公關經理第一課

定　價：￥28.00

作　者：	馬成著
出版社：	北京大學出版社
叢編項：	時代光華培訓大系
標　簽：	公共關系

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ISBN：	9787301109144	出版時間：	2006-09-01	包裝：	膠版紙
開本：	16開	頁數：	181	字數：

內容簡介

　　“公關第一，廣告第二?！泵襟w公關是新興的公關行業(yè)中最引人矚目的領域。本書闡述了媒體公關最基本也是最關鍵的內容。作者馬成致力于公共關系以及品牌傳播的專業(yè)化實踐與研究，本書結合他在媒體公關和品牌推廣領域的豐富閱歷與心得，具有極強的指導性和很高的實用價值。這是一本為初入公關行業(yè)或夢想進入公關行業(yè)的人士撰寫的入門教程，是從事媒體公關工作人員的實戰(zhàn)寶典，也是整合營銷傳播實踐者的操作手冊。.讀者將從書中了解到，一位優(yōu)秀的媒體公關經理以及有志提升自己職業(yè)素質的公關從業(yè)人員應該做些什么、怎么做。除了掌握公關經理應具備的知識和管理技巧外，讀者還將學會：..如何應對公關危機；如何與媒體打交道；如何有效發(fā)布新聞稿；如何管理新聞發(fā)布會；如何規(guī)劃職業(yè)未來。...

作者簡介

　　本書提供作譯者介紹馬成，五星電器有限公司公關新聞部經理，負責公司公關及品牌推廣工作。畢業(yè)于南京大學，曾擔任《江南時報》記者；2002年起，曾先后就職于江蘇通靈翠鉆有限公司、北大方正電子有限公司等，從事品牌推廣與公共關系工作。.馬成致力于公共關系及品牌傳播的專業(yè)化實踐與研究，開發(fā)了《企業(yè)事件營銷》、《商業(yè)文案寫作與發(fā)布》、《PR職業(yè)技巧》三門專業(yè)培訓課程，在《國際公關》、《營銷學苑》、《財富時報》、《聯(lián)商網》等近20家媒體開辟公關營銷專欄，并出版有《事件營銷》等專著。...

圖書目錄

陸刃波序
自序
第一章媒體公關：高威力的秘密武器
第一節(jié) 化腐朽為神奇的媒體公關
第二節(jié) 媒體公關：惜力發(fā)力的智慧
第三節(jié) 尚未引起足夠重視的媒體公關
第四節(jié) 媒體公關經理要做的事情
第二章媒體公關經理的管理技巧
第一節(jié) 媒體公關經理應具備的素質
第二節(jié) 媒體公關經理如何建立團隊
第三節(jié) 媒體公關經理如何用數字“說事”
第三章與媒體打交道的技巧
第一節(jié) 媒體公關經理如何讀報
第二節(jié) 了解媒體的工作流程
第三節(jié) 不同媒體的特點
第四節(jié) 媒體感興趣的話題
第五節(jié) 如何維護與記者的關系
第四章有效發(fā)布新聞稿件的方法
第一節(jié) 新聞通稿如何炮制最有效
第二節(jié) 如何追蹤記者發(fā)文
第三節(jié) 車馬費發(fā)放技巧
第四節(jié) 如何建立企業(yè)資料庫
第五章新聞發(fā)布會的管理
第六章緊急情況下的媒體關系處理
第一節(jié) 公關危機的界定與處理
第二節(jié) 如何處理媒體投訴
第七章媒體公關經理的職業(yè)規(guī)劃