基于Excel的營(yíng)銷管理

　　本套叢書具有以下特點(diǎn)：通過實(shí)例來教學(xué)。我們認(rèn)為實(shí)例演示和大量練習(xí)是學(xué)習(xí)電子數(shù)據(jù)表模型的最好途徑。本套叢書充分開發(fā)了這種實(shí)踐性強(qiáng)、主動(dòng)的學(xué)習(xí)方法。主動(dòng)學(xué)習(xí)是一種公認(rèn)的好的學(xué)習(xí)方法，它不僅能加強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)能力，而且還能提高學(xué)生對(duì)課程及指導(dǎo)老師的滿意程度。當(dāng)學(xué)生自己動(dòng)手構(gòu)建各種模型時(shí)，他們才真正“掌握了它”。正如老師對(duì)學(xué)生所說的：“你自己親自建模的同時(shí)，你就學(xué)會(huì)了它。是所有流行的經(jīng)濟(jì)管理類教材的補(bǔ)充。本套叢書是對(duì)基礎(chǔ)教材的補(bǔ)充，要與其結(jié)合使用。這表明您可以繼續(xù)使用任何您認(rèn)為合適的教材。您不用更換教材。這也表明您可以逐漸進(jìn)入電子數(shù)據(jù)表模型的學(xué)習(xí)。你可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候開始學(xué)習(xí)并構(gòu)建電子數(shù)據(jù)表模型。本套叢書所提供的符號(hào)與所有流行的經(jīng)濟(jì)管理類教材中的符號(hào)是一致的。簡(jiǎn)單易學(xué)的Excel。其他教材強(qiáng)調(diào)教學(xué)生使用VBA或宏（macro）編寫程序。相比而言，本套叢書卻是用簡(jiǎn)易的Excel表格完成的。雖然有些學(xué)生熱中于編程，但大多數(shù)人都對(duì)此極為反感。簡(jiǎn)易的Excel的優(yōu)點(diǎn)在于：它非常直觀，操作環(huán)境相當(dāng)友好，所有人都很容易上手。它完全有能力處理各式各樣的應(yīng)用案例，包括那些非常復(fù)雜的案例。而且，學(xué)生只需具備Excel的基礎(chǔ)知識(shí)，只要會(huì)在單元格中輸入公式，并且會(huì)在單元格之間拷貝公式就可以了。Excel的其他功能（作圖、嵌套函數(shù)、規(guī)劃求解（solver）等）會(huì)在用到時(shí)做出解釋。由簡(jiǎn)單的例子入手，再到實(shí)踐和實(shí)際應(yīng)用。一般情況下本套叢書都是由講述簡(jiǎn)單的例子入手，再過渡到模型構(gòu)建的實(shí)踐和實(shí)際應(yīng)用。在許多章節(jié)中，前一個(gè)電子數(shù)據(jù)表模型被用來推導(dǎo)出下一個(gè)更加復(fù)雜的模型。例如，在財(cái)務(wù)管理課程中，關(guān)于二叉樹期權(quán)定價(jià)模型的一章推導(dǎo)出如下所示的電子數(shù)據(jù)表模型：（a）帶有復(fù)合的資產(chǎn)組合的單期模型；（h）帶有復(fù)合的資產(chǎn)組合的8期模型；（c）帶有風(fēng)險(xiǎn)中性概率的8期模型；（d）帶有根據(jù)真實(shí)回報(bào)率估計(jì)的波動(dòng)性的50期模型。無論何時(shí)，本套叢書都利用真實(shí)數(shù)據(jù)構(gòu)建全面、實(shí)用的應(yīng)用案例。學(xué)生們很樂于學(xué)習(xí)他們真正可以用到其未來工作中的實(shí)用型的案例。雇主們也樂于雇用具備電子數(shù)據(jù)表建模能力的學(xué)生，因?yàn)樗麄兛梢匝杆賻砀叩纳a(chǎn)效率。內(nèi)容上的變化。電子數(shù)據(jù)表模型不僅僅是一種新的計(jì)算方法，還是一個(gè)可以獲得一些獨(dú)特內(nèi)容項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，而這些項(xiàng)目只有在計(jì)算機(jī)的輔助之下才可能實(shí)現(xiàn)。舉例來說，在《基于Excel的財(cái)務(wù)管理》一書的“公司理財(cái)計(jì)劃”一章中，全期真實(shí)數(shù)據(jù)的電子數(shù)據(jù)表模型使用耐克公司（Nike）三年的10K歷史數(shù)據(jù)（包括損益表、資產(chǎn)負(fù)債表以及現(xiàn)金流量表的每一項(xiàng)）構(gòu)建了一個(gè)完整的財(cái)務(wù)系統(tǒng)（包括相關(guān)的財(cái)務(wù)比率），并預(yù)測(cè)出該公司未來三年的財(cái)務(wù)報(bào)表。在《基于Excel的財(cái)務(wù)管理》一書的“美國(guó)收益曲線動(dòng)態(tài)圖”一章中，電子數(shù)據(jù)表模型可以在幾分鐘內(nèi)向你展示美國(guó)30年的月度收益曲線的歷史記錄。在“三種估值方法”一章中，電子數(shù)據(jù)表模型證明調(diào)整現(xiàn)值法（APV）、流向股東的現(xiàn)金流法（flows to equity）和加權(quán)的平均資金成本法（WACC）在如下兩種情況下是等效的：一種是大多數(shù)教材所講的“公司的現(xiàn)金流保持不變”的情況；一種是最一般的兩階段估值情況。在第一階段（即可以預(yù)見的一段時(shí)問內(nèi)），公司現(xiàn)金流的增長(zhǎng)比率不固定，然后，從該階段結(jié)束到無限期，公司的現(xiàn)金流會(huì)同比率增長(zhǎng)。從實(shí)踐的角度來說，所有這些復(fù)雜的應(yīng)用項(xiàng)目都要用到電子數(shù)據(jù)表模型。

暫缺《基于Excel的營(yíng)銷管理》作者簡(jiǎn)介