現(xiàn)代廣告經(jīng)營與管理

結(jié)論
上編 廣告公共管理
第一章 廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場
第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 廣告市場
第二章 廣告公共管理概說
第一節(jié) 廣告公共管理的內(nèi)涵
第二節(jié) 廣告公共管理
第三章 廣告公共管理的歷史發(fā)展
第一節(jié) 世界廣告公共管理的發(fā)展的概況
第二節(jié) 我國廣告公共管理的歷史發(fā)展
第四章 廣告法規(guī)與廣告行政管理
第一節(jié) 廣告法規(guī)
第二節(jié) 廣告行政管理
第五章 廣告行業(yè)自律
第一節(jié) 廣告行業(yè)自律概述
第二節(jié) 我國廣告行業(yè)自律的現(xiàn)狀
第六章 廣告社會監(jiān)督
第一節(jié) 廣告社會監(jiān)督的內(nèi)涵、職能和特點
第二節(jié) 廣告社會監(jiān)督的實施
中編 廣告主體及其經(jīng)營與管理
第七章 專業(yè)廣告公司
第一節(jié) 廣告公司的組織
第二節(jié) 廣告公司的經(jīng)營動作
第三節(jié) 廣告公司的經(jīng)營管理
第八章 媒介廣告經(jīng)營與管理
第一節(jié) 媒介與廣告
第二節(jié) 媒介的廣告職能與廣告機構(gòu)
第三節(jié) 媒介的廣告經(jīng)營與管理
第九章 企業(yè)廣告經(jīng)營與管理
第一節(jié) 企業(yè)與廣告
第二節(jié) 企業(yè)的廣告管理與廣告組織
第三節(jié) 企業(yè)的廣告經(jīng)營動作與管理
第十章 廣告經(jīng)營理念
第一節(jié) 廣告經(jīng)營的服務、責任與效益觀念
第二節(jié) 廣告經(jīng)營理念的發(fā)展
第十一章 廣告經(jīng)營機制
第一節(jié) 廣告經(jīng)營機制概說
第二節(jié) 廣告代理制
第三節(jié) 我國科學廣告經(jīng)營機制的建構(gòu)
下編 廣告業(yè)務運作的流程與控制
第十二章 廣告客戶的服務與管理
第一節(jié) 廣告客戶的開發(fā)與爭取
第二節(jié) 客戶關系維系的控制原則
第三節(jié) 對客戶的專業(yè)化服務
第十三章 廣告目標管理與控制
第十四章 廣告執(zhí)行及其控制
第十五章 廣告業(yè)務運作流程控制的原則與范式
第十六章 廣告經(jīng)營與管理的發(fā)展趨勢
附錄一 中英文詞匯對照
附錄二 中華人民共和國廣告法
附錄三 廣告管理條例
附錄四 廣告管理條例施行細則
附錄五 中華人民共和國反不正當競爭法
附錄六 廣告行業(yè)公平競爭自律守則
參考文獻
后記