營銷是通過消費者需求與廠商核心資源之間的協(xié)調配置，以創(chuàng)造和增進各方利益的互動過程。營銷戰(zhàn)略與管理是基礎市場營銷學中分離出來的一個新的重要分支。它是市場營銷研究的延伸與擴展。營銷戰(zhàn)略與管理是研究企業(yè)在面對行銷和競爭兩個基本任務時，如何采取有效的策略和方法來使得企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展和永續(xù)經營。它是建立在哲學、數(shù)學、經濟學、行為科學、現(xiàn)代管理理論基礎之上的現(xiàn)代管理應用學科。營銷戰(zhàn)略與管理的主要理論體系幾乎都是來源于國外，對于處于市場經濟建設過程中的中國企業(yè)而言，首先是一個消化和吸收的過程，然后才可能創(chuàng)新和發(fā)展。我們結合教學過程中的體會和心得，以及對中國企業(yè)營銷實踐的研究，根據普通高等院校管理專業(yè)和非管理專業(yè)學生的需要，參照國內現(xiàn)有的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃和管理教材，編寫了這本教材。本教材將營銷戰(zhàn)略與管理置于經濟全球化及知識經濟發(fā)展的背景下進行研究，由此揭示出在新的環(huán)境下營銷戰(zhàn)略與管理的特點，諸如當今世界．企業(yè)的任何經營行為都是營銷行為，企業(yè)戰(zhàn)略管理實質上是營銷戰(zhàn)略管理。
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