市場(chǎng)營(yíng)銷：理論與實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥20.00

作　者：	李志榮
出版社：	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	全國(guó)農(nóng)業(yè)高職高專財(cái)經(jīng)類規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷理論

購(gòu)買這本書可以去

ISBN：	9787505857896	出版時(shí)間：	2006-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	213	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本教材理論體系和實(shí)踐體系結(jié)合，相互補(bǔ)充，相互支撐是該教材的結(jié)構(gòu)特色。在知識(shí)教學(xué)中強(qiáng)化學(xué)者能力和素質(zhì)的教育是該教材的另一特點(diǎn)。這主要體現(xiàn)在各章設(shè)計(jì)上——將職業(yè)素質(zhì)提高和實(shí)踐能力培養(yǎng)作為教材的重要組成部分。教材中還有實(shí)踐組織形式的設(shè)計(jì)，突出團(tuán)隊(duì)意識(shí)、表達(dá)能力、溝通能力等教育，體現(xiàn)了職業(yè)教育素質(zhì)、知識(shí)、能力全面發(fā)展的教育理念。本書全面系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的理論知識(shí)和基本技能，內(nèi)容包括：營(yíng)銷環(huán)境分析與應(yīng)用，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)，購(gòu)買者行為分析，目標(biāo)市場(chǎng)選擇，產(chǎn)品策略等。本書編者結(jié)合職業(yè)教育的要求和職業(yè)行為的分析研究，將原有理論進(jìn)行篩選、組合，并將實(shí)踐體系與理論體系形成有機(jī)的結(jié)合，使其在教學(xué)使用中共同發(fā)揮指導(dǎo)教學(xué)的作用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷：理論與實(shí)務(wù)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷概述
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷及其觀念的演進(jìn)
　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及其發(fā)展概述
　第三節(jié) 營(yíng)銷人員基本素質(zhì)與課程的學(xué)習(xí)方法
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第二章營(yíng)銷環(huán)境分析與應(yīng)用
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
　第二節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容和方法
　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第四章購(gòu)買者行為分析
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 消費(fèi)者需求與動(dòng)機(jī)
　第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
　第三節(jié) 組織購(gòu)買行為分析
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第五章目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
　第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　第三節(jié) 市場(chǎng)定位
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第六章產(chǎn)品策略
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略
　第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
　第三節(jié) 品牌策略
　第四節(jié) 包裝及其策略
　第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷策略
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第七章定價(jià)策略與技能
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 定價(jià)及其因素分析
　第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)過(guò)程
　第三節(jié) 產(chǎn)品的定價(jià)策略
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第八章分銷策略與技能
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 分銷渠道概述
　第二節(jié) 分銷渠道的選擇
　第三節(jié) 分銷渠道的管理
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第九章促銷策略與技能
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 廣告促銷策略
　第二節(jié) 人員推銷
　第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
　第四節(jié) 公共關(guān)系營(yíng)銷
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第十章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略技能
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第十一章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
　第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
市場(chǎng)營(yíng)銷技能訓(xùn)練
　訓(xùn)練目標(biāo)
　一、單項(xiàng)技能訓(xùn)練
　二、綜合技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)