市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥36.00

作　者：	劉厚鈞
出版社：	北京理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理類系列規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷理論

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ISBN：	9787564007898	出版時(shí)間：	2006-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16	頁(yè)數(shù)：	349	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是面向高職高專學(xué)生而編寫(xiě)的應(yīng)用型教材。與以往教材相比，具有了實(shí)用性、新穎性和簡(jiǎn)明性等特點(diǎn)。本書(shū)主要內(nèi)容分為十四章，主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組合、市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等內(nèi)容構(gòu)成的市場(chǎng)營(yíng)銷體系。本書(shū)可作為高職高專院校有關(guān)經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》課程的教材，也可作為各高校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)有關(guān)人員學(xué)習(xí)參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章　市場(chǎng)營(yíng)銷概述
　1.1　市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
　1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
　1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第2章　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　2.1　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
　2.2　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定
　2.3　市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第3章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　3.1　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
　3.2　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)容
　3.3　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第4章　市場(chǎng)分析
　4.1　消費(fèi)者市場(chǎng)分析
　4.2　生產(chǎn)者市場(chǎng)分析
　4.3 中間商市場(chǎng)分析
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第5章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　5.1　市場(chǎng)細(xì)分
　5.2　選擇目標(biāo)市場(chǎng)
　5.3　目標(biāo)市場(chǎng)定位
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第6章　產(chǎn)品策略
　6.1 產(chǎn)品組合
　6.2　產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
　6.3　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
　6.4　品牌與包裝策略
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第7章　價(jià)格策略
　7.1　定價(jià)的基本要素
　7.2　定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
　7.3　定價(jià)策略
　7.4　價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第8章　分銷渠道策略
　8.1　分銷渠道概述
　8.2 中間商
　8.3　分銷渠道策略
　8.4　分銷渠道的管理
　8.5　物流策略
　8.6　直復(fù)營(yíng)銷
　8.7　特許經(jīng)營(yíng)
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第9章促銷策略
第10章市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
第11章市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制
第12章服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
第13章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第14章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)