現代傳媒新論

第一章 現代傳媒概論
第一節(jié) 現代傳媒概念的界定與屬性
一、現代傳媒概念的界定
二、現代傳媒的屬性
第二節(jié) 現代傳媒產業(yè)化的歷史演變過程
一、西方國家傳媒產業(yè)化發(fā)展的歷史演變過程
二、中國傳媒產業(yè)化發(fā)展的歷史演變過程
第三節(jié) 作為產業(yè)的現代傳媒
一、產業(yè)的概念
二、傳媒產業(yè)概念
第四節(jié) 現代傳媒產業(yè)性質
一、傳媒產業(yè)的一般性質
二、傳媒產業(yè)的特殊性質
第二章 傳媒產業(yè)發(fā)展的現狀
第一節(jié) 中國傳媒產業(yè)的總體概況
一、中國傳媒產業(yè)的總產值狀況
二、中國傳媒產業(yè)的細分市場產值狀況
三、中國傳媒產業(yè)的數量構成狀況
第二節(jié) 中國傳媒產業(yè)細分媒體的發(fā)展狀況
一、平面媒體廣告滑坡，報業(yè)出現“拐點”
二、廣電業(yè)發(fā)展加速，電視媒體兩極分化
三、新興媒體高速增長
第三節(jié) 傳媒集團化發(fā)展概況
一、我國報業(yè)集團發(fā)展概況
二、我國出版集團發(fā)展概況
三、我國發(fā)行集團發(fā)展概況
四、我國廣播電視集團發(fā)展概況
五、我國電影集團發(fā)展概況
第三章 創(chuàng)新：傳媒產業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略路徑
第一節(jié) 傳媒產業(yè)發(fā)展的體制創(chuàng)新
一、文化體制改革：傳媒產業(yè)發(fā)展的體制創(chuàng)新背景
二、文化體制改革背景下的我國傳媒產業(yè)發(fā)展體制創(chuàng)新
三、我國傳媒產業(yè)發(fā)展體制創(chuàng)新的總體思路
第二節(jié) 國有傳媒(集團)的具體制度創(chuàng)新
一、強制性傳媒組織制度創(chuàng)新：文化體制改革試點
二、誘致性傳媒組織制度創(chuàng)新：具體途徑和發(fā)展模式的創(chuàng)新
第三節(jié) 傳媒產業(yè)體系(產業(yè)鏈)的建構：傳媒產業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新
一、構建傳媒產業(yè)體系(產業(yè)鏈)的現實要求
二、構建產業(yè)體系(產業(yè)鏈)的一般理論依據
三、傳媒產業(yè)體系(總產業(yè)鏈)的框架
四、傳媒產業(yè)價值鏈的構建方式與條件
第四章 數字技術：傳媒及其產業(yè)變遷的強大動力
第一節(jié) 數字技術改變了傳媒及其產業(yè)的生存狀態(tài)
一、數字技術促進了傳媒活動的數字化
二、數字技術突破了傳媒產業(yè)融合的技術壁壘
三、數字技術改變了傳媒的核心競爭資源
第二節(jié) 數字技術革命影響著各國產業(yè)結構的升級與發(fā)展
一、數字技術革命導致了傳媒匯流和產業(yè)彌合
二、數字技術革命能使發(fā)展中國家獲得“后發(fā)優(yōu)勢”
第三節(jié) 世界廣播電視媒體的數字化之路
一、世界各國廣播電視數字化的發(fā)展情況
二、艱難的廣播電視數字化之路
三、世界數字電視發(fā)展瓶頸的新突破
第五章 數字技術背景下的中國廣播電視傳媒與相關產業(yè)發(fā)展
第一節(jié) 中國廣播電視數字化之路
一、政府主導下的中國廣播電視數字化發(fā)展道路
二、我國數字電視產業(yè)化運營態(tài)勢
三、我國數字電視產業(yè)鏈的重構
第二節(jié) 其他數字新媒體及其產業(yè)化發(fā)展
一、網絡媒體及其產業(yè)化發(fā)展
二、手機媒體及其產業(yè)化發(fā)展
三、移動數字電視及其產業(yè)化
第六章 內容：傳媒產業(yè)化發(fā)展的核心話題
第一節(jié) 傳媒內容產業(yè)化發(fā)展的工具理性的背景
一、內在拉力：傳媒市場化與傳媒功能、傳播觀念的演進
二、外在推力：傳媒市場化與傳播技術的變遷
第二節(jié)工具理性下傳媒內容產業(yè)化發(fā)展的脈絡
