注冊 | 登錄讀書好,好讀書,讀好書!
讀書網(wǎng)-DuShu.com
當(dāng)前位置: 首頁出版圖書人文社科社會科學(xué)信息與知識傳播媒介大融合

媒介大融合

媒介大融合

定 價:¥28.00

作 者: 王菲
出版社: 南方日報出版社
叢編項:
標(biāo) 簽: 傳播媒介

ISBN: 9787806526217 出版時間: 2007-05-01 包裝: 平裝
開本: 16 頁數(shù): 225 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  B14本書圍繞“任何人”在“任何地點”和“任何時候”獲得“任何想要的東西”這一數(shù)字新媒體發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力和終極目標(biāo),對媒介融合中的媒介產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)、電子產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域內(nèi)所發(fā)生的生產(chǎn)形態(tài)的融合、行業(yè)的融合、政策的融合、組織的融合、管理的融合、技術(shù)的融合進行了從具體狀態(tài)呈現(xiàn)到終極哲學(xué)意義的全景式的探討,具有強烈的伸縮性。其間諸多觀點的論述很到位并富有深層的見解,例如微觀層面的“數(shù)字媒體領(lǐng)域是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然朝向”,中觀層面的“通過同時實現(xiàn)‘技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化’和‘產(chǎn)品差異化’來獲取最大的市場是媒介融合中的競爭機理”,宏觀層面的“模糊性、平衡性、壟斷競爭性為媒介融合形態(tài)的三大特性”等,這些位于各個結(jié)構(gòu)層面的諸多嶄新觀點構(gòu)架出了一個較為系統(tǒng)和完整的關(guān)于媒介融合的基礎(chǔ)性研究框架,成為世界前沿的研究論著。全篇視角創(chuàng)新,觀點閃耀,文章夾敘夾議,論述生動。文中涉及諸多媒介融合大潮中光鮮亮麗的角色,如英特爾、三星、蘋果、時代華納、google、雅虎、華納、AT&T、沃達豐、韓國SK、法國電信、Verizon、阿爾卡特、朗訊、NTT DoCoMo、思科、迪斯尼、微軟等國際巨頭,中國電信、中國聯(lián)通、閃聯(lián)聯(lián)盟、愛國者、盛大、上海文廣、分眾傳媒等本土新星,基于國際和國內(nèi)的最新發(fā)展?fàn)顟B(tài)進行了深層次的分析,從而得出融合形態(tài)中組織融合、生產(chǎn)融合、管理融合、交易融合、產(chǎn)品融合、競爭融合、市場融合的融合規(guī)律和應(yīng)對規(guī)則,能夠從多種角度給實際操作者以指導(dǎo)和啟發(fā)。作者簡介王菲,1975年生,云南玉溪人。1994-2001年就讀于北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系,獲廣告學(xué)碩士學(xué)位。2001年起在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)執(zhí)教。2002年赴日本電通株式會社研修。2003—2006年在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院攻讀傳媒經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位。主要研究領(lǐng)域為企業(yè)整合營銷傳播、品牌構(gòu)筑、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、媒介經(jīng)營、數(shù)字媒體及媒介融合等。主持和參與了多項國內(nèi)及國外合作或委托研究項目。為多家企業(yè)、媒介進行專項咨詢及培訓(xùn)。

作者簡介

  王菲,1975年生,云南玉溪人。1994-2001年就讀于北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系,獲廣告學(xué)碩士學(xué)位。2001年起在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)執(zhí)教。2002年赴日本電通株式會社研修。2003—2006年在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院攻讀傳媒經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位。主要研究領(lǐng)域為企業(yè)整合營銷傳播、品牌構(gòu)筑、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、媒介經(jīng)營、數(shù)字媒體及媒介融合等。主持和參與了多項國內(nèi)及國外合作或委托研究項目。為多家企業(yè)、媒介進行專項咨詢及培訓(xùn)。

