營(yíng)銷(xiāo)想象力

　　如果不能發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)想象力，不發(fā)揮熱情的神奇力量，現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)和深度分析都只會(huì)是百無(wú)一用。世人總是希望找到一些簡(jiǎn)便的方法和精細(xì)的計(jì)劃，來(lái)解決他們碰到的問(wèn)題……但是，這個(gè)世界到處都是虎視眈眈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這些對(duì)手在不停地發(fā)明新產(chǎn)品、尋找提供這些新產(chǎn)品的新方法，以此繞過(guò)那些根深蒂固的舊事物，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地跑到前面——那就是拜他們的想象所賜。所以，即使是那些根基深厚的企業(yè)，也必須發(fā)揮自己的想象力。要知道，正是他們的想象力，還有他們前輩們的事業(yè)心，把他們帶到了現(xiàn)在這個(gè)位置。

　　西奧多·萊維特是公認(rèn)的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的奠基人，曾任《哈佛商業(yè)評(píng)論》主編，作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域里程碑式的偶像人物，他那些令人耳目一新但又充滿(mǎn)爭(zhēng)議的書(shū)籍和文章影響了一代又一代的學(xué)者和實(shí)業(yè)界人士。萊維特1925年生于德國(guó)，后移居美國(guó)，1959年加入哈佛商學(xué)院，不久即獲得很高的國(guó)際聲望?！稜I(yíng)銷(xiāo)短視癥》最初刊登于《哈佛商業(yè)評(píng)論》，一經(jīng)發(fā)表即大獲成功，1000多家公司索要了3500。份重印版，40年來(lái)，總共已售出850000多份，是《哈佛商業(yè)評(píng)論》歷史上最為暢銷(xiāo)的文章之一。1983年，萊維特另一篇文章《市場(chǎng)全球化》再次引起轟動(dòng)，在國(guó)際商業(yè)界引發(fā)了至今不能平息的爭(zhēng)論，它使“全球化”一詞載八了管理學(xué)詞典，文章中萊維特做出了一個(gè)大膽預(yù)言：全球化已然來(lái)臨，不久之后全球性公司將在世界的每一個(gè)角落以同樣的方式銷(xiāo)售它們的商品與服務(wù)。萊維特一生獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，曾四度榮膺《哈佛商業(yè)評(píng)論》年度最佳論文“麥肯錫獎(jiǎng)”；此外，他的《營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新》書(shū)獲1962年度管理學(xué)院杰出商業(yè)書(shū)籍獎(jiǎng)；1969年獲商業(yè)新聞約翰·漢考克獎(jiǎng)；1970年獲“年度營(yíng)銷(xiāo)人”帕林獎(jiǎng)；1976：年獲喬治·蓋洛普卓越營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)；1978年獲全美營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)；1989年獲國(guó)際管理理事會(huì)威廉姆M．麥克菲利獎(jiǎng)。