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從分析作品開始學(xué)做廣告(第2版)

從分析作品開始學(xué)做廣告(第2版)

定 價:¥49.80

作 者: 何輝
出版社: 北京廣播學(xué)院出版社
叢編項:
標(biāo) 簽: 廣告

ISBN: 9787811270624 出版時間: 2007-01-01 包裝: 平裝
開本: 16 頁數(shù): 338 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  在許多人看來,廣告總籠罩著一層神秘和夢幻的色彩。廣告是科學(xué)?廣告是藝術(shù)?廣告是商品的副產(chǎn)品?廣告是文化?廣告到底是什么?廣告仿佛成了現(xiàn)代社會的哈姆雷特。許多對未來充滿好奇心并且想在未來廣告界大展身手的富有創(chuàng)新和奮斗精神的人,想知道能從廣告中學(xué)到什么以及怎樣才能學(xué)會做廣告,準(zhǔn)確地說,是如何做有效的廣告。我一向認(rèn)為,廣告當(dāng)中是很有東西可學(xué)的,學(xué)習(xí)做有效的廣告需要付出艱苦的努力。別人喝咖啡或喝茶的時間用來學(xué)習(xí)是毫不為過的,有時別人睡覺的時間你也得用來學(xué)習(xí)。因為,廣告所涉及的領(lǐng)域雖不像“如來佛”手掌一樣廣大,卻的確要用到諸多學(xué)科的知識,而其自身的知識體系也日漸成熟,可學(xué)的東西也越來越多。然而,廣告知識并不是一定要通過書本獲得的。如今,我們生活在廣告的海洋中,這個廣告的海洋,就是一所學(xué)習(xí)廣告的“天然大學(xué)?!薄T谶@所“天然大學(xué)?!敝?,你可以看到最新鮮的素材,最生動的案例;你可以看到成功,你也可以看到失敗。只要你善于學(xué)習(xí),你幾乎可以從中學(xué)到廣告中最為實用、最為精華的部分。如若再加上你自身的實踐,再加上刻苦的研究,如果不出意外的話,你一定是一個不錯的廣告人。如果你再有一點天才,再遇到一點機(jī)會,你一定可以取得不一般的成績。寫這本書,正是想介紹一種從“天然大學(xué)?!敝袑W(xué)習(xí)做廣告的有效方法。本書是關(guān)于介紹廣告設(shè)計技巧的專著,書中具體介紹了:學(xué)習(xí)分析別人的廣告作品、學(xué)會從實踐中吸取經(jīng)驗、拓寬視野看廣告等方面的內(nèi)容。

作者簡介

  何輝,1974年生于浙江。現(xiàn)為中國作家協(xié)會會員,中國傳媒大學(xué)副教授,碩士生導(dǎo)師,兼任中國傳媒大學(xué)公關(guān)輿情研究所副所長、中國外文局對外傳播研究中心特約研究員。 何輝長期從事學(xué)術(shù)研究。學(xué)術(shù)著作主要有:《創(chuàng)意的秘密:關(guān)于創(chuàng)造的思考(第2版)》(2005)、《電通如何成為第一》(2005)、《當(dāng)代廣告學(xué)教程》(2004)、《從分析作品開始學(xué)做廣告》(2000)、《關(guān)于創(chuàng)造的思考》(1998)、《中國形象》(2006合著)、《鏡像中國》(2006,合著)等。1998年,他在自己的第一部著作《關(guān)于創(chuàng)造的思考》中提出均衡創(chuàng)造的思想。他的學(xué)術(shù)著述曾多次獲獎。何輝的廣告代表作包括:為Windows95在中國上市時創(chuàng)作的“爬梯小烏篇”等系列雜志廣告、公益廣告“科教興國(三院士)篇”(曾獲全國公益廣告金獎)等。 何輝的文學(xué)類代表作是《長征史詩》(2006)。該作品創(chuàng)作時間長達(dá)六年?!堕L征史詩》是中國第一部史詩體長征敘事詩,全詩37卷近2萬行,每句都為六音步,且分段押韻,音韻法則嚴(yán)整,結(jié)構(gòu)恢弘,氣勢磅礴,出版后被譽為中國詩歌中的新經(jīng)典。中央人民廣播電臺中國廣播網(wǎng)還陸續(xù)推出了作品的朗誦選段。目前,《長征史詩》已被江西省于都中央紅軍長征出發(fā)地紀(jì)念館收藏。 何輝的其他文學(xué)作品有:動畫劇作《柳毅新傳》(1999)(該劇本在1999-2000年上海美術(shù)電影制片廠等機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦的全國動畫電影劇本大賽中排名首位)、歷史武俠小說《龍吟記》(2003)等。《從分析作品開始學(xué)做廣告》初版于2000年,多年來受到廣大讀者的歡迎,并曾獲國家廣電總局高校文科著作獎。作者對本書第二版進(jìn)行了精心修訂,內(nèi)容更加豐富。

