快速消費(fèi)品品牌成長戰(zhàn)略研究

　　快速消費(fèi)品是工業(yè)領(lǐng)域中非?；钴S的產(chǎn)品品類。市場研究公司AC尼爾森發(fā)布的2005年《放眼中國市場》報(bào)告中顯示：2004年中國快速消費(fèi)品市場整體增長了7個(gè)百分點(diǎn)，30個(gè)主要品類當(dāng)中有20個(gè)呈正增長，其中10個(gè)品類的增長率達(dá)到了兩位數(shù)?？焖傧M(fèi)品市場成長速度快，有力地拉動(dòng)了消費(fèi)，改善了人們生活，也使很多企業(yè)獲得高速成長。企業(yè)業(yè)務(wù)在市場上的成功，依靠的無非是技術(shù)、品牌、渠道等戰(zhàn)略控制手段。大多數(shù)快速消費(fèi)品并非高科技產(chǎn)品，而國外跨國公司在中國經(jīng)營的成功主要依賴于品牌經(jīng)營。經(jīng)營產(chǎn)品和經(jīng)營品牌是不同的。品牌是一種資產(chǎn)，因此，對(duì)牌的研究，要從品牌資產(chǎn)的構(gòu)成和價(jià)值來源、品牌傳播、品牌價(jià)值建立、品牌價(jià)值擴(kuò)張等問題入手。《快速消費(fèi)品品牌成長戰(zhàn)略研究》的目的就是系統(tǒng)探索快速消費(fèi)品品類的品牌價(jià)值成長戰(zhàn)略。

　　寧昌會(huì)，副教授，湖北松滋人。1986年華中農(nóng)業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)獲農(nóng)學(xué)學(xué)士學(xué)位；1998年中南財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士研究生畢業(yè)獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位；2004年中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)博士研究生畢業(yè)獲企業(yè)管理博士學(xué)位?，F(xiàn)任中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理碩士（MBA）導(dǎo)師；工商管理碩士營銷管理課程項(xiàng)目負(fù)責(zé)人；市場營銷專業(yè)碩士研究生導(dǎo)師，市場營銷專業(yè)碩士導(dǎo)師組副組長。主要講授市場營銷學(xué)、營銷戰(zhàn)略、營銷研究等課程。在為本科生、研究生上課的同時(shí)還參與了廣泛的社會(huì)實(shí)踐。承擔(dān)了格力集團(tuán)、黃石醫(yī)藥、萬方科技、宛西制藥、三江集團(tuán)等數(shù)十家企業(yè)的營銷培訓(xùn)工作。承擔(dān)了武漢煙草集團(tuán)等多家企業(yè)的品牌市場研究、產(chǎn)品上市策劃等策劃工作。主要研究方向?yàn)椋浩放葡M(fèi)行為和品牌營銷問題近年主要研究成果：撰寫“國際宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的微觀基礎(chǔ)”、“論中小企業(yè)的營銷戰(zhàn)略”、“論關(guān)系營銷中的顧客鎖定機(jī)制”、“品牌傳播效果的衡量指標(biāo)及測定”、“認(rèn)知狀態(tài)——市場細(xì)分中的新變量”等論文20多篇。出版《整合營銷》、《綠色營銷》、《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》、《營銷管理學(xué)MBA教材》等著作7部。參加和承擔(dān)國家自然科學(xué)基金課題：“我國綠色產(chǎn)品市場的培育與管理研究”、湖北省社會(huì)科學(xué)基金課題；“可持續(xù)條件下湖北企業(yè)國際化經(jīng)營研究”等課題。撰寫的專著《基于消費(fèi)者效用的品牌權(quán)益模型研究》得到中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)的出版資助，即將出版。