推薦序——張瑞敏序,全球化時代的決勝品牌之道
前言.
導讀
第一章盛世危言——中國品牌到了最危險的時候 1
第一節(jié)誰在說中國無品牌 1
第二節(jié)21世紀,中國企業(yè)遭遇成長的天花板 3
第三節(jié)營銷何以革命 6
第四節(jié)中國品牌離世界還有多遠 7
第二章中國企業(yè)的軟肋——品牌戰(zhàn)略缺位 13
第一節(jié)中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀 13
第二節(jié)為什么洋品牌都有“九條命” 15
案例解析之一中國銀行業(yè)的品牌化生存 17
案例解析之二中國服裝品牌的世界夢想 29
案例解析之三中國聯(lián)通：品牌戰(zhàn)略模糊 40
第三章品牌戰(zhàn)略之基礎篇 49
第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略 49
第二節(jié)數(shù)據(jù)營銷的缺陷 52
第三節(jié)品牌關系營銷：建立起使消費者忠誠的品牌關系 58
案例解析口味還是夢想——啤酒品牌的世界之戰(zhàn) 64
第四章品牌戰(zhàn)略之診察篇 73
第一節(jié)你的品牌還好嗎 74
第二節(jié)品牌傳播策略：你的品牌是否在對牛彈琴 85
第三節(jié)品牌測量：你的品牌價值是上升還是在下降 87
第四節(jié)塑造品牌忠誠：誰是你的品牌粉絲（FANS） 91
第五節(jié)品牌環(huán)境說：你的品牌是否去了不該去的地方 92
第六節(jié)品牌競爭戰(zhàn)略：你了解你的競爭對手嗎 96
第七節(jié)品牌延伸：你的品牌是否陷入了延伸的陷阱 99
案例解析之一五糧液VS茅臺：品牌背后的玄機 103
案例解析之二寶馬：中國品牌戰(zhàn)略之誤 111
第五章品牌戰(zhàn)略之修正篇 120
第一節(jié)品牌老化——品牌戰(zhàn)略修正的必然要求 120
第二節(jié)重新定位——讓品牌重現(xiàn)生機 124
第三節(jié)品牌重新定位的四大原因 124
第四節(jié)品牌重新定位的戰(zhàn)略步驟 130
第五節(jié)品牌重新定位的鐵律——一個中心兩個基本點 132
案例解析湖雪：“包”出來的品牌——湖雪面粉全案策劃記 134
第六章品牌戰(zhàn)略之創(chuàng)新篇.. 152
第一節(jié)品牌內在的創(chuàng)新驅動——品牌是一個動詞 153
第二節(jié)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新——企業(yè)創(chuàng)新常規(guī)化 154
第三節(jié)營銷創(chuàng)新——品牌戰(zhàn)略實施的助推器 156
第四節(jié)體驗營銷——讓你體驗品牌的魅力 162
案例解析小肥羊的品牌創(chuàng)新之路 172
第七章品牌戰(zhàn)略之升華篇 178
第一節(jié)品牌愿景升華——最大程度的積聚企業(yè)內外部資源 179
第二節(jié)品牌核心價值——品牌戰(zhàn)略升華的基石 181
第三節(jié)品牌年輕化：如何與年輕消費者溝通 183
案例解析之一實施品牌戰(zhàn)略,實現(xiàn)品牌價值飛躍——民生藥業(yè)跳躍式發(fā)展之路 189
案例解析之二廣日在“開創(chuàng)生活智能化”中新生——兼談工業(yè)產品如何規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略 206
第八章品牌戰(zhàn)略之傳播篇 214
第一節(jié)傳播成就品牌,品牌傳播應以戰(zhàn)略制勝 214
第二節(jié)品牌建設中的廣告運動 216
第三節(jié)創(chuàng)意的內涵和方向 222
第四節(jié)如何獲取品牌代言人的峰值——明星代言人的風險與收益 230
第五節(jié)事件營銷四大定律 239
案例解析金六福奧運添“福”——金六福奧運全接觸營銷案例解析 246
第九章品牌發(fā)展戰(zhàn)略之中國成功模型篇 253
第一節(jié)品牌建設的中國歷程 253
第二節(jié)中國品牌建設的路徑選擇 256
第三節(jié)品牌建設的中國經驗 260
第四節(jié)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的成功中國模型 266
第五節(jié)品牌精致化建設方略 270
案例解析數(shù)風流人物品古越龍山——古越龍山全案策劃記 277
附錄策劃提升品牌競爭力 288
關于“蒙牛：中國航天員專用牛奶”事件營銷的對話... 288
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