圖書目錄

導(dǎo)言 一種學(xué)習(xí)廣告的新思路
你生活在廣告的海洋中
第一篇 學(xué)習(xí)分析別人的廣告作品
1 廣告作品是廣告策略的表現(xiàn)形式
愛立信的“集體潛意識”
2 廣告的主角應(yīng)該是產(chǎn)品
解析聯(lián)想電腦的廣告
3 廣告應(yīng)該瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費群的需求
評西門子手機(jī)廣告和伊萊克斯冰箱廣告
4 廣告表現(xiàn)形式應(yīng)有利于傳達(dá)廣告信息
一則“神秘”的廣告
5 名人廣告透視之一
“屋子”與“鳥兒”
6 名人廣告透視之二
名人名牌婚姻錄
7 廣告巧用新聞事件之一
頭痛、克林頓、新聞和廣告
8 廣告巧用新聞事件之二
快遞熊貓:UPS的“UPS”
9 大型活動是廣告重要的“舞臺”
世界杯精彩廣告分析
10 分析同類產(chǎn)品和相關(guān)行業(yè)的廣告
第一篇之進(jìn)一步學(xué)習(xí)
1.什么是廣告
2.廣告定義的幾個核心內(nèi)容
3.廣告的分類
4.廣告簡史
5.廣告代理制的發(fā)展
6.廣告公司
捕捉神秘的“精靈”
第二篇 學(xué)會從實踐中吸取經(jīng)驗
Ⅰ 從實踐中吸取成功的經(jīng)驗 怎樣創(chuàng)作成功的廣告
1.燃燒的idea
2.“窗戶”是怎樣打開的
3.彈起來的美麗
Ⅱ 從實踐中吸取失敗的教訓(xùn) 怎樣從“垃圾堆里撿出來的創(chuàng)意”中學(xué)到東西
1.雪燕T恤電視廣告
2.××休閑服電視廣告
3.××羊絨制品電視廣告創(chuàng)意
4.綠丹蘭唇膏電視廣告
5.綠丹蘭洗發(fā)水電視廣告
6.××牙膏電視廣告
7. ××口服液電視廣告
8.××冰箱電視廣告
9. ××柜式空調(diào)電視廣告
10.××汽車電視廣告
11.中國電信電視廣告
12.七喜電腦電視廣告
13.××酒電視廣告
14.公益廣告
Ⅲ 學(xué)習(xí)理出思想的軌跡 培養(yǎng)策略性思考的創(chuàng)作思想
1.會跳芭蕾的車
2.好麗友派電視廣告創(chuàng)意
3.××巧克力電視廣告
4.×××酒電視廣告
5.神奇的靈感來自生活
6.廣告并不總是為了賣東西:兼談《科教興國》公益廣告的創(chuàng)作
7.直刺心靈 “背叛”創(chuàng)意:一個獲獎公益廣告的創(chuàng)作過程
8.“資源激活者”:一個軟件企業(yè)形象廣告的策劃過程
9.幽默的力量:“易典”廣告訴求戰(zhàn)略
第二篇之進(jìn)一步學(xué)習(xí)
1.廣告的任務(wù)
2.廣告策略
3.廣告創(chuàng)意
4.平面廣告創(chuàng)作
5.廣播廣告創(chuàng)作
6.電視廣告創(chuàng)作
7.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作
廣告的世界并不是密封的……
第三篇 拓寬視野看廣告
1 夢中的對話
關(guān)于廣告的一些議論
2 學(xué)會關(guān)注消費者
掌握新時代的制勝之道
3 粗筆勾勒中國廣告20年 (1979-1989)
4 中國報紙廣告作品編年史
時代進(jìn)程中的中國報紙廣告作品(1979~2000)
5 提高作為廣告人的素質(zhì)
6 關(guān)于低俗搞笑廣告的哲學(xué)思考
7 論廉政公益廣告活動的策劃與發(fā)展
8 新傳播形勢下創(chuàng)意的困頓與機(jī)遇
第三篇之進(jìn)一步學(xué)習(xí)
1.廣告與營銷
2.廣告與消費者
3.廣告與社會
4.廣告與社會責(zé)任
背后的秘密……
第四篇 廣告研究
1 廣告潛意識折射化策略的提出和探索
2 中國報紙廣告
主流創(chuàng)作思想發(fā)展變化之研究(1988~1997)
第四篇之進(jìn)一步學(xué)習(xí)
1.廣告基礎(chǔ)研究
2.廣告應(yīng)用研究
3.次級研究(secondary research)
4.初級研究(primary reseatrch)
5.廣告活動進(jìn)程中的研究
后記

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