第l章 媒介經濟學研究的方法體系
1.1 媒介經濟學研究方法的基本規(guī)則
1.1.1 假設
1.1.2 假說
1.1.3 模型
1.2 媒介經濟學研究的分析框架
1.2.1 結構一行為一績效框架
1.2.2 價格理論框架
1.3 媒介經濟學研究的范圍界定
小結
思考題
第2章 媒介分析:從傳播工具到用戶終端
2.1 媒介整合:從多媒介向跨平臺
2.2 內容提供:用戶生產模式的崛起
小結
思考題
第3章 受眾需求與接觸點整合
3.1 媒介產品設計:類型與要素
3.2 媒介接觸點概念及其分析模式
3.3 展露頻率提升:媒介接觸點的同心圓式延伸
3.4 到達率最大化:媒介接觸點的縫隙拓展
小結
思考題
第4章 媒介盈利模式:立體化整合
4.1 媒介廣告的整合經營“羅盤”
4.2 廣告經營與社群營銷的整合
4.3 “二八法則”與“長尾模式”的整合
小結
思考題
第5章 媒介經營規(guī)模與范圍:最優(yōu)邊界
5.1 媒介存在的經濟基礎
5.2 媒介規(guī)模經濟
5.3 媒介范圍經濟
5.4 媒介規(guī)模最優(yōu)邊界的確定
小結
思考題
第6章 完全競爭的媒介市場
6.1 完全競爭的媒介市場:假設條件
6.2 完全競爭的媒介市場特征
6.3 完全競爭的媒介市場:效率和福利
6.4 媒介市場的信息不對稱與外部性
小結
思考題
第7章 壟斷競爭的媒介市場
7.1 壟斷競爭的媒介市場:判斷與界定
……
第8章 完全壟斷的媒介市場
第9章 寡頭壟斷的媒介市場
第10章 媒介市場結構與業(yè)績的度量
第11章 媒介產權分析:聯盟與并購
第12章 媒介監(jiān)管“雙軌制”:放松與強化
參考文獻