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電視與新媒體品牌經(jīng)營

電視與新媒體品牌經(jīng)營

定 價:¥28.00

作 者: 支庭榮、章于炎、肖斌
出版社: 中國人民大學出版社
叢編項: 中外傳媒品牌經(jīng)營叢書
標 簽: 宣傳與群眾工作

ISBN: 9787300083230 出版時間: 2007-08-01 包裝: 平裝
開本: 16 頁數(shù): 235 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  《電視與新媒體品牌經(jīng)營》針對當前技術(shù)飛速發(fā)展條件下出現(xiàn)的新形式電視欄目和新媒體,專門討論了這些媒體的發(fā)展歷程與所具有的獨特優(yōu)勢,以及在今后競爭激烈的市場環(huán)境下如何實現(xiàn)進一步的發(fā)展。書中涉及的媒體范圍從電視的新發(fā)展,到互聯(lián)網(wǎng)和手機等新型媒體的崛起……資訊豐富、案例鮮活,讓人讀后大有酣暢淋漓、發(fā)人深省之感?!峨娨暸c新媒體品牌經(jīng)營》從眾多的電視與新媒體品牌經(jīng)典案例入手,對電視與新媒體品牌規(guī)劃、品牌識別、品牌營銷、品牌資產(chǎn)管理和品牌價值評估等電視與新媒體的品牌經(jīng)營問題,進行了全面、深入和系統(tǒng)的掃描、梳理、分析和探究。如安徽衛(wèi)視的”電視劇大賣場”如何脫穎而出;鳳凰衛(wèi)視怎樣突顯自己的品牌價值;湖南衛(wèi)視如何大膽創(chuàng)新,憑借“娛樂”這一獨特的品牌識別成為省級衛(wèi)視中的翹楚;雅虎、搜狐等網(wǎng)站如何在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的“泡沫”破滅后還能維持發(fā)展勢頭;新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字電視、手機電視、列車電視、樓宇電視、地鐵電視等新媒體的發(fā)展歷程及優(yōu)勢、劣勢和發(fā)展前景。中外著名媒體CEO精彩的品牌論道和獨特的成功案例,成為《電視與新媒體品牌經(jīng)營》的鮮明特色之一,此外,關(guān)于媒體核心競爭力等與品牌建設(shè)相關(guān)的知識,也融會貫通在《電視與新媒體品牌經(jīng)營》各章的專業(yè)論述和案例分析之中,令人視野更加開闊。《電視與新媒體品牌經(jīng)營》特別適用于各級各類電視和新媒體經(jīng)營者和從業(yè)人員;政府各級新聞出版機構(gòu)的管理者,全國各地新聞學院和傳媒專業(yè)教師、學生和研究人員,對電視和新媒體品牌經(jīng)營感興趣的其他專業(yè)人士和社會大眾,也具有極高的閱讀和參考價值。

作者簡介

  支庭榮,北京大學信息管理系博士后,副研究員,先后畢業(yè)于南京大學、復旦大學、中國人民大學,專長傳媒管理研究,獲省部級獎勵2項,代表作《媒介管理》、《大眾傳播生態(tài)學》,主譯《媒介經(jīng)濟學》。

圖書目錄

第l章 縱論品牌
開篇案例
“東方時空”,說老百姓的故事
認識品牌
什么是品牌?
品牌發(fā)展的三大動力源泉
品牌的作用機制及品牌塑造
認識電視與新媒體品牌
傳媒企業(yè)經(jīng)營理念ABC
電視與新媒體品牌價值何在
電視與新媒體的生態(tài)環(huán)境
企業(yè)品牌對電視與新媒體品牌的啟示
媒體CEO論道
品牌就是力量
第2章 電視與新媒體品牌規(guī)劃
開篇案例
安徽衛(wèi)視“電視劇大賣場”
戰(zhàn)略思考
品牌定位
省級衛(wèi)視的品牌戰(zhàn)略
四極格局
省級衛(wèi)視的戰(zhàn)略定位
媒體CEO論道
鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長樂:文化,鳳凰品牌之本
第3章 品牌識別
開篇案例
有鳳來儀
品牌識別的含義
品牌識別的視角
作為產(chǎn)品的品牌·產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)想
作為組織的品牌
作為個人的品牌·品牌個性
作為符號的品牌
品牌識別的模型
品牌識別的系統(tǒng)模型
品牌識別的六棱柱模型
媒體CEO論道
湖南電視臺臺長歐陽常林:鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全
美國KOMU電視臺新聞總監(jiān)斯塔西·沃費爾博士
第4章 品牌營銷
開篇案例
“超級女聲”事件
整合營銷傳播與品牌
品牌概念下的內(nèi)容產(chǎn)品營銷
事件性新聞營銷
活動營銷
品牌概念下的廣告營銷
電視廣告經(jīng)營與媒體品牌建設(shè)的結(jié)合
廣告招標
聯(lián)合品牌營銷
媒體CEO論道
雅虎總裁楊致遠:“第一比賺錢更重要”
……
第5章 品牌資產(chǎn)管理
第6章 品牌價值評估

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