數字時代的商務活動（第二版）

定　價：￥47.00

作　者：	（美）艾露斯·庫佩著；時啟亮、楊立釩譯
出版社：	上海人民出版社
叢編項：
標　簽：	電子商務

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ISBN：	9787208064744	出版時間：	2006-09-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數：	445	字數：

內容簡介

　　越來越多的企業(yè)正在從互聯(lián)網經濟先驅者失敗的教訓中覺醒，逐步順應數字世界的現實。人們懂得，應該了解互聯(lián)網對傳統(tǒng)商務戰(zhàn)略和商務實踐的影響，捕捉網絡帶來的商機。本書將告訴您：如何在數字商務環(huán)境中勝出？如何完成從離線經營向在線經營的轉變？如何京戲對互聯(lián)網對商務活動帶來的挑戰(zhàn)？《數字時代的商務活動》一書將幫助您了解互聯(lián)網技術和網絡經濟的特征，并將它們融入到日常的商力活動中去，成功實現企業(yè)的戰(zhàn)略目標。

作者簡介

　　艾露斯·庫佩是弗吉尼亞理工大學市場營銷學的教授。其研究方向是信息技術在廠商與消費者決策中的應用。庫佩的研究成果已經發(fā)表在Journal of Consumer Research，Journal of Business Research和Quarterly Journal of Electronic Commerce等學術期刊上。庫佩博士一直在涉及互聯(lián)網應用的高新技術企業(yè)中從事營銷和管理工作，富有實際經驗。目前，她是幾家新辦的互聯(lián)網企業(yè)的顧問。庫佩在哈佛大學獲得學士學位，并在杜克大學獲得工商管理博士學位。

圖書目錄

譯者序
前言
第一部分數字商務的一般概念
第1章互聯(lián)網與商務活動
互聯(lián)網簡介
人與技術的結合：萬維網的出現
互聯(lián)網與商業(yè)機遇
開展數字商務的重要性
數字商務：舊有的理念與全新的機遇
電了商務的作用
本書簡介
本章小結
復習
第2章數字商務的基本框圖
框圖對于學習的意義
交換過程與商務活動
交換各方的關系促進交換
資源是交換的基礎
資源理論與互聯(lián)網上的商務機遇
本章小結
復習
第二部分細察交換框圖——數字商務的方方面面
第3章互聯(lián)網對消費行為的影響
變化中的交換文化
誰是網上消費者？
在線細分市場：充滿機遇的目標市場
網上消費者的消費內容
本章小結
復習
第4章互聯(lián)網對廠商的影響
數字世界中的廣商
了解大環(huán)境
本章小結
展望未來
復習
第5章技術與數字市場
支持互聯(lián)網的技術
互聯(lián)網技術：連接企業(yè)與客戶
從技術的角度看問題：回到基本框圖
本章小結
復習
第6章公共政策與數字市場
誰來為互聯(lián)網制定政策？
政府和行政政策
……
第三部分數字商務環(huán)境——匯聚商務活動各要素
第7章數字商務的演變
第8章數字商務的戰(zhàn)略規(guī)劃
第四部分框圖的應用——互聯(lián)網與商務活動
第9章利用網絡調研開發(fā)商務情報
第10章數字信息與商業(yè)活動
第11章數字渠道與商業(yè)活動
第12章數字化溝通與商務活動
第五部分營銷框圖理論的發(fā)展：數字商務環(huán)境中的交換關系
第13章 B2B數字商務
第14章展望未來：數字商務活動中的關系管理