隱私這道甜點：媒介形象與媒介策略札記

　　早在上個世紀(jì)三十年代，美國學(xué)者拉斯韋爾就說過，操縱是現(xiàn)代社會秩序的一條原則，不可避免。和過去依靠蠻力的社會控制形式相比，現(xiàn)代社會的操縱還略勝一籌?！凹偃绱蟊娤胍獟昝撹F的鐐銬，他們就必須接受銀的鐐銬?！蓖ㄟ^大眾傳播媒介對社會進行軟控制：求得公共贊同、從異議風(fēng)險中脫身、打擊競爭對手、打造知名度、賺取公眾眼球、危機公關(guān)、畫面政治……新聞成了政治的幻象。專制向民主進化，在這個過程中和過程結(jié)束后權(quán)力對于媒體的控制不過是變了些樣式。不再暗殺記者，封閉報館，因為有了記者招待會和新聞吹風(fēng)會。當(dāng)對大眾傳播媒介的控制不再表現(xiàn)為強制，對于它的操縱就上升為一門技術(shù)，成了政治策略的一個分支。我們看到英國首相布萊爾的化妝費幾倍于一名英國婦女的報道的時候，不應(yīng)該表現(xiàn)出驚奇的神情，因為“上鏡’’已經(jīng)成為當(dāng)今所有公眾人物也包括政治家的素質(zhì)。公眾對于大眾傳播媒介所提供信息的依賴程度越高，他們其它的信息渠道淤塞就越嚴(yán)重。到一定時候，離開了大眾傳媒，人們就失聰失明。在這種情況下，公眾人物只有在大眾傳播媒介的平臺上才能成為一種可見物體。因此，他們必須在媒體（主要是電視）上作秀，而那些堅信自己“見到”了的人們所看到的只不過是公眾人物想讓他們看到的或是媒體讓他們看到的那些光彩照人，魅力四射的“媒介形象”。這是一本關(guān)于媒介形象與媒介策略的書。全書從“無孔不入的鏡頭”、“公眾人物的出鏡”、“望而生畏的輿情”三個方面入手，主要包括隱私，這道甜點、在“蕩婦”的懷里瘋狂、美麗，然后貼水、洗過“群浴”嗎？、妙趣橫生的“新聞自由”等內(nèi)容。

　　趙維，1955年生于遼寧省康平縣。1978年從鐵嶺師范學(xué)校畢業(yè)后到《鐵嶺日報》工作。近三十年間，由報社到電視臺，又由電視臺到報社。曾任鐵嶺電視臺副臺長，現(xiàn)為《鐵嶺晚報》執(zhí)行總編輯。　平時喜讀書，偶爾動動筆，曾在《中國青年報》、《中國記者》、《書屋》等報刊上發(fā)表文章。近年興趣轉(zhuǎn)向媒體研究。