隱私這道甜點(diǎn)：媒介形象與媒介策略札記

　　早在上個(gè)世紀(jì)三十年代，美國(guó)學(xué)者拉斯韋爾就說(shuō)過(guò)，操縱是現(xiàn)代社會(huì)秩序的一條原則，不可避免。和過(guò)去依靠蠻力的社會(huì)控制形式相比，現(xiàn)代社會(huì)的操縱還略勝一籌。“假如大眾想要掙脫鐵的鐐銬，他們就必須接受銀的鐐銬。”通過(guò)大眾傳播媒介對(duì)社會(huì)進(jìn)行軟控制：求得公共贊同、從異議風(fēng)險(xiǎn)中脫身、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、打造知名度、賺取公眾眼球、危機(jī)公關(guān)、畫(huà)面政治……新聞成了政治的幻象。專制向民主進(jìn)化，在這個(gè)過(guò)程中和過(guò)程結(jié)束后權(quán)力對(duì)于媒體的控制不過(guò)是變了些樣式。不再暗殺記者，封閉報(bào)館，因?yàn)橛辛擞浾哒写龝?huì)和新聞吹風(fēng)會(huì)。當(dāng)對(duì)大眾傳播媒介的控制不再表現(xiàn)為強(qiáng)制，對(duì)于它的操縱就上升為一門(mén)技術(shù)，成了政治策略的一個(gè)分支。我們看到英國(guó)首相布萊爾的化妝費(fèi)幾倍于一名英國(guó)婦女的報(bào)道的時(shí)候，不應(yīng)該表現(xiàn)出驚奇的神情，因?yàn)椤吧乡R’’已經(jīng)成為當(dāng)今所有公眾人物也包括政治家的素質(zhì)。公眾對(duì)于大眾傳播媒介所提供信息的依賴程度越高，他們其它的信息渠道淤塞就越嚴(yán)重。到一定時(shí)候，離開(kāi)了大眾傳媒，人們就失聰失明。在這種情況下，公眾人物只有在大眾傳播媒介的平臺(tái)上才能成為一種可見(jiàn)物體。因此，他們必須在媒體（主要是電視）上作秀，而那些堅(jiān)信自己“見(jiàn)到”了的人們所看到的只不過(guò)是公眾人物想讓他們看到的或是媒體讓他們看到的那些光彩照人，魅力四射的“媒介形象”。這是一本關(guān)于媒介形象與媒介策略的書(shū)。全書(shū)從“無(wú)孔不入的鏡頭”、“公眾人物的出鏡”、“望而生畏的輿情”三個(gè)方面入手，主要包括隱私，這道甜點(diǎn)、在“蕩婦”的懷里瘋狂、美麗，然后貼水、洗過(guò)“群浴”嗎？、妙趣橫生的“新聞自由”等內(nèi)容。

　　趙維，1955年生于遼寧省康平縣。1978年從鐵嶺師范學(xué)校畢業(yè)后到《鐵嶺日?qǐng)?bào)》工作。近三十年間，由報(bào)社到電視臺(tái)，又由電視臺(tái)到報(bào)社。曾任鐵嶺電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)，現(xiàn)為《鐵嶺晚報(bào)》執(zhí)行總編輯?！∑綍r(shí)喜讀書(shū)，偶爾動(dòng)動(dòng)筆，曾在《中國(guó)青年報(bào)》、《中國(guó)記者》、《書(shū)屋》等報(bào)刊上發(fā)表文章。近年興趣轉(zhuǎn)向媒體研究。