例分析:打造以游客為本的品牌形象
第3章 旅游產(chǎn)品購買行為
 3.1 旅游消費(fèi)需求
 3.2 旅游者
 本章小結(jié)
 復(fù)習(xí)思考題
 案例分析:某生態(tài)旅游企業(yè)營銷賣點(diǎn)策劃方案
第4章 旅游市場調(diào)研與預(yù)測
 4.1 旅游市場調(diào)研
 4.2 旅游市場預(yù)測
 4.3 旅游市場信息系統(tǒng)
 本章小結(jié)
 復(fù)習(xí)思考題
 案例分析:兩個月快速啟動韓國客源市場
第5章 旅游目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
 5.1 旅游市場營銷戰(zhàn)略的概念與構(gòu)成
 5.2 旅游市場細(xì)分
 5.3 旅游目標(biāo)市場選擇
 5.4 旅游市場定位
 本章小結(jié)
 復(fù)習(xí)思考題
 案例分析:美食“金”名片就從一日游開始
第6章 旅游市場競爭戰(zhàn)略
 6.1 旅游市場競爭對手分析
 6.2 旅游市場競爭戰(zhàn)略選擇
 本章小結(jié)
……
第7章 旅游產(chǎn)品營銷策略
第8章 旅游定價策略
第9章 旅游分銷渠道策略
第10章 旅游促銷策略
第11章 旅游服務(wù)營銷組合策略
第12章 旅游市場營銷管理
參考文獻(xiàn)

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