一、傳媒廣告經營對傳媒內容的高度依賴性
二、倚重單一的外生型廣告經營模式難以支撐傳媒產業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的增長
三、“內容為王”：未來傳媒競爭的制高點
四、品牌經營：傳媒內容經營的高級階段
五、數字技術使內容產業(yè)孕育而生
第七章 內容規(guī)制體系：建構傳媒內容產業(yè)化發(fā)展的價值理性
第一節(jié) 政府內容規(guī)制：建構傳媒內容產業(yè)化發(fā)展價值理性的首要路徑
一、內容規(guī)制：西方電視傳媒產業(yè)的價值理性的重要路徑’
二、多層次內容規(guī)制：建構中國傳媒產業(yè)發(fā)展價值理性的重要手段
第二節(jié) 傳媒自律：構建中國傳媒產業(yè)價值理性的內在基礎
一、傳媒自律的價值源泉：以傳媒公信力為核心的傳媒內容品牌效益
二、傳媒自律的方式
第三節(jié) 傳媒信用社會監(jiān)督體系：構建中國傳媒產業(yè)價值理性的社會力量
一、境外建立傳媒信用、社會信用監(jiān)督體系的成功做法
二、建立我國傳媒信用社會監(jiān)督機制的具體對策
第八章 傳媒內容產業(yè)化發(fā)展與探索
第一節(jié) 電視內容產業(yè)化發(fā)展歷程及其態(tài)勢
一、娛樂消遣節(jié)目的產業(yè)化發(fā)展歷程
二、電視新聞節(jié)目的產業(yè)化發(fā)展歷程
第二節(jié) 電視頻道專業(yè)化的實踐探索
一、電視頻道專業(yè)化的現狀與反思
二、電視頻道專業(yè)化的未來產業(yè)運作方向
三、探索頻道專業(yè)化經營管理的創(chuàng)新機制
第三節(jié) 報業(yè)內容的產業(yè)化發(fā)展
一、報業(yè)內容產業(yè)化演變的特點：千報一面
二、報業(yè)內容產業(yè)化的差異化戰(zhàn)略調整
第九章 傳媒資本運營：傳媒產業(yè)發(fā)展壯大的重要引擎和助推器
第一節(jié) 傳媒資本運營是傳媒產業(yè)發(fā)展壯大的“發(fā)動機”
一、傳媒資本運營的理論緣由：傳媒產業(yè)一般特性的必然要求
二、傳媒資本運營的現實緣由：傳媒產業(yè)發(fā)展壯大的必然要求
第二節(jié) 中國傳媒資本運營的制度環(huán)境：傳媒投融資管理體系的建構
一、傳媒資本運營的市場主體地位逐步明晰
二、傳媒產業(yè)投融資政策的松動
三、傳媒資本市場的開放步伐開始放緩
第三節(jié) 傳媒資本運營的主要方式與經營效率
一、傳媒資本運營的兩大流向
二、傳媒資本運營的主要方式
三、主要傳媒上市公司的經營效率
第十章 國有傳媒資本運營的現實發(fā)展路徑探尋
第一節(jié) 早期國有傳媒的資本運營的發(fā)展路徑：單向的混合多元化產業(yè)投資
一、20世紀80年代興起的第一次混合多元化產業(yè)投資浪潮
二、20世紀90年代后期興起的第二次混合多元化產業(yè)投資浪潮
三、早期國有傳媒多元化產業(yè)投資的主要特點
四、對盲目的無關聯的多元化產業(yè)投資的檢討
第二節(jié) 文化體制改革背景下國有傳媒資本運營的現實路徑：雙向的投融資
一、國有傳媒集團的多元化產業(yè)投資格局的調整
二、積極探索多元化的融資渠道
三、引入民營資本
四、引入境外資本
第三節(jié) 傳媒資本運營未來發(fā)展方向的展望
一、傳媒資本運營的一般經濟規(guī)律
二、加快傳媒業(yè)國有資產管理體制和運營機制的改革
三、進一步拓寬傳媒業(yè)的投融資渠道
第十一章 民營傳媒與外資傳媒的資本運營
第一節(jié) 民營傳媒、外資傳媒進入傳媒業(yè)的政策解讀
一、對民營、外資的開放領域：傳媒邊緣性經營業(yè)務
二、開放程度：民營大于外資
三、文化產品的進出口政策：民營傳媒“只出不進”
第二節(jié) 民營傳媒、外資傳媒的資本運營方式
一、民營傳媒的資本運營方式與評析
二、外資傳媒的資本運營方式與評析
三、民營資本、外資進入傳媒業(yè)的基本結論
四、民營傳媒、外資傳媒的資本運營趨勢
主要參考文獻
后記