圖書目錄

序一
序二
引子
第一章 “媒介融合”形態(tài)的形成
 第一節(jié) 對“媒介融合”概念的認識
  一、幾種關(guān)于“媒介融合”的概念
  二、對產(chǎn)業(yè)融合的研究
 第二節(jié) “媒介融合”形態(tài)形成的誘因
  一、技術(shù)誘因
  二、經(jīng)濟誘因
  三、市場誘因
  四、媒介融合的形成邏輯
 第三節(jié)  “媒介融合”的定義及新的研究視角
  一、媒介融合的定義
  二、“產(chǎn)業(yè)鏈”的研究視角
第二章 “媒介融合”概論
 第一節(jié) 媒介融合形態(tài)
  一、媒介融合形態(tài)
  二、媒介融合動力系統(tǒng)
  三、媒介融合集群
  四、融合壁壘
  五、融合集群中的關(guān)聯(lián)
  六、融合對企業(yè)個體內(nèi)部的作用
 第二節(jié) 媒介融合中的競爭機理
  一、媒介融合中的支配性經(jīng)濟原理
  二、基于“標(biāo)準(zhǔn)”的競爭
  三、媒介融合中的競爭機理
  四、媒介融合中行為個體的競爭力
第三章 內(nèi)容融合
 第一節(jié) 內(nèi)容融合的形成
  一、內(nèi)容融合的形成邏輯
  二、內(nèi)容融合的形成條件
  三、內(nèi)容融合的形態(tài)
 第二節(jié)  內(nèi)容融合形態(tài)下的產(chǎn)業(yè)鏈變化
  一、產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化演變:數(shù)字媒體領(lǐng)域是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然方向
  二、產(chǎn)業(yè)鏈上的兩大聚合端點:“內(nèi)容的擁有”和“終端的擁有”是未來傳媒集團的兩大戰(zhàn)略方向
  三、產(chǎn)業(yè)鏈上新出現(xiàn)的增值環(huán)節(jié)?。骸皟?nèi)容集成平臺”為內(nèi)容的增值裝置
  四、產(chǎn)業(yè)鏈上的創(chuàng)新元素:“交互性內(nèi)容”為內(nèi)容生產(chǎn)中的新增值領(lǐng)域
  五、產(chǎn)業(yè)鏈上的融合邏輯:時間和空間限制的破除
  六、產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)絡(luò)化:“窗口理論”的演進
  七、產(chǎn)業(yè)鏈的動力裝置:風(fēng)險投資體系是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要依托
 第三節(jié) 融合壁壘和發(fā)展方向
  一、版權(quán)管理壁壘
  二、內(nèi)容融合形態(tài)的發(fā)展方向
第四章 網(wǎng)絡(luò)融合
 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)融合的形成
  一、網(wǎng)絡(luò)融合的形成邏輯
  二、網(wǎng)絡(luò)融合的形成條件
  三、網(wǎng)絡(luò)融合的形態(tài)
 第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)融合形態(tài)下的產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)特征
  一、產(chǎn)業(yè)鏈融合的主體結(jié)構(gòu):廣電和電信的融合
  二、產(chǎn)業(yè)鏈縱向融合中的主導(dǎo)力量:網(wǎng)絡(luò)運營商在產(chǎn)業(yè)鏈上游和下游的擴張
  三、產(chǎn)業(yè)鏈上的增量環(huán)節(jié)?。簝?nèi)容生產(chǎn)的催發(fā)
  四、產(chǎn)業(yè)鏈的存量增值:橫向融合
  五、產(chǎn)業(yè)鏈上融合的優(yōu)勢法則:主導(dǎo)者與合作者的強強聯(lián)合
  六、產(chǎn)業(yè)鏈上的非主流縱向融合力量:網(wǎng)絡(luò)技術(shù)供應(yīng)商的縱向擴張
  七、產(chǎn)業(yè)鏈上的博弈控制:規(guī)制中對稱與非對稱的選擇
  八、產(chǎn)業(yè)鏈的重要融合手段:并購
  九、產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方向:壟斷寡頭對全球市場的主導(dǎo)
 第三節(jié) 融合壁壘及發(fā)展方向
  一、網(wǎng)絡(luò)融合中的壁壘
  二、發(fā)展方向
