21世紀(jì)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略

序
第1章 21世紀(jì)大旅游產(chǎn)品的研究視角
　1.1　旅游與休閑
　1.2　旅游產(chǎn)品研究的宏觀視野
　1.3　旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策略與戰(zhàn)略的寫作邏輯框架
　結(jié)論與要點(diǎn)
第2章　旅游產(chǎn)品的層次與環(huán)節(jié)
　2.1　旅游產(chǎn)品的層次
　2.2　旅游產(chǎn)品的功能
　2.3　旅游：從全球到地方
　2.4　旅游產(chǎn)品的國(guó)際化因素
　結(jié)論與要點(diǎn)
第3章　旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷戰(zhàn)略STP與策略
　3.1　市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和定位的步驟
　3.2　旅游產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略的特點(diǎn)
第4章 旅游產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略STP之S——市場(chǎng)細(xì)分
　4.1　識(shí)別旅游市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)
　4.2　選擇數(shù)據(jù)分析方法
　4.3　描述目標(biāo)市場(chǎng)
　4.4　選擇目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)
　結(jié)論與要點(diǎn)
第5章 旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷戰(zhàn)略STP之T——目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
　5.1　目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
　5.2　目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)踐
第6章 旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷戰(zhàn)略STP之P——營(yíng)銷定位
　6.1　基于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的定位
　6.2　旅游產(chǎn)品定位實(shí)例分析
第7章　旅游目的地的政府營(yíng)銷
　7.1　政府在旅游目的地營(yíng)銷中的角色
　7.2 目的地發(fā)展與促銷經(jīng)費(fèi)籌集渠道及其創(chuàng)新
　7.3　中國(guó)旅游目的地政府主導(dǎo)型營(yíng)銷實(shí)踐
第8章　旅游目的地形象與品牌
　8.1　旅游目的地形象與品牌的特點(diǎn)
　8.2　世界各地區(qū)、各國(guó)家旅游形象分析
　8.3　中國(guó)景點(diǎn)批判
　8.4　旅游目的地形象的定位實(shí)踐
　結(jié)論與要點(diǎn)
第9章　旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷組合——產(chǎn)品
　9.1　Smith的旅游產(chǎn)品“五因素”模型
　9.2　文化與旅游的關(guān)系
　9.3　旅游產(chǎn)品的分類及其特征分析
　9.4　旅游企業(yè)產(chǎn)品提供的重點(diǎn)
　結(jié)論與要點(diǎn)
第10章　旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷組合——促銷
　10.1　旅游促銷方式
　10.2　旅游信息搜索與溝通的因素
　10.3　旅游整合營(yíng)銷傳播實(shí)踐
第11章　旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷組合——分銷渠道與價(jià)格
第12章　旅游產(chǎn)品營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)
參考書目
后記