市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	李五四等編著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	普通高等教育規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷理論

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ISBN：	9787111198239	出版時(shí)間：	2006-09-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	16	頁(yè)數(shù)：	301	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)充分考慮了我國(guó)管理類、經(jīng)濟(jì)類專業(yè)本科生的特點(diǎn)和教學(xué)要求，在保留市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)主要傳統(tǒng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，盡可能地吸納了近幾年來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域發(fā)展起來(lái)的新理論、新方法，以引導(dǎo)學(xué)生捕捉本學(xué)科的前沿理論，如綠色營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、整合營(yíng)銷等。.全書(shū)共11章。主要內(nèi)容有：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展、顧客需求與購(gòu)買(mǎi)過(guò)程分析、產(chǎn)品組合策略、定價(jià)策略、營(yíng)銷渠道策略、促銷策略、營(yíng)銷組合與營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略的新發(fā)展等。在這些內(nèi)容的編寫(xiě)中，我們盡可能地把中國(guó)文化的語(yǔ)境、市場(chǎng)營(yíng)銷的邏輯和營(yíng)銷革命的精神貫徹始終，盡量做到由淺入深、由理論到實(shí)踐，以利于讀者的理解與掌握。..本書(shū)適合管理學(xué)科門(mén)類和部分經(jīng)濟(jì)類本科生作為教材使用。此外，本書(shū)也可供管理學(xué)科門(mén)類和經(jīng)濟(jì)類的研究生、大學(xué)教師、從事?tīng)I(yíng)銷實(shí)踐的各類人員使用。...

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

前言
緒言　中國(guó)的“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”應(yīng)當(dāng)具有中國(guó)特色
第1章　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展――一場(chǎng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)主義革命
　1.1　營(yíng)銷革命與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生
　1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的概念體系和理論基礎(chǔ)
　1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)功能與企業(yè)創(chuàng)新
　1.4　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論發(fā)展
第2章　顧客需要與購(gòu)買(mǎi)過(guò)程分析――子非魚(yú)，焉知魚(yú)之樂(lè)
　2.1　消費(fèi)者需求與購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
　2.2　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
　2.3　家庭購(gòu)買(mǎi)分析
　2.4　廠商（社團(tuán)）需求與購(gòu)買(mǎi)分析
第3章　產(chǎn)品組合策略――拿什么奉獻(xiàn)給你，我的顧客
　3.1　產(chǎn)品的整體觀與質(zhì)量觀
　3.2　產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷對(duì)策
　3.3　產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略
　3.4　新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
第4章　定價(jià)策略――“流血大降價(jià)”是要感動(dòng)消費(fèi)者嗎？
　4.1　營(yíng)銷定價(jià)的參照坐標(biāo)體系
　4.2　定價(jià)程序與方法
　4.3　定價(jià)策略
　4.4　轉(zhuǎn)移定價(jià)
第5章　營(yíng)銷渠道策略――從“牧童遙指杏花村”到選控渠道創(chuàng)市場(chǎng)
　5.1　營(yíng)銷渠道的基本結(jié)構(gòu)
　5.2　中間商的類型與選擇
第6章　促銷策略――賠本賺吆喝也會(huì)讓人煩
　6.1　促銷的實(shí)質(zhì)與促銷組合
　6.2　人員推銷
　6.3　業(yè)務(wù)推廣
　6.4　廣告和公共關(guān)系
第7章　營(yíng)銷組合與營(yíng)銷戰(zhàn)略――要讓策略配套；別讓對(duì)策打架
第8章　營(yíng)銷環(huán)境分析――謀事在人，成事在天
第9章　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)－未戰(zhàn)而廟算者勝，多算勝少算
第10章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略――商海圍獵，逐鹿還是射雕
第11章　營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展――沉舟側(cè)畔千帆過(guò)，病樹(shù)前頭萬(wàn)木春
課后作業(yè)（案例分析）
附錄
參考文獻(xiàn)