美國雜志的出版與經(jīng)營

我們怎么向美國雜志業(yè)學(xué)習(xí)（序）
概況篇
　一、美國雜志出版簡史
　?。ㄒ唬?8世紀(jì)
　?。ǘ?9世紀(jì)
　?。ㄈ?0世紀(jì)
　二、美國雜志分類
　?。ㄒ唬┫M(fèi)類雜志（consumer magazine）
　?。ǘ┥虡I(yè)類雜志（trade magazine）
　　（三）組織類雜志（organization magazine）
　?。ㄋ模┢渌s志類型
　三、美國消費(fèi)類雜志出版現(xiàn)狀
　?。ㄒ唬?003年美國雜志出版概況
　?。ǘ?004年美國消費(fèi)類雜志出版簡析
　［附］美國雜志“三百強(qiáng)”概覽
?。鄹剑菝绹s志，誰占鰲頭：美國十大消費(fèi)類雜志
市場營銷篇
　一、美國雜志市場概況
　?。ㄒ唬┟绹s志的訂閱方式
　?。ǘ┟绹s志的零售渠道
　?。ㄈ┟绹s志發(fā)行的困境與出路
　?。ㄋ模?004年下半年美國雜志發(fā)行市場表現(xiàn)平平
　?。ㄎ澹?004年下半年美國雜志零售額持續(xù)上揚(yáng)
　?。┟绹?004年雜志發(fā)行之“Top Ten”
　?。ㄆ撸┟绹s志的網(wǎng)絡(luò)營銷
　　（八）美國雜志發(fā)行七大預(yù)測
　二、雜志分市場動(dòng)態(tài)　　
　?。ㄒ唬?003年美國新雜志市場透視
　?。ǘ┏錆M活力的美國青少年雜志市場
　?。ㄈ┤绾卧诿绹靼嘌勒Z雜志市場淘金
　　（四）美國協(xié)會(huì)雜志調(diào)查
　?。ㄎ澹┟绹拇蟾郀柗螂s志
　?。┟绹缶C合性體育雜志
　?。ㄆ撸┟绹t(yī)藥雜志舉例
　三、美國雜志讀者研究輯覽
　　（一）雜志發(fā)行概況
　?。ǘ┳x者得到雜志的渠道
　?。ㄈ┳x者看雜志的地點(diǎn)
　　（四）讀者閱讀雜志的頻率
　　（五）雜志適合年輕讀者
　?。┳x者讀雜志的理由
?。鄹剑菝绹椭Z書店的雜志營銷
　［附］美國雜志發(fā)行量認(rèn)證：ABC和BPA之爭
經(jīng)營管理篇
　一、美國雜志廣告市場分析
　　（一）雜志廣告收入
　?。ǘ╇s志廣告頁
　?。ㄈV告頁價(jià)格
　?。ㄋ模V告收入分類
　?。ㄎ澹┘径确治?br />　　（六）廣告商
　二、美國雜志品牌經(jīng)營
　　（一）雜志品牌的延伸經(jīng)營
　?。ǘ┟绹s志品牌延伸新動(dòng)向
　　（三）品牌輸出：美國雜志的新增長點(diǎn)
　三、美國雜志獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選
　?。ㄒ唬半s志界的奧斯卡”——國家雜志獎(jiǎng)
　?。ǘ┟绹s志人的最高榮譽(yù)——雜志終身成就獎(jiǎng)
　?。ㄈ┌５溪?jiǎng)和奧齊獎(jiǎng)
　四、美國雜志業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)職能探析（以MPA為例）
　?。ㄒ唬└艣r
　?。ǘ┙M織機(jī)構(gòu)
　?。ㄈ?huì)員機(jī)制
　［附］新科技影響下的美國雜志
個(gè)案篇
　永遠(yuǎn)走在時(shí)代的前列——時(shí)代公司雜志經(jīng)營策略分析
　美國家庭觀念的守護(hù)神——梅里迪斯
　喬治·格林和赫斯特雜志跨國經(jīng)營之路
　《國家地理》雜志的傳奇王國　
　時(shí)代公司重組為哪般
　PRIMEDIA集團(tuán)雜志經(jīng)營策略解析
　古納亞爾緣何退出美國雜志市場
　美國最大的雜志發(fā)行公司——柯蒂斯發(fā)行公司
　是誰締造了《紐約客》王朝
　游走在雜志和電視之間——初探美國《電視指南》成功之道
　美國發(fā)行量最大的雜志——《游行》
　美國雜志第一夫人——?jiǎng)P瑟琳·布萊克
　美國“雜志先生”和他的“創(chuàng)刊指南”
　美國雜志出版高等教育概況
附錄
參考文獻(xiàn)
后記