《市場營銷學》學習指導

一、怎樣學好《市場營銷學》
(一)弄清《市場營銷學》是怎樣一種性質的學科
(二)把握《市場營銷學》的研究對象
(三)抓住《市場營銷學》的基本構架
(四)掌握《市場營銷學》的基本概念與基本理論
(五)樹立正確的態(tài)度，采取正確的方法
二、《市場營銷學》教學大綱
(一)教材與主要參考書目
(二)課時安排
(三)教學目的與教學內容
三、《市場營銷學》涉及的相關經濟學的部分概念
四、《市場營銷學》課后練習題及部分答案要點
(一)《市場營銷學》課后練習題
(二)部分答案要點
五、《市場營銷學》考研試題
(一)考試題型及答題要求
(二)1999—2002年考研試題
六、研究生《營銷管理》復習題及課程結業(yè)試題
(一)《營銷管理》復習題
(二)《營銷管理》課程結業(yè)試題
七、怎樣進行案例分析和案例教學
(一)怎樣進行案例分析
(二)怎樣進行案例教學
(三)市場營銷案例選編
1．青島啤酒是如何打開東南亞市場的
2．阿迪達斯公司的新產品
3．海爾目標——跨國企業(yè)
4．“狀元紅”酒二進大上海
5．“白加黑”的妙招
6．奇妙的“原子筆”定價
7．海爾品牌的延伸
8．香港手表如何迎戰(zhàn)瑞士、日本手表
9．價格欺詐行為的表現形式
10．銀企網上手拉手
八、怎樣進行問卷設計和撰寫市場調查報告
(一)怎樣進行問卷設計
附l武漢地區(qū)空調市場調查問卷
附2批發(fā)商市場營銷活動調查問卷
(二)怎樣進行市場調查
(三)怎樣撰寫市場調查報告
附l法國依貝佳化妝品進入武漢市場的可行性分析及
相關策略報告
附2依貝佳市場調查問卷
九、美國在維護消費者權益中的幾則小故事
1．呼嘯而過的納德突擊手
——美國消費者運動的緣起
2．美國消費者運動的首場戰(zhàn)役
——謀求汽車安全
3．令人迷惑的服裝市場
4．艱難的“肉搏
5．謹防“教唆犯
6．排除庸醫(yī)劣藥的騷擾
7．“幸福的震顫”意味著什么
8．信用圈套帶來的負面效應
9．天平轉向——輪到企業(yè)家沮喪