中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)

定　價(jià)：￥86.00

作　者：	歐陽(yáng)文章著
出版社：	北京大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	其他經(jīng)濟(jì)學(xué)理論

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ISBN：	9787301125656	出版時(shí)間：	2007-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	557	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　我國(guó)直銷法規(guī)實(shí)施后，中國(guó)直銷走上了法治的軌道。直銷在中國(guó)是一個(gè)新生事物。無(wú)論是直銷經(jīng)濟(jì)的模式，還是直銷經(jīng)濟(jì)的作用；無(wú)論是直銷經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在規(guī)律，還是直銷經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的挑戰(zhàn)：無(wú)論是直銷經(jīng)濟(jì)的供需關(guān)系，還是直銷經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，等等，都有必要對(duì)之進(jìn)行專門(mén)的深入研究。因此，研究和學(xué)習(xí)中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)就顯得很有必要?！吨袊?guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)》的寫(xiě)作和出版的意義也就在于此。本書(shū)作者運(yùn)用馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于供給與需求的基本原理，從消費(fèi)者、直銷員，直銷企業(yè)三者的關(guān)聯(lián)度出發(fā)，構(gòu)建了中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論框架。在對(duì)中國(guó)直銷進(jìn)行大量調(diào)查的基礎(chǔ)上，作者從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度深入研究我國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律、發(fā)展趨勢(shì)、發(fā)展方向，對(duì)中國(guó)直銷市場(chǎng)、直銷企業(yè)的生產(chǎn)與成本、直銷產(chǎn)品的定價(jià)策略、直銷信息不對(duì)稱及政府的作用、直銷的博弈與策略決策、直銷的知本與智本及社會(huì)資本、直銷企業(yè)與中國(guó)家庭的經(jīng)濟(jì)行為、直銷分銷渠道與供應(yīng)鏈管理、市場(chǎng)規(guī)則下的中國(guó)直銷企業(yè)治理結(jié)構(gòu)、直銷企業(yè)的財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)管理，中國(guó)直銷的社會(huì)福利等方面，提出了許多很有理論價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值的新穎觀點(diǎn)，對(duì)促進(jìn)中國(guó)直銷行業(yè)的健康發(fā)展具有重要的指導(dǎo)作用和啟迪意義。本書(shū)是適應(yīng)法治經(jīng)濟(jì)條件下中國(guó)直銷的發(fā)展需要而撰寫(xiě)的，是我國(guó)第一部最具系統(tǒng)性、最具權(quán)威性、最具指導(dǎo)性的直銷經(jīng)濟(jì)理論教科書(shū)，她的出版和問(wèn)世，標(biāo)志著直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)這門(mén)新興學(xué)科在中國(guó)的正式誕生！本書(shū)主要適用于直銷企業(yè)中層以上管理人員，大專院校研究經(jīng)濟(jì)的教師和學(xué)生（可作為教材），直銷系統(tǒng)和團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)人員，國(guó)家直銷管理機(jī)關(guān)人員，研究直銷經(jīng)濟(jì)的專家學(xué)者等閱讀；同時(shí)適用于社會(huì)各級(jí)圖書(shū)館館藏。

作者簡(jiǎn)介

　　歐陽(yáng)文章，原名黃志沖，中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)理論專家，曾在江蘇省委辦公廳工作，現(xiàn)任國(guó)家直銷經(jīng)濟(jì)發(fā)展指導(dǎo)中心（籌）負(fù)責(zé)人和北京新東方直銷咨詢顧問(wèn)中心主任。先后出版《農(nóng)業(yè)福利經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)學(xué)導(dǎo)論》、《法治下的中國(guó)直銷》、《特許經(jīng)營(yíng)理論與實(shí)務(wù)》等多部專著。近年來(lái)，在我國(guó)主要經(jīng)濟(jì)理論刊物上發(fā)表經(jīng)濟(jì)學(xué)論文100多篇，不少文章被收錄在中國(guó)人民大學(xué)的復(fù)印資料中和被譯為外文發(fā)表在美國(guó)某大學(xué)的雜志上。特別是他在北京大學(xué)出版社出版的《中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)》，標(biāo)志著我國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)這門(mén)新興學(xué)科在中國(guó)正式誕生！

