營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與管理

定　價：￥26.50

作　者：	湯學(xué)俊
出版社：	中國商業(yè)
叢編項：	21世紀(jì)高等商科現(xiàn)代市場營銷系列教材
標(biāo)　簽：	內(nèi)貿(mào)理論方法

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ISBN：	9787504455840	出版時間：	2006-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	285	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　營銷是通過消費(fèi)者需求與廠商核心資源之間的協(xié)調(diào)配置，以創(chuàng)造和增進(jìn)各方利益的互動過程。營銷戰(zhàn)略與管理是基礎(chǔ)市場營銷學(xué)中分離出來的一個新的重要分支。它是市場營銷研究的延伸與擴(kuò)展。營銷戰(zhàn)略與管理是研究企業(yè)在面對行銷和競爭兩個基本任務(wù)時，如何采取有效的策略和方法來使得企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展和永續(xù)經(jīng)營。它是建立在哲學(xué)、數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的現(xiàn)代管理應(yīng)用學(xué)科。營銷戰(zhàn)略與管理的主要理論體系幾乎都是來源于國外，對于處于市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中的中國企業(yè)而言，首先是一個消化和吸收的過程，然后才可能創(chuàng)新和發(fā)展。我們結(jié)合教學(xué)過程中的體會和心得，以及對中國企業(yè)營銷實踐的研究，根據(jù)普通高等院校管理專業(yè)和非管理專業(yè)學(xué)生的需要，參照國內(nèi)現(xiàn)有的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃和管理教材，編寫了這本教材。本教材將營銷戰(zhàn)略與管理置于經(jīng)濟(jì)全球化及知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下進(jìn)行研究，由此揭示出在新的環(huán)境下營銷戰(zhàn)略與管理的特點，諸如當(dāng)今世界．企業(yè)的任何經(jīng)營行為都是營銷行為，企業(yè)戰(zhàn)略管理實質(zhì)上是營銷戰(zhàn)略管理。

作者簡介

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圖書目錄

編審說明
前言
第一篇營銷概論
第一章營銷內(nèi)涵
第一節(jié) 營銷的定義
第二節(jié) 營銷的存在價值
第三節(jié) 營銷理念的演進(jìn)
第四節(jié) 營銷管理的程序
第二章營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 環(huán)境分析構(gòu)架
第二節(jié) 整體營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 個體環(huán)境分析
第四節(jié) 機(jī)會與威脅分析
第三章消費(fèi)者行為分析
第一節(jié) 購買者行為的本質(zhì)
第二節(jié) 態(tài)度、行為和價值觀
第三節(jié) 消費(fèi)者行為模式
第四節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
第五節(jié) 消費(fèi)價值與市場選擇理論
第六節(jié) 信息處理理論
第四章企業(yè)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 戰(zhàn)略管理的基本概念
第二節(jié) 組織的戰(zhàn)略
第三節(jié) 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃程序
第四節(jié) 市場細(xì)分與目標(biāo)市場的選擇
第五節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略計劃模式
第六節(jié) 營銷戰(zhàn)略評估原則
第二篇營銷組合策略
第五章營銷組合策略概述
第一節(jié) 營銷組合策略的內(nèi)涵
第二節(jié) 營銷組合策略
第六章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品內(nèi)涵、特征和種類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線和產(chǎn)品品項及其管理
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 品牌策略
第五節(jié) 服務(wù)營銷
第七章價格策略
第一節(jié) 價格內(nèi)涵與訂價重要性
第二節(jié) 影響價格的決定因素
第三節(jié) 訂價目標(biāo)的設(shè)定
第四節(jié) 訂價的基本方法
第五節(jié) 多項產(chǎn)品的訂價戰(zhàn)略
第八章渠道策略
第一節(jié) 渠道的功能、結(jié)構(gòu)和整合
第二節(jié) 渠道管理決策
第三節(jié) 實體運(yùn)配
第四節(jié) 零售與批發(fā)
第九章促銷策略
第一節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 市場營銷溝通
第三節(jié) 銷售促進(jìn)
第四節(jié) 廣告策略
……
第三篇營銷管理和控制
第十章營銷研究與營銷信息系統(tǒng)
第十一章營銷組織與控制
第四篇營銷新進(jìn)展
第十二章網(wǎng)絡(luò)營銷
第十三章可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷
主要參考書目