現(xiàn)代市場營銷創(chuàng)新

定　價：￥25.00

作　者：	金開好、張旺玉、朱立冬
出版社：	安徽人民出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	內(nèi)貿(mào)理論方法

ISBN：	9787212028497	出版時間：	2006-12-01	包裝：	平裝
開本：	32	頁數(shù)：	379	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂，是人類社會發(fā)展的主旋律。本書是以20世紀(jì)90年代以來，市場營銷理論和實踐變化為研究對象，緊緊抓住營銷創(chuàng)新這根主線，運用市場營銷學(xué)基本理論和方法，對市場營銷領(lǐng)域中涌現(xiàn)出來的新概念、新理念、新方案、新技術(shù)加以概括和總結(jié)，進而系統(tǒng)創(chuàng)新，構(gòu)建自成一體的理論框架，促進相關(guān)學(xué)科和周邊學(xué)科的發(fā)展，同時對提高企業(yè)營銷效率，具有重要的實踐意義和較高的應(yīng)用價值。全書筆調(diào)簡潔明快，引證廣博生動，把學(xué)術(shù)性、理論性和可讀性融為一體，有利于營銷知識的傳播與普及。

作者簡介

暫缺《現(xiàn)代市場營銷創(chuàng)新》作者簡介

圖書目錄

前言第一章市場營銷理論創(chuàng)新概述一、現(xiàn)代市場營銷理論概述二、創(chuàng)新理論及其淵源三、市場營銷創(chuàng)新界定四、市場營銷組合理論創(chuàng)新五、市場營銷方式新發(fā)展六、我國市場營銷創(chuàng)新面臨的問題及對策第二章現(xiàn)代營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略一、現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略概述二、市場營銷環(huán)境戰(zhàn)略分析三、目標(biāo)市場戰(zhàn)略四、構(gòu)建企業(yè)核心競爭力戰(zhàn)略五、速度營銷戰(zhàn)略六、奇瑞的自主創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略第三章產(chǎn)品創(chuàng)新一、產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的根本二、產(chǎn)品創(chuàng)新的運行機制三、產(chǎn)品創(chuàng)新的程序四、產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)注意的問題第四章價格創(chuàng)新一、價格的構(gòu)成要素二、價格創(chuàng)新及其方式三、價格戰(zhàn) 四、非價格競爭第五章市場營銷渠道創(chuàng)新一、市場營銷渠道創(chuàng)新二、市場營銷調(diào)研三、市場營銷新渠道——網(wǎng)絡(luò)營銷四、市場營銷的另一半——物流五、客戶關(guān)系管理第六章促銷創(chuàng)新一、企業(yè)促銷的基本理論二、企業(yè)促銷存在的主要問題分析三、促銷創(chuàng)新的基本思路第七章非營利組織營銷一、高校營銷二、醫(yī)院營銷三、政府營銷四、圖書館營銷第八章全球營銷創(chuàng)新一、經(jīng)濟全球化與全球營銷二、經(jīng)濟全球化背景下中國企業(yè)營銷SWOT分析三、經(jīng)濟全球化背景下的市場營銷創(chuàng)新參考文獻后記