圖書(shū)目錄

前言中國(guó)直銷需要正確的理論指導(dǎo)
第1章緒論
　1 中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的任務(wù)
　　1.1 厘清中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向
　　1.2 探明中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景
　　1.3 發(fā)掘中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律
　2 中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象
　　2.1 研究中國(guó)直銷對(duì)資源配置與利用的方式
　　2.2 研究中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為
　　2.3 研究直銷行業(yè)和直銷市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)則
　3 中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的方法
　　3.1 歸納與演繹
　　3.2 系統(tǒng)分析
　　3.3 實(shí)證分析
第2章中國(guó)直銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)定義、基本分類及發(fā)展階段
　1 中國(guó)直銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)定義
　　1.1 西方主要國(guó)家對(duì)直銷的定義
　　1.2 中國(guó)直銷的法律定義
　　1.3 中國(guó)直銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)定義
　2 無(wú)店鋪銷售產(chǎn)生的歷史背景和中國(guó)直銷的形態(tài)分類
　　2.1 無(wú)店鋪銷售產(chǎn)生和發(fā)展的歷史背景
　　2.2 直接銷售的基本形態(tài)
　　2.3 中國(guó)直銷的形態(tài)分類
　3 中國(guó)直銷的發(fā)展階段
　　3.1 無(wú)序發(fā)展期（1990—1998年4月）
　　3.2 灰色發(fā)展期（1998年7月～2005年9月）
　　3.3 法治發(fā)展期（2005年9月— ）
第3章中國(guó)直銷市場(chǎng)
　1 中國(guó)直銷市場(chǎng)供給與需求的基本原理
　　1.1 中國(guó)直銷市場(chǎng)機(jī)制
　　1.2 中國(guó)直銷市場(chǎng)供給與需求的變動(dòng)
　　1.3 中國(guó)直銷市場(chǎng)供給與需求的彈性
　2 中國(guó)直銷市場(chǎng)勢(shì)力
　　2.1 直銷壟斷勢(shì)力
　　2.2 民間消費(fèi)勢(shì)力
　　2.3 政府管制勢(shì)力
　3 中國(guó)直銷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性
　　3.1 消費(fèi)者對(duì)直銷產(chǎn)品的偏好
　　3.2 利潤(rùn)最大化原則與競(jìng)爭(zhēng)性供給
　　3.3 競(jìng)爭(zhēng)性直銷市場(chǎng)分析
　4 中國(guó)直銷市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)
　　4.1 中國(guó)直銷市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)描述
　　4.2 中國(guó)直銷市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)偏好
　　4.3 中國(guó)直銷市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的防范和規(guī)避
第4章中國(guó)直銷企業(yè)的生產(chǎn)與成本
　1 直銷企業(yè)的生產(chǎn)
　　1.1 直銷企業(yè)一種可變生產(chǎn)要素的投入
　　1.2 直銷企業(yè)兩種可變生產(chǎn)要素的投入
　　1.3 直銷企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模報(bào)酬
　2 直銷企業(yè)的成本
　　2.1 直銷生產(chǎn)的成本測(cè)度
　　2.2 直銷生產(chǎn)短期成本和長(zhǎng)期成本
　　2.3 直銷企業(yè)成本預(yù)測(cè)（量本利分析法）
　3 直銷企業(yè)生產(chǎn)與成本的管理
　　3.1 直銷企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化系統(tǒng)管理
　　3.2 直銷企業(yè)戰(zhàn)略成本管理
　　3.3 直銷企業(yè)作業(yè)成本法的應(yīng)用
第5章中國(guó)直銷產(chǎn)品的定價(jià)策略
　1 中國(guó)直銷產(chǎn)品定價(jià)考慮的基本因素
　　1.1 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
　　1.2 品牌
　　1.3 銷量或利潤(rùn)目標(biāo)
　　1.4 生命周期
　　1.5 小結(jié)
　……
第6章中國(guó)直銷信息不對(duì)稱及政府的作用
第7章中國(guó)直銷的博弈與策略決策
第8章中國(guó)直銷的知本、智本與社會(huì)資本
第9章中國(guó)直銷企業(yè)與中國(guó)家庭的經(jīng)濟(jì)行為
第10章中國(guó)直銷分銷渠道與供應(yīng)鏈管理
第11章市場(chǎng)規(guī)則下的中國(guó)直銷企業(yè)治理結(jié)構(gòu)
第12章中國(guó)直銷企業(yè)的財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)管理
第13章中國(guó)直銷的社會(huì)福利
第14章整合營(yíng)銷：中國(guó)直銷的革命性
后記直銷經(jīng)濟(jì)理論研究工作者的社會(huì)責(zé)任——寫(xiě)在《中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)》出版時(shí)
參考書(shū)目