運營媒體在商業(yè)媒體與公共利益之間

緒論 新媒體產(chǎn)業(yè)與舊困境
新世紀(jì)、新媒體
民主社會的媒體
關(guān)于本書的設(shè)計
第一部分 利潤與公共利益——理論和歷史背景
　第一章 媒體、市場與公共領(lǐng)域
市場模型
　 市場的優(yōu)勢
　 市場結(jié)構(gòu)和競爭類型
　公共領(lǐng)域模型
　 公共領(lǐng)域的概念
　 市場的局限性
　 媒體產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的特性
　 廣告和媒體
　 媒體是公眾資源
　 媒體獨一無二的法律地位
　 公民責(zé)任的傳統(tǒng)
　 公共利益
　 促進(jìn)多樣性，避免同質(zhì)化
　 非精英主義的實質(zhì)與創(chuàng)新
　 邏輯上的困惑
　第二章 媒體產(chǎn)業(yè)的新興和（放松）管制
媒體和政策之間的變化關(guān)系
　 美國廣播公司和迪斯尼案例
　　 美國廣播公司的崛起和同化
　　媒體的發(fā)展
　　媒體的演變
　　 報紙和報業(yè)巨頭
　　 無線電廣播和媒體公司的出現(xiàn)
　　 電視時代
　　 與電視共存
　　 為現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)打造舞臺
　　媒體政策和公共利益
　　 滿足誰的利益？
　　 反托拉斯法案
　　 為公共利益服務(wù)
　　 無規(guī)則狀態(tài)與市場
第二部分 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)戰(zhàn)略——關(guān)于媒體集團出現(xiàn)的解釋
　第三章 新媒體巨人：塑造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
　 并購的意義
　 媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性趨勢
　 增長
　 整合
　 全球化
　 所有權(quán)的集中
　 解釋結(jié)構(gòu)變化
　 市場的觀點
　 質(zhì)疑市場：重新看待公共領(lǐng)域方式
　第四章 新媒體巨頭的戰(zhàn)略
　 《泰坦尼克號》的案例
　 新媒體巨頭的戰(zhàn)略
規(guī)模影響：規(guī)模的成本和機制
　 協(xié)力優(yōu)勢：相互發(fā)展和相互促銷
　 創(chuàng)造品牌
　 分散化和專業(yè)化
　　　……
第三部分　忽視公共利益——媒體集團和公共領(lǐng)域
　第五章　商業(yè)戰(zhàn)略對于媒體內(nèi)容的塑造
　第六間　媒體商業(yè)對于社會影響
　第七章　選擇未來、大眾、政策和公共利益
附錄　研究媒體產(chǎn)業(yè)、媒體政策和媒體教育的在線資源
注釋
參考文獻(xiàn)