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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

定 價(jià):¥22.00

作 者: 何學(xué)軍
出版社: 浙江大學(xué)出版社
叢編項(xiàng): 高職高專網(wǎng)絡(luò)教育系列教材
標(biāo) 簽: 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)

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ISBN: 9787308035590 出版時(shí)間: 2004-08-01 包裝: 簡(jiǎn)裝
開(kāi)本: 32開(kāi) 頁(yè)數(shù): 285 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  《高職高專網(wǎng)絡(luò)教育系列教材:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》共分8章。考慮到財(cái)經(jīng)類院校學(xué)員普遍未能系統(tǒng)學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí),特別是營(yíng)銷(xiāo)的策略和方法,故在第一章對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述作介紹后,詳細(xì)介紹市場(chǎng)分析的理論和方法。在此基礎(chǔ)上,重點(diǎn)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策略進(jìn)行全面敘述;最后是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃、組織、執(zhí)行和控制,并結(jié)合活生生的案例分析,以期給學(xué)員對(duì)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題以直觀的、感性的認(rèn)識(shí),為學(xué)員進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)其他知識(shí)打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的涵義
一、營(yíng)銷(xiāo)是一種創(chuàng)造性行為
二、營(yíng)銷(xiāo)是一種自愿自由的交換行為
三、營(yíng)銷(xiāo)是一種滿足人們需要的行為
四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)的管理過(guò)程
五、營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)參與社會(huì)的紐帶
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷(xiāo)觀念
四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
五、生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)觀念
六、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
七、大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
八、突出Ac營(yíng)銷(xiāo)觀念
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
一、日本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的應(yīng)用和發(fā)展
二、我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的應(yīng)用和發(fā)展
復(fù)習(xí)思考題
第二章 市場(chǎng)分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)與機(jī)會(huì)
 第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
一、識(shí)別企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者
二、確定競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)與戰(zhàn)略
三、競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)
案例一伊利集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)策略
四、判斷競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)反應(yīng)
五、選擇企業(yè)應(yīng)采取的對(duì)策
六、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)與競(jìng)爭(zhēng)定位
案例二海爾多元化發(fā)展及其激活休克魚(yú)戰(zhàn)略
 第三節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
案例三塞加公司對(duì)市場(chǎng)的了解
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式
二、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素
案例四建筑師廣場(chǎng)
三、 購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
四、購(gòu)買(mǎi)決策的各個(gè)階段
案例五雅芳
 復(fù)習(xí)思考題
第三章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
一、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的由來(lái)
二、市場(chǎng)細(xì)分的客觀基礎(chǔ)與利益
三、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
案例一 力波啤酒:喜歡上海的理由
四、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
五、市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志
案例二假日飯店集團(tuán)的市場(chǎng)細(xì)分策略
案例三 情侶蘋(píng)果定位營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
 ……
第四章 產(chǎn)品策略
第五章 定價(jià)策略
第六章 分銷(xiāo)策略
第七章 促銷(xiāo)策略
第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制
參考文獻(xiàn)

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