色彩營銷

定　價：￥29.80

作　者：	（日）下川美知瑠
出版社：	科學(xué)出版社
叢編項：	市場營銷新概念系列
標　簽：	營銷理論

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ISBN：	9787030173232	出版時間：	2006-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	232	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　色彩是一把打開消費者心靈的無形鑰匙。對品質(zhì)優(yōu)良的商品來說，即使東西再好，如果使用一套差勁的色彩營銷方法，就很難使消費者了解商品的真實內(nèi)涵，更談不上激發(fā)消費者的購買欲望。如果用消費者不愿接受的色彩去傳達商品的信息，很難想像消費者會是怎樣的感覺。傳統(tǒng)的營銷手法包括廣告、人員推銷、價格等都采取灌輸方式，往往使日趨成熟的消費者反感，導(dǎo)致誤解，并采取更為謹慎的購買行為。而色彩營銷在這方面表現(xiàn)出一種無形卻又非常有效的溝通作用，讓消費者能很自然地引起購買行為。色彩營銷，就是要研究和了解消費者心理，給商品恰當定位，然后給產(chǎn)品、包裝、人員的服飾、環(huán)境裝飾一直到購物袋等配以恰當?shù)纳剩股唐烦蔀椤叭耍盒模荷剩何镔|(zhì)”的統(tǒng)一體，將商品的思想傳達給消費者，使營銷事業(yè)省力化和高效化。這是現(xiàn)代企業(yè)不可或缺的運作過程。

作者簡介

　　畢業(yè)于岐阜大學(xué)教育系美術(shù)工藝專業(yè)，色彩和商業(yè)顧問HumanAcademy色彩講座講師。大學(xué)畢業(yè)后，曾在服裝廠工作，后來到東京。先后在ABAB赤札堂上野店、（株）小田急百貨店擔(dān)任企劃協(xié)調(diào)人和營業(yè)統(tǒng)籌企劃協(xié)調(diào)人。作為自由作家，參與時尚雜志的編輯、女性服裝的策劃、商場促銷等工作。基于零售業(yè)生存周期與色彩相結(jié)合的營銷視點，從事咨詢顧問工作。目前任日本色彩學(xué)會會員，色彩教育研究會會員，照明學(xué)會會員，還是東京工商會議所注冊專家。