第五章 終端融合
 第一節(jié) 終端融合的形成
  一、終端融合的形成邏輯
  二、終端融合的形成條件
  三、終端融合形態(tài)
 第二節(jié) 終端融合的產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)特征
  一、產(chǎn)業(yè)鏈上的融合規(guī)則:時間、空間、低成本的最大化尋求
  二、產(chǎn)業(yè)鏈融合的內(nèi)驅(qū)力:“技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化”和“產(chǎn)品差異化”
  三、產(chǎn)業(yè)鏈上的競爭形態(tài):以標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟作為競爭陣營
  四、產(chǎn)業(yè)鏈的變革性突破:媒介終端的逆向生產(chǎn)功能
  五、產(chǎn)業(yè)鏈縱向融合的指向:對內(nèi)容資源的搶占
 第三節(jié) 融合壁壘及發(fā)展方向
  一、融合壁壘
  二、發(fā)展方向
第六章 商業(yè)形態(tài)變遷
 第一節(jié) 商業(yè)形態(tài)變遷的核心
  一、媒介融合實現(xiàn)了信息的規(guī)模化生產(chǎn)和需求
  二、媒介融合實現(xiàn)了信息的差異化生產(chǎn)和需求
  三、雙向和索取的信息消費方式
 第二節(jié) 商業(yè)形態(tài)變遷的特征
  一、交易行為在量和種類上增多
  二、信息消費方式為“定制”式消費
  三、廣告模式的變化
  四、以“便捷性”為因變量的價格制定
  五、以“網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)”的獲得為營銷指向
第七章 生產(chǎn)形態(tài)變遷
 第一節(jié) 生產(chǎn)形態(tài)變遷的核心
  一、“時間、空間的破除”、“所需內(nèi)容”、“低成本”為生產(chǎn)內(nèi)核
  二、以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為生產(chǎn)平臺
  三、以“技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化”的實現(xiàn)為生產(chǎn)資源組合指向
  四、以“產(chǎn)品差異化”的實現(xiàn)為生產(chǎn)方向
 第二節(jié)  內(nèi)生邏輯下的生產(chǎn)形態(tài)變化
  一、數(shù)字化生產(chǎn)體系是媒介形態(tài)發(fā)展的必然方向
  二、以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為支撐的大規(guī)模定制生產(chǎn)方式
  三、產(chǎn)業(yè)鏈縱向上衍生出逆向生產(chǎn)功能
  四、產(chǎn)業(yè)鏈橫向上衍生出物質(zhì)生產(chǎn)功能
  五、多角色化和分工精細化形成對立統(tǒng)一的融合性生產(chǎn)關(guān)系
  六、壟斷寡頭主導(dǎo)了媒介融合的生產(chǎn)形態(tài)
  七、生產(chǎn)企業(yè)以“聯(lián)盟”為虛擬組織形態(tài)實現(xiàn)生產(chǎn)目標(biāo)
  八、以“數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)”為生產(chǎn)體系的核心資源
 第三節(jié) 生產(chǎn)形態(tài)變化所帶來的變革性意義
  一、媒介功能的變革
  二、媒介功能變革意義的哲學(xué)思考
 第四節(jié) 對“媒介融合”的哲學(xué)思考
  一、其形態(tài)為“模糊形態(tài)下的對立統(tǒng)一”
  二、其意義為“帶來新一輪的系統(tǒng)平衡”
  一、媒介融合形態(tài)的產(chǎn)業(yè)屬性
  二、三大特性為制度變遷的核心
 第二節(jié) 媒介融合特性下制度變遷原則
  一、“接近人本”的宗旨
  二、壟斷·競爭性下的“制衡原則”
  三、“模糊性”下的“分合”原則
  四、平衡性下的“對稱”原則
結(jié)論
參考文獻
后記

本目錄推薦

掃描二維碼
Copyright ? 讀書網(wǎng) m.ranfinancial.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號 鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號