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媒介經濟學

媒介經濟學

定 價:¥25.00

作 者: 趙曙光 著
出版社: 清華大學出版社
叢編項: 新聞與傳播系列教材
標 簽: 其他經濟學理論

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ISBN: 9787302159025 出版時間: 2007-09-01 包裝: 平裝
開本: 16 頁數: 206 字數:  

內容簡介

  《媒介經濟學》遵循假設-推理-結論的實證研究方法,立秋媒介行為、市場結構和它們之間的相互作用,時而使讀者了解接觸點的整合設計、內容和廣告的管理流程優(yōu)化方法以及不同媒介產業(yè)結構下行為和績效的互動作用,尤其是結構-行為-績效的分析思路和360度的接觸點整合設計。《媒介經濟學》適合新聞傳播學專業(yè)師生和媒體從業(yè)人員者閱讀。

作者簡介

暫缺《媒介經濟學》作者簡介

圖書目錄

第l章 媒介經濟學研究的方法體系
 1.1 媒介經濟學研究方法的基本規(guī)則
  1.1.1 假設
  1.1.2 假說
  1.1.3 模型
 1.2 媒介經濟學研究的分析框架
  1.2.1 結構一行為一績效框架
  1.2.2 價格理論框架
 1.3 媒介經濟學研究的范圍界定
 小結
 思考題
第2章 媒介分析:從傳播工具到用戶終端
 2.1 媒介整合:從多媒介向跨平臺
 2.2 內容提供:用戶生產模式的崛起
 小結
 思考題
第3章 受眾需求與接觸點整合
 3.1 媒介產品設計:類型與要素
 3.2 媒介接觸點概念及其分析模式
 3.3 展露頻率提升:媒介接觸點的同心圓式延伸
 3.4 到達率最大化:媒介接觸點的縫隙拓展
 小結
 思考題
第4章 媒介盈利模式:立體化整合
 4.1 媒介廣告的整合經營“羅盤”
 4.2 廣告經營與社群營銷的整合
 4.3 “二八法則”與“長尾模式”的整合
 小結
 思考題
第5章 媒介經營規(guī)模與范圍:最優(yōu)邊界
 5.1 媒介存在的經濟基礎
 5.2 媒介規(guī)模經濟
 5.3 媒介范圍經濟
 5.4 媒介規(guī)模最優(yōu)邊界的確定
 小結
 思考題
第6章 完全競爭的媒介市場
 6.1 完全競爭的媒介市場:假設條件
 6.2 完全競爭的媒介市場特征
 6.3 完全競爭的媒介市場:效率和福利
 6.4 媒介市場的信息不對稱與外部性
 小結
 思考題
第7章 壟斷競爭的媒介市場
 7.1 壟斷競爭的媒介市場:判斷與界定
……
第8章 完全壟斷的媒介市場
第9章 寡頭壟斷的媒介市場
第10章 媒介市場結構與業(yè)績的度量
第11章 媒介產權分析:聯盟與并購
第12章 媒介監(jiān)管“雙軌制”:放松與強化
參考文獻

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