圖書目錄

第1章將來營銷的視點
1．目前正在發(fā)生的市場變化
2．21世紀的社會發(fā)展趨勢
3．人口構(gòu)成的變化
4．生活方式的變化
5．不同世代的不同價值觀
6．合作的新方向
7．時尚商品營銷的應(yīng)用
第2章什么是色彩營銷
1．什么是色彩營銷
2．色彩營銷在今天還有效嗎
3．色彩營銷的歷史
4．色彩的相關(guān)領(lǐng)域
5．色彩營銷的結(jié)構(gòu)
6．色彩營銷的分類(按商業(yè)概念分)
7．色彩營銷的分類(按色彩概念分)
8．色彩營銷的分類(按色調(diào)分)
9．色彩營銷的分類(按顏色類型分)
10．色彩營銷的分類(按商品的生命周期分)
11．時裝領(lǐng)域的色彩營銷
·如何培養(yǎng)對色彩的敏感性
第3章顏色是什么
1．顏色是什么
2．人是怎樣看見物體的
3．顏色的作用
4．顏色的構(gòu)造
5．顏色和五感
6．顏色與設(shè)計、顏色與材料(質(zhì)感)
7．顏色的對比與同化
第4章色彩營銷的實踐
色彩營銷的過程
1．色彩營銷的基本過程
2．時裝的營銷過程和企劃的關(guān)鍵
3．食品的營銷過程和企劃關(guān)鍵
4．家電產(chǎn)品的營銷過程和企劃關(guān)鍵
5．汽車的營銷過程和企劃關(guān)鍵
6．商業(yè)設(shè)施的營銷過程和企劃關(guān)鍵
7．企業(yè)CI(企業(yè)形象識別)的形成過程和企劃關(guān)鍵
8．包裝的營銷過程和企劃關(guān)鍵
色彩營銷的研究和分析方法
1．色彩營銷研究的種類
2．色彩研究的種類
3．游覽城鎮(zhèn)、色彩漫游
4．顏色的表示
5．色彩分析的方法(顏色的屬性分析)
6．色名分析
7．產(chǎn)品的色彩定位分析
8．產(chǎn)品的形象定位分析
9．生活方式的風(fēng)格分析
10．色彩分析表(伴隨質(zhì)感分析)
色彩營銷概念的確立
1．色彩營銷的概念的確立
2．色彩概念的確立
3．營銷概念的確立
色彩設(shè)計
1．色彩設(shè)計的過程
2．色彩選定的關(guān)鍵
3．著色方法
4．最近的著色趨勢
5．色彩搭配的模式
6．色彩名稱的重要性
7．材料(質(zhì)感)
8．了解色彩風(fēng)格的變化①
9．了解色彩風(fēng)格的變化②
10．了解色彩風(fēng)格的變化③
有效利用反饋
1．在新一季營銷中有效利用色彩營銷的數(shù)據(jù)
2．堅持站在顧客的角度上看問題
分析色彩營銷
1．色彩營銷的有效因素是什么
2．色彩營銷成功的基本要素①
3．色彩營銷成功的基本要素②
4．色彩營銷成功的基本要素③
5．為什么那種顏色會“暢銷”
6．分析色彩營銷
·成為配色高手的關(guān)鍵①
第3章色彩唱主角的不同領(lǐng)域營銷
1．時尚界的案例
2．食品案例
3．汽車的案例
4．商業(yè)設(shè)施案伽
第6章色彩營銷的基礎(chǔ)知識
了解色彩形象
1．色彩的形象構(gòu)成
2．色彩的心理效果
3．色彩的聯(lián)想
4．色彩的形象
5．色彩的象征性
6．色彩的聯(lián)覺
7．色彩的喜好性
8．形象與配色的關(guān)系(配色形象)
9．用SD法進行形象測定
10．色名引起的形象變化
11．色彩的記憶
12．色彩形象的變化事例
了解形象
1．形象的重要性
2．形象語言是形象的源泉
3．流行形象的分類
4．流行意識的分類
5．流行品味的分類
6．流行等級的分類
7．流行趨勢
8．時代、樣式、風(fēng)格的分英
9．個性色彩分析
了解時代(流行的變遷)
1．流行色產(chǎn)生的過程
2．經(jīng)濟景氣度與色彩
3．流行色的傳播路徑
4．流行色的周期
5．色彩變化趨勢的著眼點
6．流行色的發(fā)展過程
7．流行色的變遷
8．流行的變遷
9．食品的變遷
10．家電色彩的變遷
11．汽車顏色的變遷
12．時代變化導(dǎo)致色彩變化的事例
了解材料(質(zhì)感)
1．顏色豐富、種類多樣的材料(質(zhì)感)
2．材料(質(zhì)感)不同引發(fā)的色彩形象差異
3．材料(質(zhì)感)和色名
4．材料的色彩戰(zhàn)略事例
5．新時代需要創(chuàng)造具有新質(zhì)感的色彩
·形象差異化戰(zhàn)略的事例
第7章不同領(lǐng)域的色彩相關(guān)知識
1．時裝領(lǐng)域的色彩知識
2．食品的色彩知識
3．室內(nèi)裝修的色彩知識
4．美術(shù)的色彩知識
5．展示的色彩知識
6．日本傳統(tǒng)色的知識
·日本的傳統(tǒng)色名
第8章 21世紀的社會發(fā)展趨勢與色彩營銷
1．21世紀的色彩發(fā)展趨勢與色彩營銷
2．老齡化社會與人性化色彩
3．色覺與色彩營銷
4．回歸日本傳統(tǒng)顏色的色彩營銷
5．IT社會與色彩營銷
6．生態(tài)與色彩營銷
7．企業(yè)、人的想像、創(chuàng)造
8．食物和色彩營銷
9．治療與色彩營銷
10．美容與色彩營銷
11．看護與色彩營銷
12．色彩和服務(wù)
·成為配色高手的關(guān)鍵②
參考文獻
譯者跋