本書具如下特色：第一，整體性。全書從市場調研的基礎知識出發(fā)，展開對市場調研方案的設計、市場調研的實施與管理及市場調研數據的處理與分析、市場調研報告的撰寫等方面的講解和闡述，具有很強的整體性，瀆者可以從中系統(tǒng)地學到并掌握一套市場調研技能，且能輕松地將之應用于實際。第二，實用性。全書基本上做到了通俗易懂，將市場調研理論與實務緊密結合，在比較重要或較難理解、把握之處，一般都配有相關例子或案例進行解釋或剖析，力求使讀者易于掌握和運用。在數理理論較強的第三、七、八、九章，沒有太多的理論講解和推導，而是側重于對讀者進行“如何運用市場調研理論于實際”的分析思路、分析能力、分析技巧的培養(yǎng)和訓練。第三，層次性。本書是按層次梯度來編寫的。讀者掌握了第一、二、四、五、六、十章內容及第三章部分內容后，就可以從事一般的市場調研工作。以上各章不需要太多的數理知識，具有高中水平就行了。而對于較為專業(yè)的或大型的和需深入研究的市場調研項目，就要運用第三、七、八、九章的理論知識和分析方法，而這幾章涉及較多、較深的數理知識，讀者必須先學習統(tǒng)計學和概率論與數理統(tǒng)計等課程，才能很好地掌握。因此，本書為不同的讀者設計了循序漸進的學習內容，具有較強的層次性，以適應不同層次的學生和市場調研工作人員的需要。
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